Pitkä häntä heiluttaa nettimusiikkikauppaa

Kuva: Pekka Sakki/Lehtikuva
5.3.2008 17:06 Harvinaisempaan musiikkiin erikoistuneet nettimusiikkikaupat tienaavat myymällä muutaman kopion monesta kappaleesta.
Erikoistuminen ja laajat valikoimat saattavat olla nettimusiikin kauppapaikkojen menestystekijöitä nettiajalla.
eMusic-nettimusiikkikaupan toimitusjohtaja David Pakman kertoi taannoin Ars Technicalle, että yhtiö myy vähintään yhden kopion 67 prosentista katalogissaan olevista kappaleista. Tämä tarkoittaa, että nettikauppa myy 2,1 miljoonaa eri kappaletta kolmen kuukauden välein.
eMusic on kulttisuosiota nauttiva yhdysvaltalainen nettimusiikkikauppa. Tilauspohjaisen kaupan valikoimissa on tällä hetkellä noin 3,2 miljoonaa kappaletta enimmäkseen valtavirran ulkopuolisilta artisteilta sekä pieniltä levy-yhtiöiltä.
eMusicin menestystä voi pitää ainakin jonkinlaisena todistuksena siitä, että Wired-lehden päätoimittaja Chris Andersonin popularisoima pitkän hännän strategia (long tail) saattaa tarjota uudenlaisia liiketoimintamahdollisuuksia internetissä.
Suomessa indie-musiikin nettimyynnillä yrittää elää ainakin Levyvirasto. Sen valikoimissa on noin 10 000 kappaletta – pääasiassa pieniltä levy-yhtiöiltä ja itsenäisiltä artisteilta.
Toistaiseksi Levyvirasto myy vain kokonaisia levyjä mp3- ja flac-tiedostomuodoissa sekä perinteisinä cd-levyinä. Yksittäisten kappaleiden myynti on kuitenkin tarkoitus aloittaa pian.
eMusicin kaltainen kysynnän hajautuminen ei ole yhtä voimakasta Levyvirastossa. Kauppaa pyörittävä Antti Peisa kertoo, että heidän valikoimissaan on olemassa edelleen ainakin jonkinlaisia hittituotteita.
Edellisellä neljänneksellä 31 prosenttia katalogin levyistä myytiin vähintään kerran. Peisa arvelee, että täydellisellä pitkän hännän niche-strategialla menestyminen vaatisi tuekseen kansainvälistä palvelua sekä todella laajoja valikoimia.
Yhdestä asiasta Peisa on kuitenkin varma: digiajalla ei kannata heittää pois kehnosti myyviä levyjä.
– Todella oudotkin levyt saattavat myydä, Peisa sanoo.
(Juttua päivitetty.)
- Digitodayn tuoreimmat uutiset.
- 19:26 Robottikäsivarsi hinasi Dragonin asemalle
- 17:09 Googlen Android-kauppa sai uusia rahastuskeinoja
- 15:01 Zuckerberg unohti sulhasen ohjeen - antoi 20 000 euron vihkisormuksen
- 11:49 Diablo III:n julkaisija hekumoi myyntiä ja pahoittelee bugeja
- 10:21 Lumialla voi katsella videoklippejä
- 09:59 Applen Cook kieltäytyy optioiden osingoista
- 08:36 ZTE toimittaa suomalaisella 3d-tekniikalla tehtyjä Android-puhelimia
- 08:24 Tämä käkikello muni Pebblen Kickstarter- pesään
- 07:00 Facebook Camera ottaa ja jakaa kuvia iPhonessa
- 24.5. IPhoneen uusi alihankkija
- 24.5. IBM pitää iPhonen Siriä tietoturvariskinä
- 24.5. Yle siirtää seuraavaksi Pasilan teräväpiirtoon
- 24.5. Nokia luopuu isosta massatapahtumasta
- 24.5. Huhu: Symbianiin ei enää päivityksiä
- 24.5. Blackberryn joukot harvenevat
- 24.5. Adoben flash saa saattohoitoa Windows 8:ssa
- 24.5. HP irtisanoo ja palaa taulutietokoneisiin
- 24.5. Motorola Mobilityn johdossa on nyt myyntimies
- 23.5. Oracle hävisi Googlelle taas: Ei patenttirikettä
- 23.5. Apple ja Samsung epäonnistuivat neuvotteluissa
- Uusimmat
- 48h luetuimmat kaikista uutisista.
