Lue uutinen mobiilisivustolla

Fortune: Nokia arvostetuin yritys USA:n ulkopuolella

21.2.2002 07:17 Fortune julkistaa 24 helmikuuta listan maailman arvostetuimmista yrityksistä. Esimaistit ovat kuitenkin innostavia: Nokia rankattiin vuoden 2002 ei-amerikkalaisten yritysten listalla ensi kertaa "muun maailman" yritysten ykköseksi!

Fortunen kyselytutkimusten perusta on laaja. Otantaan osallistuu 10 000 viranomaista, johtajaa ja analyytikkoa USA:sta ja 21 muusta maasta. Ennakkotietojen mukaan USA dominoi tilastoa selvästi. 23 ensimmäistä yritystä listalta tulee amerikoista ja Nokia on sitten se 24.

Amerikan - ja siten koko maailman - kehutuimpien yritysten listalta löytyy ensimmäisenä General Electric, kakkosena Southwest Airlines ja kolmantena Wal-Mart Stores. Sijoitukseen listalla näyttää vaikuttavan yrityksen kyky tehdä tulosta huonoinakin aikoina ja vakaa osingontuotto yrityksen omistajille.

Sijalta neljä löytyy Microsoft ja kymmenentenä porskii Intel.

Muun maailman listan kakkosena Nokian jälkeen on puolestaan Toyota ja kolmosena Sony. Sijaa kymmenen pitää Canon.

Edellisellä, vuoden 2000 listalla Nokia oli kokonaistilaston kahdeksas ja kakkosena ei-amerikkalaisten yritysten joukossa Sonyn jälkeen. Vuoden 1999 tilastossa Nokiaa ei vielä rankattu.

Nokian suosion taustat

Fortune kehuu 51-vuotiaan pääjohtaja Jorma Ollilan nuorekkuutta ja kuntoa sekä toteaa Nokian olevan yhtä kovassa timmissä. Ollila pelaa kolme kertaa viikossa tennistä ja aloitti painonpudotuksen 18 kuukautta sitten.

Kaikkien muiden telekom-yhtiöiden Ciscoa lukuunottamatta tehdessä tappiota, Nokia teki 8,4 miljardin voitot. Yhdeksän kertaa suuremmat kuin Cisco.

Nokian matkapuhelinmyynti kasvoi yhdeksän prosenttia, kun globaalisti matkapuhelinmyynti taantui kuusi prosenttia. Lisäksi Nokia vielä kaappasi markkinaosuuksia kilpailijoiltaan matkapuhelinmyynnissä kasvattaen omaansa 37 prosenttiin.

Uskomattomimpana suorituksena lehti pitää Nokian matkapuhelinmyynnin voittomarginaalin säilymistä 20 prosentissa. Matkapuhelinmyynti vastaa 74 prosenttia Nokian kokonaismyynnistä.

Soraääniä kuorossa

Kaikki eivät kuitenkaan ole olleet yhtä imponoituneita. Morgan Stanleyn analyytikko Angela Dean laski Nokian suositusta tammikuun tulosjulkistuksen jälkeen. Se pudotti rankasti Nokian osakkeiden arvoa. Yrityksen markkina-arvo on laskenut nyt noin 100 miljardiin dollariin, kun se enimmillään oli kaksi vuotta sitten noin 250 miljardia.

Dean ei usko Kiinan matkapuhelinmarkkinoiden kasvuun yhtä voimakkaasti kuin Nokian johtajat. Yhtä epäilevästi hän suhtautuu uusien gprs- ja 3g-puhelinten myynnin merkitykseen. Kun suomalaiset povaavat markkinoiden kasvuksi 10-16 prosenttia, Dean synkistelee kasvuksi 6,5 prosenttia. Tämä merkitsisi noin 410 miljoonan matkapuhelimen myyntiä tänä vuonna.

Tietyllä tavalla Dean on oikeassa. Matkapuhelinala alkaa olla kypsä; kännykkäpenetraatio valtaa alaa ja Nokian on pohdittava miten pystyä kasvamaan hidastuvalla alalla.

Ollila uskoo liikevaihdon kasvun palaavan 25-35 prosentin uralle vuoden viime vartilla.

Nokian kohtalonkysymys on, miten se pystyy rahastamaan gprs:n ja 3g:n tuomat mahdollisuudet. Ollilan mielestä tämä vuosi on "alan kohtalonvuosi".

Brändi kuin Coca-Colalla

Fortunen mielestä Nokiassa on "ripaus Winteliä, pieni pala Applea, vähäsen Delliä ja paljon Coca-Colaa". Kun muut ovat kompuroineet markkinoilla, Nokia on vuodesta toiseen valmistanut parhaat tuotteet, sillä on ollut paras valmistuslogistiikka ja telekom-alan paras brändi.

Cocacolamaisen brändin rakentaminen on myös tuottanut tulosta: viime vuonna konsulttiyritys Interbrand rankkasi sen maailman viidenneksiarvostetuimmaksi brändiksi GE:n jälkeen ja juuri ennen Inteliä.

Kaksi vuotta aiemmin Nokia oli 11:sta, Ericsson 36 ja Motorola 66.

Erkki Mäki toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Suomen Pernilla ei selviytynyt euroviisufinaaliin

• Mount Everest pahasti ruuhkautunut – vaaratilanteita pelätään
• Työharjoittelussa ollut koululainen kuoli trukkiturmassa Vimpelissä
• Asiantuntijat: Koiran jalostus on muuttunut terveemmäksi
• Espanjan David Villa ei pysty pelaamaan EM-kisoissa