Lue uutinen mobiilisivustolla

Fonecta nousee palvelujensa varjosta

Uudistuksessa ei tapeta yhtäkään palvelua, Jukka-Pekka Vuori sanoo.
Kuva: Marja Airio / Lehtikuva

7.12.2007 13:26 Yhteystietoyritys Fonecta on selkeyttänyt brändiensä välistä rakennetta ja vähentänyt brändien lukumäärää. Yhtiön mukaan muutos auttaa palvelujen käyttäjiä muistamaan brandit helpommin ja tunnistamaan ne Fonectaan kuuluviksi. Aiemmin itse Fonecta on usein jäänyt palvelujensa varjoon.

Uudistetun brändistrategian mukaan Fonectan kuluttajille kohdistettuja brändejä ovat 020202, 020202.fi ja 16400. Yrityskäyttöön tarkoitettuja ovat Finder, Inoa sekä Bluebook. Puhelinluettelot jatkavat yhä tiukemmin Fonecta-brandin alla.

- Muut brändit integroidaan osaksi Finderia ja 02:sta. Esimerkiksi Ravintolaopas.net tulee palveluna säilymään ja syvenemäänkin, mutta se tullaan integroimaan tiivistyvään online-palvelutarjoomaamme, selventää viestinnästä ja markkinoinnista vastaava johtaja Jukka-Pekka Vuori.

Vuori korostaa, että uudistuksessa ei siis tapeta yhtäkään palvelua. Yhteisomisteiseen ja kenties parhaiten tunnettuun 118-palveluun Fonectan uudistus ei vaikuta.

Brändiuudistuksen tarve kumpusi viime vuosien yrityskauppojen myötä kasvaneesta palveluvalikoimasta. Siihen oli ennättänyt kertyä toistakymmentä erilaista tuotebrändia.

- Brändivalikoimamme on ollut sekalainen. Syksyn aikana läpi viety brandien rakenteen selkeyttäminen auttaa asiakkaitamme tunnistamaan palvelumme helpommin ja mieltämään ne osaksi Fonectaa. Brandien lukumäärän vähentäminen varmistaa myös, että voimme investoida riittävästi niistä jokaiseen, Jukka-Pekka Vuori arvioi.

Vuoren mukaan uudessa hierarkiassa brändien suhde toisiinsa ja Fonectaan on johdonmukainen. Aiemmin itse Fonecta on usein jäänyt palvelujensa varjoon, mutta jatkossa Fonecta-kattobrändi tukee alabrändeja mahdollisimman hyvän markkina-aseman saavuttamisessa.

- Palvelut ovat ennen esiintyneet hyvin itsellisesti ja itsenäisesti, minkä myötä yhteys Fonectan kokonaistarjoomaan on hävinnyt. Tarjoamme kuitenkin asiakkaille monikanavaisia ratkaisuja, joissa hyödynnetään ristikkäiskäyttöä ja monien mediakanavien yhdistämistä, joten Fonectan merkitys tulee kasvamaan.

Fonecta julkistaa tarkemmin uudet online-kuvionsa vuoden 2008 alkupuolella.

Tuomas Linnake
tuomas.linnake@digitoday.fi

Teksti on lisensoitu Creative Commons Nimeä-Ei muutoksia-Epäkaupallinen -lisenssillä.

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Espanjan euroviisuedustajaa pyydettiin välttämään viisuvoittoa

• Vatikaania riepotteleva tietovuoto johti pidätykseen
• Urheilupomo moitti Britannian olympiatoivoa lihavaksi
• Aurinkolentokone teki välilaskun Madridiin
• Yhdysvaltalaispojan murhaaja tunnusti 33 vuoden jälkeen