- 23.5. Nykyinen televisiosi simahtaa vuonna 2026
- 24.5. Huhu: Symbianiin ei enää päivityksiä
- 22.5. ”Apple ei anna kehittää virustorjuntaa iPhoneen”
- 22.5. Apple, Microsoft, Ericsson perustivat patenttitrollin
- 23.5. Nokia pettyi - halpa-Lumian muisti ei riitä Skypeen
- 23.5. Nokia julkaisi uusia ”luksuskarkkeja”
- 22.5. Chrome nousi maailman selainjohtajaksi
- 23.5. Taulukko paljastaa – Nokialla ongelmia superhalvoissa ja huippupuhelimissa Kiinassa
- 23.5. Googlen Larry Page: Facebook pitää käyttäjiä panttivankeina
- 22.5. Facebookin listautumisesta paljastui kummallisuuksia
- Luetuimmat
- 48h suositelluimmat kaikista uutisista.
- 22.5. Ballmer lupaa myydä 350 miljoonaa Windows 7-laitetta
- 23.5. Kodakin ”ilmiselvän” patentointi ei kelpaa
- 22.5. Nokia tilaa 2,5G-puhelinratkaisuja MediaTekiltä
- 23.5. Amerikkalaiset kaapelioperaattorit yhdistävät wlan-palvelunsa
- Suositelluimmat
- 48h kommentoiduimmat kaikista uutisista.
- 23.5. Nokia pettyi - halpa-Lumian muisti ei riitä Skypeen
- 23.5. Nykyinen televisiosi simahtaa vuonna 2026
- 22.5. Kalleimpien brändien lista julkaistiin - missä on Nokia?
- 24.5. Huhu: Symbianiin ei enää päivityksiä
- 10:21 Lumialla voi katsella videoklippejä
- 23.5. Taulukko paljastaa – Nokialla ongelmia superhalvoissa ja huippupuhelimissa Kiinassa
- 22.5. ”Apple ei anna kehittää virustorjuntaa iPhoneen”
- 22.5. Ballmer lupaa myydä 350 miljoonaa Windows 7-laitetta
- 22.5. Chrome nousi maailman selainjohtajaksi
- 08:36 ZTE toimittaa suomalaisella 3d-tekniikalla tehtyjä Android-puhelimia
- Kommentoiduimmat
Uutisviikko
Mitä viikolla on tapahtunut, mikä puhuttanut eniten? Koko viikon uutiset.
Uutispäivä
Vuorokauden kaikki uutiset yhdellä sivulla.
Uusimmat uutiset
- Diablo III:n julkaisija hekumoi myyntiä ja pahoittelee bugeja 11:49
- Applen Cook kieltäytyy optioiden osingoista 09:59
- ZTE toimittaa suomalaisella 3d-tekniikalla tehtyjä Android-puhelimia 08:36
- Tämä käkikello muni Pebblen Kickstarter- pesään 08:24
- Nokia luopuu isosta massatapahtumasta 11:15
- Huhu: Symbianiin ei enää päivityksiä 11:03
- Blackberryn joukot harvenevat 09:51
- HP irtisanoo ja palaa taulutietokoneisiin 07:19
- Lisää
Poiminnat
Digiyesterday
Viisi vuotta sitten
HP:lle jättisopimus Nasan kanssa
25.05.2007 Teknologiayritys HP ja Yhdysvaltain ilmailu- ja avaruushallinto Nasa ovat solmineet 5,6 miljardin dollarin (4,2 miljardin euron) sopimuksen.
Kolme vuotta sitten
Puolueettoman tuomarin etsintä Pirate Baylle jatkuu
25.05.2009 Pirate Bay -oikeudenkäynnin tuomarin jääviyttä tutkinut tuomari paljastui hänkin jääviksi ja siirrettiin jutusta. Myös seuraavan tuomarin jääviyttä epäillään.
