Lue uutinen mobiilisivustolla

Digimarkkinoinnin kasvu jatkuu

Kuva: Tor Wennström/Lehtikuva

15.10.2007 16:17 Ylikuumenemisen uhka markkinointiviestinnän alalla on vältetty. Markkinointiviestinnän toimistojen liiton tuore MTL-barometri kertoo kuitenkin, että lähes joka toinen yritys odottaa alan kasvun jatkuvan.

Alan yrityksistä 45 prosenttia odottaa suhdanteen paranevan ja 47 prosenttia pysyvän ennallaan. Laskusuhdannetta ennakoi vain 8 prosenttia. Vuoden ensimmäisellä neljänneksellä kasvua odotti jopa 81 prosenttia ja toisellakin 68 prosenttia.

Toimialoista optimistisimpia ovat mainostoimistot, joista 50 prosenttia arvioi suhdanteen paranevan. Digitoimistoissa kasvuodotuksia on 46 prosentilla ja viestintätoimistoissa 43 prosentilla. Mediatoimistoista sen sijaan 45 prosenttia uskoo suhdanteen heikkenevän.

Myynti vetää edelleen ja kapasiteetin käyttöaste on hyvä. Alan henkilöstöä alkuvuonna kiusannut ylityöllistyminen on vähentynyt. Ammattitaitoisen henkilökunnan puute jarruttaa kuitenkin yhä kasvua joka toisessa alan yrityksessä.

Kasvun veturina toimii nyt kuluttajamarkkinoinnin sijaan b-to-b-puoli. Palvelulajeista kiivainta kasvua on digitaalisen markkinointiviestinnän suunnittelussa sekä viestinnän konsultoinnissa ja strategisessa suunnittelussa. Myös televisiomainonnan kysyntä kasvaa edelleen.

Kysynnän taittumista on barometrin mukaan havaittavissa yhteiskunnallisessa vaikuttamisessa sekä ei-perinteisissä ja ambient-mainosvälineissä. Myös digimainonnan tuotannon kysyntä on tasoittunut.

MTL-barometriin vastasi kolmannella vuosineljänneksellä 119 yritystä. Niiden yhteenlaskettu myyntikate on noin 208 miljoonaa euroa, mikä on yli puolet alan kokonaismarkkinasta. Tulokset on painotettu yrityskoon mukaan.

Taloussanomat toimitus@digitoday.fi

Teksti on lisensoitu Creative Commons Nimeä-Ei muutoksia-Epäkaupallinen -lisenssillä.

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Kreikan pankkirosvot iskevät tilinsä tyhjentäneiden koteihin

• Espanjan euroviisuedustajaa pyydettiin välttämään viisuvoittoa
• Betoniautot saartoivat rattijuopon pysäkille Ylöjärvellä
• Vatikaania riepotteleva tietovuoto johti pidätykseen
• Yllätysnimi Sdp:n yhdeksi varapuheenjohtajaksi