Lue uutinen mobiilisivustolla

SanomaWSOY:n VNU-ostos romahti 70 prosenttia

20.11.2001 07:42 SanomaWSOY:n kansainvälistymisprojekti käy kalliiksi. Sen heinäkuussa ostamat VNU-aikakauslehdet -yksikön markkina-arvo on laskenut melkein 72 prosenttia vuoden yhdeksän ensimmäisen kuukauden aikana.

Ainoa vanhan johtajakaartin jäljellä oleva edustaja, VNU:n kustannusjohtaja Theo Bouman sanoo, ettei lukuja voi verrata edellisvuoden vastaaviin. Hän kuitenkin myönsi jokin aika sitten ilmestyneessä hollantilaisessa talouslehdessä, Het Financieele Dagbladissa, että vuoden 2001 tulos tulee olemaan odotuksia pienempi.

Bouwmanin mukaan tuloksen kutistuminen johtuu ilmoittajista, jotka mainostivat kolmannella vuosineljänneksellä neljä prosenttia edellisvuotta vähemmän. Bouwman uskoo tilanteen korjautuvan viimeisen vuosineljänneksen aikana, jolloin Hollannissa pannaan paljon rahaa jouluilmoitteluun.

Paikalliset taloustoimittajat eivät usko joulupukkiin tänä vuonna, sillä monet suuret ilmoittajat kuten teleyhtiö KPN ja sen kanssa kilpailevat tele- ja kaapeliyritykset ovat joutuneet itse vaikeuksiin.

Tulos alas, vaihto ylös

VNU:n tämän vuoden tulos on laskenut 60 prosenttia, vaikka liikevaihto on kasvanut 3,6 prosenttia 1,98 miljardiin euroon. Ilman yrityskaupan tuomaa lisätuloa liikevaihto olisi kasvanut vain yhden prosentin.

SanomaWSOY on ilmoittanut Hollannin mainostulojen kasvaneen hiukan, mutta samalla varoittanut heikentyneistä marginaaleista markkinatilanteen takia. Erityisen kovasti markkinatilanne vaikuttaa Ilse Mediaan, VNU:n internet-julkaisuyksikköön.

Bouwmanin mukaan tämän vuoden tuloksessa ei ole dramaattisia yllätyksiä, mutta jos viimeinen neljännes tuottaa pettymyksen, vuoden 2002 alku näyttää synkältä ja "pakottaa ryhtymään toimenpiteisiin".

VNU:n Keski-Euroopan eli Unkarin ja Tshekin tulos jäi paljon alle odotusten. Bouwman ei kerro perinteisesti maakohtaisia tuloksia, mutta on syyttänyt epävakaita oloja ja uusia kilpailijoita heikosta tuloksesta. Molemmissa maissa SanomaWSOY on irtisanonut henkilöstöä, mutta Bouwman ei kerro kuinka paljon.

Analyytikot syyttävät VNU:ta tehottomasta johtamisesta, raskaasta ylärakenteesta, ylimielisyydestä ilmoittajia kohtaan ja horjuvasta kustannuspolitiikasta. VNU tunnetaan siitä, että se aloittaa uusia projekteja tai liittyy niihin määrittelemättä tarkkoja päämääriä. Usein sitä verrataan KPN Telecomiin, toiseen hollantilaiseen dinosaurukseen, jonka nilkat ovat osoittautuneet heikoiksi ja aivot pieniksi.
"VNU:n alamäki ei syö Sanomia"
Pohjoismaiden suurin mediayhtiö SanomaWSOY on tyytyväinen yrityskauppaan, jossa se osti hollantilaisen VNU:n Consumer Information Groupin CIG:n. Kaupan siirtymäjärjestelyt on nyt saatu päätökseen eikä uhkia ole näköpiirissä, vaikka aikakauslehtiryhmän edellinen omistaja uisikin syvällä.
- VNU:n aikakauslehtityhmän integrointi yhtiöön on onnistunut moitteettomasti, neljänneltä neljännekseltä odotamme 20 prosentin kasvua niin liikevaihtoon kuin tulokseenkin, kommentoi SanomaWSOY:n toimitusjohtajana puolisen vuotta työskennellyt oikeustieteen kandidaatti, ekonomi Hannu Syrjänen.
Syrjäsen mukaan yhdentymisjärjestelyjä hoitanut integraatiotyöryhmäkin on hajotettu.
Yksikön vuosiliikevaihto pyörii miljardin euron haarukassa. Mutta kova oli hintakin: velaton ja kassaton kauppahinta oli 1,25 miljardia euroa. SanomaWSOY rahoitti kauppaa muun muassa 200 miljoonan euron suuruisella vaihtovelkakirjalainalla. Lainaosuudet otettiin syyskuussa kaupankäynnin kohteeksi Helsingin Pörssin päälistalla.
Syrjäsen mielestä itseään VNU:ta kohdannut nopea ja raju markkina-arvon pudotus ei ole aiheuttanut sanottavaa haittaa SanomaWSOY:lle, vaikka sen ostamat tuotteet saattavat imagollisesti vielä muhia vanhoissa mullissa.
- VNU luopui myös oppimateriaaliyksiköstään, ja keskittyy nyt b-to-b -liiketoimintaan, joka on suhdanteille herkkä tällaisina aikoina, Syrjänen muistuttaa.
Hän katsoo, että VNU on jäänyt ilman kovia tuotteita markkinoiden armoille.
Tulossa lisää "metkuja" mannermaalla
Uusi tytäryhtiö on nimeltään Sanoma Magazines B.V, ja sen päätoimipaikka on Hollanti. Yhtiön hallituksen varapuheenjohtajana toimii Eija Ailasmaa, joka on myös Sanoma Magazines Finlandin toimitusjohtaja.
Syrjäsen mukaan konserni satsaa tytäryhtiön toimintojen ja kilpailukyvyn parantamiseen.
- Uusia tuotteita lanseerataan markkinoille tasaisesti, hän lisää.
Noin 300 julkaisunimikkeellään SanomaWSOY on tätä nykyä Euroopan viidenneksi suurin aikakauslehtikustantaja.
Monimutkaisen näköisessä konsernirakenteessa tapahtuu muun muassa aikakauslehtien kustantamista, uusmediatoimintoja ja elokuvien jakelua Hollannin markkinoilla. Lisäksi Sanoma Magazines Belgium (Mediaxis) toimii Belgian ranskan- ja flaaminkielisillä markkinoilla.
Syrjäsen mukaan SanomaWSOY:n into ostaa ja kasvaa ei ole laantunut, vaan "uusia metkuja" on suunnitteilla.

Marc van Impe,Reijo Holopainen toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Kalifornian edustalla kellui tonneja marihuanaa

• Kiintymyshömelöt
• Keilaniemen jopa 40-kerroksiset tornitalot saivat valtuuston tuen
• TS: Hiv-estolääke epäilyttää suomalaisia lääkäreitä
• Tavarajunan kaatuminen Riihimäellä viivästyttää junaliikennettä