Lue uutinen mobiilisivustolla

Perinteiset kauppiaat valtaavat e-kauppaa

14.2.2001 10:49 Nielsen//NetRatings ?internetin mittauspalvelu on tutkinut ja analysoinut kuluttajien verkko-ostoskäyttäytymistä maailmanlaajuisesti. Sekä Euroopassa että Aasiassa ovat verkkokauppaa tekevät perinteiset jälleenmyyjät kasvattaneet suosiotaan. Sama trendi näkyy myös Suomessa.

Tutkimukset Euroopassa ja Aasiassa on tehty joulun 2000 aikaan ja ne osoittavat perinteisten jälleenmyyjien internet-sivustojen kasvattaneen e-kaupassa osuuttaan enemmän kuin yksikään muu ryhmä. Pelkkien verkkokauppiaiden osuus kävijämääristä on joko pysynyt ennallaan tai laskenut.

Suomessa Hobby Hall ja NetAnttila ovat vallanneet e-kaupan kärkisijat, kertoo ACNielsen eRatings.comin myynti- ja markkinointijohtaja Jan Nyström.

Kuluttajakäyttäytymisessä on myös ikäryhmittäin eroavuuksia: pelkästään verkossa toimivien kauppojen sivustoilla käyvät enimmäkseen 20-34-vuotiaat. Kauppiaitten kannalta mielenkiintoisin ja ostovoimaisin ryhmä eli 35-49-vuotiaat ovat kiinnostuneimpia tunnettujen jälleenmyyjien internet-sivustoista. Myös naiset yleensä ovat kiinnostuneempia viimemainitusta vaihtoehdosta.

Kivijalat, eli perinteiset kauppaketjut tuovat perinteisille jälleenmyyjille tunnettuisuutta, joka dotcomeilta puuttuu. Näiden jakelukanavat ovat myös valmiina sekä niiden toiminta on vakaata, ja siten luotettavaa.

Pelkät verkkokauppiaat ovat haavoittuvampia, koska ne käyvät kauppaa vain yhdellä taholla, kun taas perinteiset kauppiaat internettiin siirryttyään toimivat kahden kaupankäyntitavan avulla. Pelkät käynnitkin perinteisten kauppiaitten sivustoilla tukevat tuotemarkkinointia jo sinänsä.

Tiedot tässä tutkimuksessa perustuvat ensimmäiseen maailmanlaajuiseen Nielsen//NetRatingsin tekemään analyysiin. Mittaukseen kuului19 eri maata Euroopassa, Yhdysvalloissa ja Aasiassa.

Erkki Mäki toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Räsänen: Vihreät ryhtyi elämälle kielteisen aatteen veturiksi

• Verkkokartta näyttää asuntolainan hinnan Suomen eri osissa
• Saisiko olla Pirkka-jauhelihaa, -juustoa ja -kirjoja?
• MM-pomo Ylelle: Epäonnistuimme lippujen hinnoittelussa
• Allu Tuppurainen palaa Rölliksi