Lue uutinen mobiilisivustolla

Microsoft ei tahdo enää mitata bannerien klikkauksia

26.2.2008 07:29 Microsoftin mielestä verkkomainonnan tehoa ei pidä enää mitata klikkauksia laskemalla. Yhtiön uusi ehdotus on Engagement Mapping, osallistumisen kartoittaminen.

Microsoft on esitellyt uuden tavan mitata verkkomainonnan tehoa. Engagement Mapping -nimellä tunnettua metodia lähdetään testaamaan yhdessä usean suuren mainostoimiston kanssa. "Klikkausten vahtiminen on vanhentunut ja virheellinen lähestymistapa, koska siinä ei huomioida käyttäjän aiempia kohtaamisia markkinoijan viestin kanssa", Microsoftin mainonta ja julkaiseminen -osaston varajohtaja Brian McAndrews sanoi.

Engagement Mapping, jonka voisi kääntää vaikkapa osallistumisen kartoittamiseksi, ottaa huomioon kaikki kerrat, jolloin kuluttaja on törmännyt markkinoijan viestiin: tekstimainokset, haut, videopätkät. Lopuksi se osaa kertoa, kuinka mikäkin mainoskerta on vaikuttanut ostopäätöksen syntyyn.

Olli Sulopuisto toimitus@digitoday.fi

Teksti on lisensoitu Creative Commons Nimeä-Ei muutoksia-Epäkaupallinen -lisenssillä.

Kirjoita kommentti

Kommentit (6)

0

0

Microsoftin mielestä verkkomainonnan tehoa ei pidä enää mitata klikkauksia laskemalla. Yhtiön uusi ehdotus on Engagement Mapping, osallistumisen kartoittaminen.

Digitoday

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 26.2.2008 7:39

1

0

Jepjep, no tämä on siis sama kuin Advertising.com:n systeemi. Google on tässä jäljessä, mutta syy saattaakin löytyä yksityisyydensuojasta.

Kyseessä on siis sama asia kuin että mainosvälittäjä sekä mainostaja tietäisit että luet sekä Seuraa että Hesaria, ja olet nähnyt saman mainoksen molemmissa lehdissä.

Julle

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 26.2.2008 7:39

1

0

Hyvä idea mainostajan kannalta, mutta kuinka pitää lukua tietyn käyttäjän osallistumisesta? Se vaatii käyttäjän identifioimista esimerkiksi evästeillä, jotka on helppo tuhota. Törmätään ikuiseen identifiointiongelmaan. Niin kauan kuin meille käyttäjille ei tarjota jotain hyötyä omaehtoisesta identifioitumisesta ei bännereistä saada kunnollista dataa talteen. Evästeet eivät sellaisenaan ole riittävä identifiointikeino, eikä ketään kiinnosta käydä loggaamaan sisään päästäkseen vaikkapa hakukoneeseen. Verkkokaupoissa tuo tietojen keruu on jo paljon helpompaa, koska käyttäjä oston yhteydessä identifioi itsensä ja näin voidaan koko sessiolla kerätty data yhdistää tiettyyn käyttäjään.

IP-osoitetta yritettiin aikoinaan käyttää identifiointiin, mutta esimerkiksi yritysten palomuurit tekevät siitä täysin riittämättömän.

anonymo

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 26.2.2008 9:22

1

0

Mainostajaa ei kampanjan tehoa arvioidessaan kiinnosta se että onko juuri Julle tai anonymo nähnyt mainoksen sekä Hesarin että Seuran sivulla, vaan kuinka paljon eri mediat menevät päällekkäin. Mediat itse osaavat jo kyllä kertoa halukkaille mainostajille tietoa tyypillisistä lukijoista/käyttäjistä.

Anonyymi eväste riittää

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 26.2.2008 10:06

1

0

Tämä vaikuttaa olevan myös yksi keino yrittää horjuttaa Googlea, kun Microsoftin omat mainokset eivät ole oikein ottaneet tuulta alleen. Klikkaukset on siinä mielessä parempi, että siinä käyttäjä tekee jotain joka ilmaisee, että hän on kiinnostunut asiasta. Mainoksiahan sivut on täynnä ja harvemmin niitä nyt sen enempää tulee katseltua joten tuo silmäilyyn perustuva Microsoft järjestelmä tuntuisi olevan virheellinen kun ei siinä oikeasti tiedä onko käyttäjä huomioinut mainoksen.

MS vs Google

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 26.2.2008 10:56

1

0

Mainostajaa ei kampanjan tehoa arvioidessaan kiinnosta se että onko juuri Julle tai anonymo nähnyt mainoksen sekä Hesarin että Seuran sivulla, vaan kuinka paljon eri mediat menevät päällekkäin. Mediat itse osaavat jo kyllä kertoa halukkaille mainostajille tietoa tyypillisistä lukijoista/käyttäjistä.

Eikö tässä ongelmaksi edelleen muodostu se, että sekä seuran että hesarin sivuilla pitää käydä saman session aikana? Jos siis selain tuhoaa evästeet suljettaessa. Vaikkei käyttäjää tarvitsekaan identifioida ei eväste ole apua jos sen tuhoaa. Ellen nyt ymmärtänyt kirjoitustasi jotenkin väärin :)

anonymo

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 26.2.2008 12:04

Sivut: 1 Edellinen Seuraava

Uutiset

Verkkokartta näyttää asuntolainan hinnan Suomen eri osissa

• Saisiko olla Pirkka-jauhelihaa, -juustoa ja -kirjoja?
• Kiinan "puna-aateliston" lapset opiskelevat USA:n eliittikouluissa
• Yhä useampi tavara voidaan tulostaa
• Hiiritutkimuksen tulos: Yöpaasto voi laihduttaa