Taloussanomat
Lue uutinen mobiilisivustolla
Uusi konsepti on "Engagement Mapping"

Microsoft ei tahdo enää mitata bannerien klikkauksia

26.2.2008 07:29 Microsoftin mielestä verkkomainonnan tehoa ei pidä enää mitata klikkauksia laskemalla. Yhtiön uusi ehdotus on Engagement Mapping, osallistumisen kartoittaminen.

Microsoft on esitellyt uuden tavan mitata verkkomainonnan tehoa. Engagement Mapping -nimellä tunnettua metodia lähdetään testaamaan yhdessä usean suuren mainostoimiston kanssa. "Klikkausten vahtiminen on vanhentunut ja virheellinen lähestymistapa, koska siinä ei huomioida käyttäjän aiempia kohtaamisia markkinoijan viestin kanssa", Microsoftin mainonta ja julkaiseminen -osaston varajohtaja Brian McAndrews sanoi.

Engagement Mapping, jonka voisi kääntää vaikkapa osallistumisen kartoittamiseksi, ottaa huomioon kaikki kerrat, jolloin kuluttaja on törmännyt markkinoijan viestiin: tekstimainokset, haut, videopätkät. Lopuksi se osaa kertoa, kuinka mikäkin mainoskerta on vaikuttanut ostopäätöksen syntyyn.

Jutun kirjoitti: Olli Sulopuisto

Olli Sulopuisto

Teksti on lisensoitu Creative Commons Nimeä-Ei muutoksia-Epäkaupallinen -lisenssillä.

Kommentit (6)

Huono 0
Microsoftin mielestä verkkomainonnan tehoa ei pidä enää mitata klikkauksia laskemalla. Yhtiön uusi ehdotus on Engagement Mapping, osallistumisen kartoittaminen.
Digitoday
Huono 0
Jepjep, no tämä on siis sama kuin Advertising.com:n systeemi. Google on tässä jäljessä, mutta syy saattaakin löytyä yksityisyydensuojasta.

Kyseessä on siis sama asia kuin että mainosvälittäjä sekä mainostaja tietäisit että luet sekä Seuraa että Hesaria, ja olet nähnyt saman mainoksen molemmissa lehdissä.
Julle
Huono 0
Hyvä idea mainostajan kannalta, mutta kuinka pitää lukua tietyn käyttäjän osallistumisesta? Se vaatii käyttäjän identifioimista esimerkiksi evästeillä, jotka on helppo tuhota. Törmätään ikuiseen identifiointiongelmaan. Niin kauan kuin meille käyttäjille ei tarjota jotain hyötyä omaehtoisesta identifioitumisesta ei bännereistä saada kunnollista dataa talteen. Evästeet eivät sellaisenaan ole riittävä identifiointikeino, eikä ketään kiinnosta käydä loggaamaan sisään päästäkseen vaikkapa hakukoneeseen. Verkkokaupoissa tuo tietojen keruu on jo paljon helpompaa, koska käyttäjä oston yhteydessä identifioi itsensä ja näin voidaan koko sessiolla kerätty data yhdistää tiettyyn käyttäjään.

IP-osoitetta yritettiin aikoinaan käyttää identifiointiin, mutta esimerkiksi yritysten palomuurit tekevät siitä täysin riittämättömän.
anonymo
Huono 0
Mainostajaa ei kampanjan tehoa arvioidessaan kiinnosta se että onko juuri Julle tai anonymo nähnyt mainoksen sekä Hesarin että Seuran sivulla, vaan kuinka paljon eri mediat menevät päällekkäin. Mediat itse osaavat jo kyllä kertoa halukkaille mainostajille tietoa tyypillisistä lukijoista/käyttäjistä.
Anonyymi eväste riittää
Huono 0
Tämä vaikuttaa olevan myös yksi keino yrittää horjuttaa Googlea, kun Microsoftin omat mainokset eivät ole oikein ottaneet tuulta alleen. Klikkaukset on siinä mielessä parempi, että siinä käyttäjä tekee jotain joka ilmaisee, että hän on kiinnostunut asiasta. Mainoksiahan sivut on täynnä ja harvemmin niitä nyt sen enempää tulee katseltua joten tuo silmäilyyn perustuva Microsoft järjestelmä tuntuisi olevan virheellinen kun ei siinä oikeasti tiedä onko käyttäjä huomioinut mainoksen.
MS vs Google
Huono 0
Mainostajaa ei kampanjan tehoa arvioidessaan kiinnosta se että onko juuri Julle tai anonymo nähnyt mainoksen sekä Hesarin että Seuran sivulla, vaan kuinka paljon eri mediat menevät päällekkäin. Mediat itse osaavat jo kyllä kertoa halukkaille mainostajille tietoa tyypillisistä lukijoista/käyttäjistä.

Eikö tässä ongelmaksi edelleen muodostu se, että sekä seuran että hesarin sivuilla pitää käydä saman session aikana? Jos siis selain tuhoaa evästeet suljettaessa. Vaikkei käyttäjää tarvitsekaan identifioida ei eväste ole apua jos sen tuhoaa. Ellen nyt ymmärtänyt kirjoitustasi jotenkin väärin :)
anonymo
Sivut: 1 Edellinen Seuraava

Uusimmat uutiset

Digiyesterday

Viisi vuotta sitten

Insinööri vei ydinvoimalan ohjelmia Yhdysvalloista Iraniin

21.05.2007 Entinen ydinvoimalan insinööri vei Yhdysvalloista kotimaahansa Iraniin voimalan ohjelman. Insinööri kertoi halunneensa näyttää ohjelmaa sukulaisilleen.


Kolme vuotta sitten

Daimler sähköauto-startupin Teslan osakkaaksi

21.05.2009 Saksalainen autojätti Daimler on ryhtynyt osakkaaksi sähköautojen kalifornialaiseen startupiin Teslaan. Suuren lupauksen riskirahoitus on huvennut olemattomiin ja lisärahoituksen tarve on tullut huutavaksi. Entä mitä on tarvinnut vanha konkari?

.