Lue uutinen mobiilisivustolla

Markkina- ja kilpailijaseuranta vakiintumassa

26.10.2005 12:55 Systemaattisesta tiedon keruusta ja analysoinnista on tullut vakiintunut osa suomalaisten suuryritysten päivittäistä toimintaa. Markkinatietoa aletaan myös hyödyntää.

Kuluvana vuonna haastatelluista yrityksistä 95 prosentissa liiketoimintatiedon hallinta on systemaattista, kun vastaava luku oli vuonna 2002 oli 80 prosenttia. Tiedot käyvät ilmi Novintelin ja Tampereen teknillisen yliopiston tekemästä Business Intelligence -tutkimuksesta.

Tutkimuksessa selvitettiin markkina- ja kilpailijaseurannan nykytilaa viidenkymmenen suurimman suomalaisyrityksen kohdejoukossa. Tutkimuksen mukaan keskijohdon rooli tiedon jalostajana on kasvussa. Jopa kolmannes yrityksistä on siirtänyt jo vastuun toiminnasta ylimmän johdon jäsenille.

Markkinatietoa aletaan hyödyntää

Uusinvestoinnit liiketoimintatiedon hallintaan ovat tasaantumassa, ja suurimpina haasteina yrityksissä nähdään luodun tietoinfrastruktuurin mahdollisimman tehokas hyödyntäminen paitsi strategisessa suunnittelussa myös esimerkiksi myynnin tukemisessa.

- Selvityksen tulokset ovat linjassa omien käsitystemme kanssa siinä, että yritykset ovat ilahduttavasti alkaneet kytkeä keräämäänsä markkinatietoa esimerkiksi myynnin, tuotekehityksen, sijoittajaviestinnän ja kansainvälisen laajentumisensa konkreettiseksi tueksi, kertoo Novintelin toimitusjohtaja Markko Vaarnas.

Tutkimus vahvisti myös kokonaiskuvaa systemaattisen intelligence -toiminnan vakiintuneisuudesta eri toimialoilla. ICT-alan toimijat ryhtyivät kehittämään toimintaa 90-luvun puolenvälin tienoilla, perinteinen teollisuus seurasi perässä 2 - 3 vuoden viiveellä.

Nyt tehty selvitys on osa laajempaa kansainvälistä suuryritysten intelligence-toimintaa kartoittavaa tutkimusta, jossa tutkittiin 287 yritystä yhteensä 18 eri maassa.

Tutkimuksen toteuttajana oli Tampereen teknillisen yliopiston tiedonhallinnan laitos yhteistyössä Novintelin kanssa. Haastateltavina oli pääasiassa suuryritysten intelligence-toiminnoista vastaavaa johtoa. Tutkimus on pääasiassa Tekes-rahoitteinen ja jatkoa vuonna 2002 toteutetulle vastaavalle selvitykselle, joten mukaan on saatu myös vertailutietoa kolmen vuoden takaa.

Timo Poropudas
timo.poropudas@sanoma.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Espanjan euroviisuedustajaa pyydettiin välttämään viisuvoittoa

• Kirkkoherra vihreistä: "hovisyöttiläsporukka"
• Kiista venäjän kielestä johti nujakkaan Ukrainan parlamentissa
• Urpilainen tekee pesäeron ay-liikkeeseen
• Facebook-miljonääri halutaan pitää poissa Yhdysvalloista