Lue uutinen mobiilisivustolla

Nokian kännyköiden katteet vaarassa

Onko Nokia myynyt liikaa halpoja kännyköitä?

5.1.2007 23:38 Motorolan antama tulosvaroitus voi tietää vaikeuksia myös Nokialle. Kännykkämyynnin painottuminen halpamalleihin saattaa heikentää Nokian loppuvuoden katteita.

Syynä Motorolan tulosvaroitukseen on kännykkämyynnin kohdistuminen Motorolan kannalta epäedullisille markkinoille ja yhtiön puutteellinen tuotevalikoima. Motorola joutui viime vuoden lopulla pudottamaan Razr-puhelimensa hintoja.

Yhtiön osakekohtaisen tuloksen heikkeminen kännykkämyynnin kovista kasvuluvuista huolimatta kertoo siitä, että hintapaineet ovat nyt kovat.

Motorolan tulosvaroituksen seurauksena Nokian osakekurssi valahti aamulla lähes neljä prosenttia. Markkinoilla siis tulkittiin, että Motorolan vaikeudet ovat merkki siitä, että Nokian loppuvuoden tulos voi olla pettymys. Edes iltapäivällä tullut tieto wimax-sopimuksesta ei nostanut kurssia.

Ongelmia Motorolalle aiheuttaa sekin, että siltä puuttuu kalliimman hintaluokan puhelinvalikoima, joka paikkaisi katteiden menetyksiä.

Investointipankki Merrill Lynchin analyytikko Sandeep Malhotra arvioi Nokian tehneen kaikkien aikojen myyntiennätyksen yhdellä vuosineljänneksellä eli myyneen 107 miljoonaa matkapuhelinta.

– Nokian katteet ovat loppuvuonna todennäköisesti laskeneet, koska myynti on painottunut vahvasti halvimpiin puhelinmalleihin.

Saavuttamastaan korkeasta markkinaosuudesta huolimatta Nokia on voinut lisätä vieläkin markkinaosuuttaan joillakin Aasian kasvumarkkinoilla.

– Uskoisin myös Motorolan lisänneen markkinaosuuttaan Kiinassa, Intiassa ja muissakin Aasian maissa. Kaukoidässä Sony Ericsson on lisännyt markkinaosuuttaan kalliimmissa puhelimissa.

Nokian ennakoidaan useiden investointipankkien analyyseissä lisänneen markkinaosuuttaan loppuvuonna.

– Nokian kohdalla kysymysmerkki on kännyköiden keskimääräinen myyntihinta ja katteet. Loppuvuonna Nokialla on ollut hintapaineita. Yksi syy niihin on Motorolan aggressiivinen hinnoittelu, Malhotra sanoo.

Hän uskoo Sony Ericssonin lisänneen loppuvuonna markkinaosuuttaan kalliimmissa puhelimissa Länsi-Euroopassa ja Aasiassa Motorolan kustannuksella.

– Myös Nokia on voinut menettää kalliimmissa puhelimissa markkinaosuutta Sony Ericssonille, jonka Walkman- ja Cybershot-puhelimet kilpailevat suoraan Nokian N-sarjan puhelimien kanssa, Malhotra sanoo.

Nokian matkapuhelimien keskimääräinen myyntihinta romahti viime vuoden kolmannella vuosineljänneksellä 93 euroon. Nokian johto on vakuutellut, että 40 prosentin markkinaosuustavoitetta ei tavoitella kannattavuuden kustannuksella.

Nokian vahvinta kasvualuetta oli kolmannella vuosineljänneksellä Aasian ja Tyynenmeren alue, jossa se myi kännyköitä 66 prosenttia enemmän kuin vuotta aikaisemmin.

Malhotra uskoo, että Nokialla on hyvät mahdollisuudet pärjätä Aasiassa myös tulevaisuudessa.

– Pitkällä aikavälillä uskomme, että Nokia menestyy kehittyvien markkinoiden uusintaostomarkkinoilla parhaiten tulossa olevan tuotemallistonsa ansiosta. Jos tuotevalikoima ei parane merkittävästi, Nokialla voi olla vaikeuksia. Nyt sillä ei ole mitään hätää.

Petri Sajari toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Espanjan euroviisuedustajaa pyydettiin välttämään viisuvoittoa

• Yhdysvaltalaispojan murhaaja tunnusti 33 vuoden jälkeen
• Evira löysi koirarodulta tappavan geenimutaation
• Tulli: Ulkomaiset nettituttavat huijanneet suomalaisia
• Saksalaislääkärit pyysivät anteeksi natsiajan ihmiskokeita