Hakukonemainostaja tarvitsee monenlaisia syöttejä
Hakukone merkitsee eri asiaa eri käyttäjille.
1.4.2008 11:45 Hakukonemainonta jatkaa kasvuaan myös Suomessa. Kasvavista käyttäjämääristä huolimatta hakukonemainosten hyödyntäminen ei ole mainostajalle selvää pässinlihaa. Monet aktiivisimmista hakukoneen käyttäjistä vierastavat maksullista sisältöä.
Seitsemän kymmenestä suomalaisesta internetin käyttäjästä turvautuu hakukoneeseen lähes päivittäin. Heille on yhteistä se, että useimmat käyttävät Googlen hakupalveluita, mutta käyttötavat eroavat paljon toisistaan.
Mediatoimisto Dagmarin toteuttamassa paneelitutkimuksessa, joka edustaa koko Suomen aktiiviväestöä, kävi selville, että yli puolet pitää kiinnostavana vain sellaista mainontaa, joka liittyy suoraan hakusanaan.
– Mainostajan kannalta on olennaista tietää, millaisia heidän kohderyhmänsä ovat käyttäjinä. Hakusanojen suunnitteluun ja mainosteksteihin on kiinnitettävä nykyistä enemmän huomiota, sanoo Dagmarin tutkimusyksikön johtaja Tomi Härmä.
- Aikaisemmin hakukonemainontaa ei ole mietitty segmenteissä. Tutkimus osoittaa, että ihmiset etsivät tietoa eri tavalla, sanoo Dagmar Searchin suunnittelujohtaja Roope Ruotsalainen.
– Taitavan täsmähakijan, joka vierastaa sponsoroituja hakusanoja ja nettimainoksia, voi koukuttaa tarjoamalla hänelle palvelua. Hyvä esimerkki tästä on Valion tarjoama suuri ruokareseptien kirjo. Se toimii myös tällä ryhmälle, vaikka kukaan ryhmästä ei suin surminkaan klikkaisi kirrnuvoi-linkkiä.
Satunnaiselle hakijalle ja tarvehakijalle, jotka käyttävät yksittäisiä hakusanoja ja jotka eivät vertaile hakutuloksia, pitää tarjota yleisiä, laajan kattavuuden omaavia hakusanoja.
Vertailevalle ostopäätöshakijalle taas kannattaa mainostaa hakuun liittyviä oheistuotteita. Ruotsalainen käyttää esimerkkinä lasten jalkapalloharrastukseen liittyviä hakuja, joiden yhteydessä voisi tarjota liikuntavakuutuksia.
- ArkistoMihin googlaaja-ryhmään sinä kuulut? 1.4.2008
Timo Poropudas
timo.poropudas@sanoma.fi
Teksti on lisensoitu Creative Commons Nimeä-Ei muutoksia-Epäkaupallinen -lisenssillä.
- Digitodayn tuoreimmat uutiset.
- 00:31 Sosiaaliset lahjat tunkevat Suomeen
- 25.5. Robottikäsivarsi hinasi Dragonin asemalle
- 25.5. Googlen Android-kauppa sai uusia rahastuskeinoja
- 25.5. Zuckerberg unohti sulhasen ohjeen - antoi 20 000 euron vihkisormuksen
- 25.5. Diablo III:n julkaisija hekumoi myyntiä ja pahoittelee bugeja
- 25.5. Lumialla voi katsella videoklippejä
- 25.5. Applen Cook kieltäytyy optioiden osingoista
- 25.5. ZTE toimittaa suomalaisella 3d-tekniikalla tehtyjä Android-puhelimia
- 25.5. Tämä käkikello muni Pebblen Kickstarter- pesään
- 25.5. Facebook Camera ottaa ja jakaa kuvia iPhonessa
- Uusimmat
- 48h luetuimmat kaikista uutisista.
