Lue uutinen mobiilisivustolla

Nokian sisältökauppa ei vakuuta analyytikkoja

Analyytikot näkevät hidasta tuottoa Ovi-palvelun takana.

16.12.2007 19:26 Suomalaisanalyytikot eivät ole vakuuttuneita Nokian uudesta, mobiili-internetin palveluita korostavasta strategista.

Taloussanomat.fi:n artikkelin mukaan Nokiaa seuraavat analyytikot arvioivat, että mobiilit kartta-, musiikki- ja pelipalvelut tuovat Nokialle liikevaihtoa aikaisintaan kolmen neljän vuoden kuluttua.

Heidän mukaansa mobiilipalvelujen rahavirrat löytyvät enemminkin mainonnasta. Peli- ja musiikkipalveluissa Nokian kaltaisen jakelijan kakku jäänee tulevaisuudessakin pieneksi, arvioi STT:n Handelsbankenin analyytikko Karri Rinta.

– Suoraan kuluttajille suunnatuista palveluista ei sadan miljardin euron markkinaa kasva. Mutta mobiilissa voi itää samantyyppinen liiketoimintamalli kuin Googlella netissä, hän jatkaa.

Google antaa käyttäjille ilmaisia palveluita ja myy mainoksia hakutulosten oheen. Myös Nokian hakupalveluissa on samanlainen rahoitusmalli.

– Karttayhtiö Navteqin osto oli Nokialta hyvä veto. Matkapuhelinten karttapalvelut ja reittihaut vaikuttavat luontevalta ympäristöltä mainoksille, painottaa Glitnirin pääanalyytikko Jussi Hyöty.

Digimusiikista levy-yhtiöt ja artistit vievät kaksi kolmasosaa, välittäjälle jää vain kolmasosa. Karri Rinnan mukaan Nokia joutuu tappelemaan loppuosasta markkinajohtaja Applen ja teleoperaattoreiden kanssa.

Kännykkämainoksissakin liikkuu vasta puolisen miljardia euroa, mutta markkinatutkimusyhtiöt povaavat kovaa kasvua. Varovaisimmissakin ennusteissa markkinan odotetaan hipovan kymmentä miljardia jo ensi vuosikymmenen alkupuolella.

Mainosmarkkinat houkuttelevat siksikin, että siellä kannattavuus voi olla toista luokkaa kuin laitevalmistuksessa. Tuntumaa antavat Googlen luvut, sillä sen liikevoitto on noin 30 prosenttia.

– Se näkyisi Nokiallakin viivan alla, jos palvelut nousevat vaikka 5–10 prosenttiin Nokian liikevaihdosta. Siis jos hakukonetyyppinen mainonta menee läpi, ja jos Nokia saa vahvan markkinaosuuden, laskeskelee Rinta.

Mobiilimainosmarkkinat kiinnostavat myös muita kuin Nokiaa. Alkuviikosta ohjelmistojätti Microsoftkin ilmoitti ostavansa brittiläisen karttayhtiön ja aloitti myös mainosten sijoittelun matkapuhelinten web-portaaliinsa.

– Kannattaa myös muistaa, että Google on jo vuosia rakentanut suhteita mainostajiin. Nokialta sellainen organisaatio puuttuu, mutta yrityskaupalla se saisi tätä osaamista nopeasti, huomauttaa Rinta.

Timo Poropudas
timo.poropudas@sanoma.fi

Teksti on lisensoitu Creative Commons Nimeä-Ei muutoksia-Epäkaupallinen -lisenssillä.

Kirjoita kommentti

Kommentit (4)

0

0

Suomalaisanalyytikot eivät ole vakuuttuneita Nokian uudesta, mobiili-internetin palveluita korostavasta strategista.

Digitoday

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 16.12.2007 21:54

1

0

Mutta analyytikot jollain lailla unohtavat sen tosiseikan että jos Nokia ei lähde palvelubisnekseen tekee sen joku muu. Pidemmässä juoksussa raudanvalmistaminen ei ole avain onneen, vaikka silläkin tienaisi. Lyhytjänteisesti siitä tuskin ihmeliiketoimintaa nokian mittakaavassa tulee...

Mielestäni he tekevät viisaasti huomioimalla mobiilin netin jokaista osa-aluetta. Esimerkiksi lipsahtamisesta kelpaa microsoftin web aliarvioiminen ja googlen nousu mahtitekijäksi.

gga

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 16.12.2007 21:54

1

0

Analyytikot ajattelevat ainoastaan vuosineljänneksittäin. Heille useamman vuoden päähän ulottuva strategia ei aukea, koska he ajattelevat asiakkaittensa etuja, jotka hakevat voittoja vuoden tai korkeintaan kahden vuoden investoinneilla.

Janne

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 17.12.2007 0:00

1

0

Kannattaa myös muistaa, että Google on jo vuosia rakentanut suhteita mainostajiin. Nokialta sellainen organisaatio puuttuu, mutta yrityskaupalla se saisi tätä osaamista nopeasti, huomauttaa Rinta.

Pitäisiköhän Nokian ostaa Google? :)

Yrityskauppoja(?)

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 18.12.2007 8:09

Sivut: 1 Edellinen Seuraava

Uutiset

Seksuaalirikoksesta epäilty valmentaja löytyi kuolleena sellistä

• Pohjanlahdelta löytyi upotettu konjakkilaiva
• Miljoonien viinakokoelma myyntiin vaimon vuoksi
• Tukholman teinit tilaavat vodkaa tekstiviestillä
• USA:n tiedustelupalvelu kumoaa huhut Kim Jong-unin salamurhasta