Taloussanomat
- Vain yksi pankki lellii asuntovelkaista korkokikkailijaa 06:01
- Taloussanomilta KHO-valitus VM:n vakuuspäätöksestä 12:58
- Kreikan rikkaat pitävät matalaa profiilia kriisin keskellä 21:02
- FT: Espanjan valtio pelastaa Bankian 20:02
- Tylyyden huippu? – "Kreikka on epäonnistunut valtio" 19:08
- Yrittäjät tiukkoina: "Hallinnollista taakkaamme ei saa lisätä!" 19:45
- Mauton temppu: EU vei mausteet leffa-popcorneista 12:21
- Kyprosko seuraavana rahajonossa? 17:31
- Suursijoittaja: Pörssi kriisissä, markkinoilla pessimismikupla 14:04
- Tämäkö parasta evästä stressaavaan työhön? 16:45
- » Taloussanomat.fi
-
170 e
Lenovo ThinkCentre M58P SSF (Core 2 Duo E8500, 2 GB, 250 GB, Win Vista Business), keskusyksikkö
-
145 e
Lenovo ThinkStation S20 (Xeon W3550, 6 GB, 500 GB, Win 7 Professional), keskusyksikkö
-
77 e
Lenovo ThinkServer TS130 (Xeon E3-1225, 4 GB, 500 GB, Win 7 Professional), keskusyksikkö
-
29 e
HP Workstation Z210 (Core i3-2120, 4 GB, 500 GB, Win 7 Home Premium), keskusyksikkö
-
24 e
Fujitsu W510 (Xeon E3-1245, 8 GB, 1 TB, Win 7 Professional), keskusyksikkö
-
-70 e
Asus CG8350 (Core I5-2320, 8 GB, 1 TB, Win 7 Home Premium), keskusyksikkö
-
-40 e
Asus CM6730 (Core i3-2120, 6 GB, 750 GB, Win 7 Home Premium), keskusyksikkö
-
-37 e
Fujitsu PH300 (Core i3-2120, 6 GB, 500 GB, Win 7 Home Premium), keskusyksikkö
-
-35 e
Fujitsu Esprimo Q900 (Core i3-2350M, 4 GB, 320 GB, Win 7 Home Premium), keskusyksikkö
-
-33 e
Lenovo ThinkStation E30 TWR (E3-1235, 4 GB, 1 TB, Windows 7 Professional), keskusyksikkö














Kommentit (11)
Aika vähän on nettikaupalla kappaleita jos niitä on noin 3,2.
Toivon, että Levyvirasto saisi tämän jutun kautta uusia asiakkaita, jotta bändit osaisivat itse tuoda sinne levyjä, jotta kuluttajat osaisivat ostaa ja uudet bändit alkaisivat markkinoimaan täällä, jotta asiakkaat ostaisivat levyjä. Hmm... oravanpyörä taisi tulla selville!
Itse olen ostanut sieltä reilun 2 vuoden aikana n. 450 levyllistä musiikkia, levylle kertyy hintaa n. 3 - 5 EUR, kaikki hinnoitteluhan on siellä kappalepohjaista.
Ja siitä voin olla tyytyväinen että tiedän että minun ostamat kappaleet toimivat vielä sinäkin päivänä, kun DRM-kaupat ajavat serverinsä alas. ;-)
Toki ihmisiltä löytyy jonkinlainen mukavuudenhalu. Jos musiikkihankintansa tahtoo tehdä nopeasti ja liikoja tutkimatta, onhan se kätevää saada kaikki samasta paikasta. Olen kuitenkin sitä mieltä, että mukavuus olisi aivan yhtä mahdollista saavuttaa tekemällä itse ostamisesta helppoa. Alan yrittäjät tahtoisivat edelleen uskoa malliin, jossa asiakkaan tulee sitoutua sieluaan myöten yhden firman asiakkaaksi. Sitähän näillä erityissoftilla, DRM-rajoitteilla ja kestotilaajamalleilla halutaan. Valitettavasti hihnan kiristyessä asiakas kärsii.
Verrataan tätä siihen, miten fyysiset levyt ostetaan. Itse haravoin niitä milloin mistäkin. Helposti löytyvät nimekkeet tulevat isommista kaupoista, harvinaisemmat alan erikoisliikkeistä tai suoraan levy-yhtiöltä/artistilta. Ei se niin kovin kamalaa ole. Tavarat kärriin, maksu sisään ja posti hoitaa loput. Jos oli mukavaa, käytän samaa kauppaa uudestaan. Lopputuloksena on kasa levyjä hankittuna sieltä mistä niitä hyvin sai. Kaikki toimivat yhtä hyvin. Osa riemusta jopa tulee nimenomaan siitä, että löytää divarista tai pienmerkiltä vaikeammin saatavia aarteita.
Kuvio voisi toimia bittimusiikin kanssa ihan samalla lailla, kunhan tavara vain tulee riittävän avoimessa ja yhteensopivassa formaatissa. Erillisiä soittimia vaativat DRM-viritelmät tappavat nopeasti mielenkiinnon useampien kauppojen käyttöön. Yhteen keskittäminen taas edistää monopolihinnoittelua ja sietämättömien ehtojen sanelua. Minusta verkkomusiikkikauppa on ansainnut paikkansa vaikka sillä olisi valikoimassaan vain kolme raitaa - kunhan se vain on nopeasti käytettävä, selkeä ja myy riittävän geneerisiä tiedostoja.
Antakaa kauppa josta voi ostaa musiikkia. Pelkkää musiikkia. Omaksi. Ilman pientä pränttiä. Sitä minä olen tullut hakemaan, en mitään mummon tyttönimeä kerjäävää rekisteröitymiskaavaketta ja ikuista sitoutumista epämääräisiin ehtoihin.