Lue uutinen mobiilisivustolla

Sony yllätti varoituksella

21.1.2005 07:00 Japanilainen kulutuselektroniikan jättiyhtiö Sony Corporation varoittaa tuloksensa merkittävästä putoamisesta tuotteiden hintojen alentumisen myötä. Markkinat ja kuluttajien tottumukset muuttuvat Sonyn tv- ja audiotuotteissa, yhtiö arvelee.

Torstaina Sonyn osakkeen kurssi laski New Yorkissa 4,2 prosenttia 37,16 dollariin sen jälkeen kun jättiyhtiö kertoi liiketuloksensa putoavan 31 prosenttia maaliskuun lopussa päättyvällä tilikaudella.

Sonyn talousjohtaja Katsumi Ihara sanoo, että tuotteiden hinnat putoavat ennennäkemättömällä vauhdilla.

- Vaikka Sony onkin onnistunut valtaamaan uusia markkinoita tietyillä segmenteillä, ei yhtiö ole Iharan mielestä onnistunut sopeuttamaan kustannuksiaan putoavien hintojen mukaisiksi.

Financial Times kutsuu nyt annettua tulosvaroitusta yhtä merkittäväksi kuin huhtikuussa vuonna 2003 tehtyä «Sony sokkia», jolloin yhtiö viimeksi kertoi tuloksensa jäävän paljon alle odotusten.

Toisaalta Sony on ilmoittanut, että se tavoittelee voittomarginaalinsa korottamista kymmeneen prosenttiin vuoden 2007 maaliskuun loppuun mennessä.

Kuluvalle tilikaudelle Sony ennustaa liiketulokseksi 110 miljardia jeniä eli noin miljardi dollaria, kun aiempi ennuste oli 160 miljardia jeniä. Myynti putoaa 7 150 miljardiin jeniin aiemmasta 7 350 miljardista jenistä.

Voittomarginaali jää kauas kymmenestä prosentista eli 1,5 prosenttiin.

Analyytikot ovat erityisen huolissaan Sonyn elektroniikkadivisioonan tuloksenteon kyvystä kolmannella neljänneksellä. Sony petasi paljon joulukauppaan, mutta vielä ei tiedetä, miten yhtiö onnistui sesongin aikana. Sony kertoo tuloksestaan ensi viikolla.

Ihara on katkera Applelle

Sony ei vielä kerro elektroniikkapuolentuloksestaan. Tämä liiketoiminta-alue tuottaa kuitenkin 60 prosenttia yhtiön myynnistä.

Talousjohtaja Ihara on suurin piirtein pannut päänsä pantiksi siitä, että kulutuselektroniikka nousee plussalle tällä tilikaudella. Viime vuonna toimialan tappio oli 35,3 miljardia jeniä, joten suunnanmuutos on enemmän kuin aiheellinen.

Sony sanoi torstaina, että sen myynti laski reippaasti televisioiden, dvd-laitteiden, stereolaitteiden, puolijohteiden ja muiden tuotteiden kysynnän ja hintojen hiipuessa loppuvuonna.

Dvd-puolella myynti putosi 40 prosenttia ja litteiden tv-näyttöjenkin puolella 20-30 prosenttia.

Ihara myöntää, että osittain Sonyn vaikeudet johtuvat sen omista tekemisistä. Sony ei ole MiniDiscin ja CD Walkmanin jälkeen oikein kyennyt vastaamaan esimerkiksi Applen iPodin kilpailuun.

- Eipä tarvitse paljonkaan katsoa Applen iPodin myyntilukuja, kun voi hyvin kuvitella niiden vaikutuksen Sonyyn, Katsumi Ihara tuumailee Financial Timesin haastattelussa.

Markku Pervilä toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Espanjan euroviisuedustajaa pyydettiin välttämään viisuvoittoa

• Kirkkoherra vihreistä: "hovisyöttiläsporukka"
• Vartiointiliike Otso salakatseli VR:lle
• Lintututkimus: Naaraan syrjähypyt tietävät vähemmän poikasia
• Räikkösen tallikaveri huippuvauhdissa