- 25.5. Zuckerberg unohti sulhasen ohjeen - antoi 20 000 euron vihkisormuksen
- 25.5. Lumialla voi katsella videoklippejä
- 25.5. Googlen Android-kauppa sai uusia rahastuskeinoja
- 25.5. ZTE toimittaa suomalaisella 3d-tekniikalla tehtyjä Android-puhelimia
- 25.5. Facebook Camera ottaa ja jakaa kuvia iPhonessa
- 25.5. Diablo III:n julkaisija hekumoi myyntiä ja pahoittelee bugeja
- 25.5. Applen Cook kieltäytyy optioiden osingoista
- 25.5. Robottikäsivarsi hinasi Dragonin asemalle
- 25.5. Tämä käkikello muni Pebblen Kickstarter- pesään
- 00:31 Sosiaaliset lahjat tunkevat Suomeen
- Luetuimmat
- 48h suositelluimmat kaikista uutisista.
- Suositelluimmat
- 48h kommentoiduimmat kaikista uutisista.
- 25.5. Lumialla voi katsella videoklippejä
- 25.5. Applen Cook kieltäytyy optioiden osingoista
- 25.5. ZTE toimittaa suomalaisella 3d-tekniikalla tehtyjä Android-puhelimia
- 25.5. Zuckerberg unohti sulhasen ohjeen - antoi 20 000 euron vihkisormuksen
- 25.5. Facebook Camera ottaa ja jakaa kuvia iPhonessa
- 25.5. Diablo III:n julkaisija hekumoi myyntiä ja pahoittelee bugeja
- 25.5. Googlen Android-kauppa sai uusia rahastuskeinoja
- 25.5. Tämä käkikello muni Pebblen Kickstarter- pesään
- 25.5. Robottikäsivarsi hinasi Dragonin asemalle
- Kommentoiduimmat
Kevyt ja nopea
Oletko jo tutustunut m.digitoday.fi-mobiilisivustoon?
RSS-feedit
Seuraa Digitodayn kaikkia uutisia tai vain tiettyä osiota RSS:llä.
Uusimmat uutiset
- Sosiaaliset lahjat tunkevat Suomeen 00:31
- Diablo III:n julkaisija hekumoi myyntiä ja pahoittelee bugeja 11:49
- Applen Cook kieltäytyy optioiden osingoista 09:59
- ZTE toimittaa suomalaisella 3d-tekniikalla tehtyjä Android-puhelimia 08:36
- Tämä käkikello muni Pebblen Kickstarter- pesään 08:24
- Nokia luopuu isosta massatapahtumasta 11:15
- Huhu: Symbianiin ei enää päivityksiä 11:03
- Blackberryn joukot harvenevat 09:51
- Lisää
Poiminnat
Digiyesterday
Viisi vuotta sitten
DNA:n latausliittymä säilyttää vanhan numeron
28.05.2007 DNA tuo mobiilimarkkinoille liittymäsopimuksellisen lataus- eli prepaid-liittymän, dna Arvon. Liittymäsopimuksellinen latausliittymä mahdollistaa numeronsiirron muilta operaattoreilta, sillä dna Arvoon voi vaihtaa ja säilyttää samalla vanhan puhelinnumeron.
Kolme vuotta sitten
Saksan GMX ja Web.de avanneet omat musiikkikauppansa
28.05.2009 Saksalaiset nettipalvelut GMX ja Web.de ovat alkaneet myydä musiikkia netissä drm-vapaina mp3-tiedostoina. Amazon kumppaninaan ne kykenevät tarjoamaan yli 5 miljoonaa nimekettä.
Taloussanomat
- Asuntopula ja 24 600 tyhjää asuntoa, mikä kaupunki? 06:01
- Suomikin oli hukkua liian vahvaan valuuttaan 06:09
- Yritysguru: Facebook tappaa Piilaakson 10:17
- Tämäkin vielä: Turistitkin kaihtavat Kreikkaa 15:08
- Muhkean muovinen Nissan Juke 06:05
- Unohda hameenhelmaindeksi – ensitreffit kertovat talouden tilan 16:19
- Yle: Katainen torjuu ajatuksen valtion kaivosyhtiöstä 16:54
- Konkareiden neuvot koulunsa päättäville: Intohimoa ja tasapainoa 17:47
- Jos Kreikka lähtee, Saksa kärsii 11:08
- Yllätys? Aurinkohan säteilee täällä Saksan malliin 06:09
- » Taloussanomat.fi
Kommentit (2)
Ole hyvä