Taloussanomat
Lue uutinen mobiilisivustolla
Ei taivu USA:n operaattoritangoon

Nokia romahti Pohjois-Amerikassa

Nokian kännykkätanssi pysyy Kiinan ja Latinalaisen Amerikan rytmissä. Pohjois-Amerikan polkka ei onnistu ollenkaan.
Kuva: Timo Poropudas

17.4.2008 12:46 Pohjois-Amerikan markkinat kohtelevat Nokiaa kaltoin. Tammi-maaliskuussa Nokia toimitti USA:n markkinoille vain 2,6 miljoonaa puhelinta. Tämä on hurja heikennys sekä edellisen vuoden tammi-maaliskuuhun että loka-joulukuun toimitusmääristä.

Nokia on tehnyt töitä Pohjois-Amerikan markkinaosuuden eteen. Se on sanonut tulosten näkyvän tämän vuoden puolella. Hukkaan on mennyt uurastus

Nokian kappalemääräiset toimitukset viimeisellä vuosineljänneksellä Pohjois-Amerikassa vuosina 2004 – 2007 ovat liukuneet alamäkeen. Vuonna 2004 loka-joulukuussa toimitusten määrä oli 8,0 miljoonaa, 2005 9,8 miljoonaa, 2006 5,9 miljoonaa ja vuonna 2007 5,1 miljoonaa.

Nokian osuus älypuhelimissa on kutistunut niin, ettei sitä enää edes noteerata Pohjois-Amerikan tilastoissa. Yhteensä Symbian-pohjaisten puhelimien osuus tässä luokassa on kutistunut alle viiteen prosenttiin.

Nokia roikkuu mukana Kiinan
kasvavilla markkinoilla

Kiinaan Nokia toimitti 21 miljoonaa puhelinta. Se on 33,8 prosenttia enemmän kuin vuotta aikaisemmin, mutta silti se tuskin riittää nostamaan Kiinan markkinaosuutta Nokian globaalille tasolle.

Kiinassa Nokia toimitti vuoden 2004 viimeisellä neljänneksellä 5,9 miljoonaa matkapuhelinta. 2005 luku nousi 9,5 miljoonaan, 2006 14,6 miljoonaan ja viime vuoden loka-joulukuussa 20,2 miljoonaa.

Kiinan suurin myyntipiikki osuu kiinalaisen uuden vuoden tienoille, joten sen olisi pitänyt heijastua myös Nokian ensimmäisen vuosineljänneksen toimituksissa. Myynti kasvoi kuitenkin vain neljä prosenttia loka-joulukuusta.

Suljettu markkina ja cdma
ovat myrkkyä Nokialle

Nokian seikkailu Qualcommin hallitsemassa cdma-maailmassa on ollut lähinnä surkuhupaisaa ajanvietettä, kun sitä vertaa yhtiön muuten niin vahvaan kännykkäbisnekseen. Tämä näkyy selkeänä heikkoutena kaikilla cdma-markkinoilla Intiaa lukuun ottamatta. Itse cdma-lyhettä ei edes mainita Nokian neljännesvuositiedotteessa.

Latinalainen Amerikka on luopumassa cdma-verkoista ja tämä on tuonut Nokialle valtavasti nostetta. Kasvu oli vuodessa 63 prosenttia, joskin loka-tammikuusta se taantui 11,2 prosenttia.

Cdma-pohjaiset markkinat näyttävät menestyvän parhaiten tavalla toisella suljetuilla markkinoilla. Koreassa, jossa valtiolla ja suuryhtiöillä on ollut vahva yhteinen ote telemarkkinoista, vasta aloitellaan oven avaamista muun maailman operaattoreille ja puhelinvalmistajille.

Japanissa on luja operaattorivalta, joka ulottuu myös puhelinten kehitykseen. Siellä toiseksi suurin operaattori haastaa cdma:lla Docomon wcdma-palvelun. Ulkopuoliset valmistajat eivät ole kummankaan operaattorin verkoissa saaneet suurta jalansijaa.

Kiinassakin on valtio on päättänyt, Yhdysvaltain hallituksen kovan lobbauksen jälkeen, että osan maan matkapuhelinverkoista pitää perustua cdma-teknologiaan.

Kiinan osuus raahaa
globaalin markkinaosuuden perässä


Nokian markkinaosuuden suhteellinen mataluus johtuneekin juuri, ettei se ole Kiinassakaan onnistunut cdma-puhelinten myynnissä samalla tavalla kuin gsm-wcdma-puhelinten kohdalla.

Nokian markkinaosuus Kiinassa oli viime vuonna 30 prosenttia. Loka-tammikuussa sen markkinaosuus oli 35,3 prosenttia Analysys Internationalin mukaan. Samsungin osuus oli 13,2 prosenttia.

On kaksi tapaa, joilla Nokia voi saada markkinaosuutensa kasvuun USA:n, Korean ja Japanin suurilla ja rahakkailla markkinoilla. Nokian on muututtava niin, että se pääsee yhteistyöhön näitä markkinoita hallitsevien operaattorien kanssa. Vaihtoehtoisesti markkinoiden on avauduttava niin, että laitevalmistajat pääsevät myymään kännyköitä suoraan loppukäyttäjille.

Analyytikot ovat jo vuosia patistaneet Nokiaa taipumaan operaattorien syleilyyn. Talousluvut kuitenkin näyttävät todistavan omapäisen jäykkäniskaisuuden puolesta. Nokia näyttää pysyvän kannattavuus- ja markkinaosuuslukujen kärjessä. Kun taas Motorola, Pohjois-Amerikan markkinajohtaja ja valmistajista taipuisin, yrittää löytää ostajaa omalle matkapuhelinyksikölleen.

Kännykkäkauppaa käydään
maaotteluhengessä


Kännyköiden markkinaosuuksista käytävä kilpailu näyttää herättävän samanlaisia tunteita kuin maiden väliset urheilukilpailut. Ruotsalaiset ovat sitoutuneet japanilais-ruotsalaiseen Sony Ericssoniin ja antaneet sille markkinajohtajuuden omassa maassaan. Koreassa Samsung on vahvoilla. Business Weekin verkkosivuilla lukija kommentoi vuonna 2006 kun Motorola oli vahvimmillaan:

- Nokian nouseminen Motorolan ohitse Pohjois-Amerikassa on yhtä todennäköistä kuin sen, että Motorola hakkaisi Nokian Suomessa.

Todellisuudessa Nokia on kuitenkin hieman lähempänä Motorolan selättämistä kotitantereella, sillä Suomessa Nokian markkinaosuus on 90 prosenttia. Motorolan osuuden Suomessa voisi pyöristää nollaan prosenttiin.

Jutun kirjoitti: Timo Poropudas
Nimeä-Ei muutoksia-Epäkaupallinen -lisenssi

Timo Poropudas

Teksti on lisensoitu Creative Commons Nimeä-Ei muutoksia-Epäkaupallinen -lisenssillä.

Aiheeseen liittyviä uutisia

Uudemmat

Aiemmat

Kirjoita kommentti

Kommentit (5)

Hyvä 0
Huono 0
Pohjois-Amerikan markkinat kohtelevat Nokiaa kaltoin. Tammi-maaliskuussa Nokia toimitti USA:n markkinoille vain 2,6 miljoonaa puhelinta. Tämä on hurja heikennys sekä edellisen vuoden tammi-maaliskuuhun että loka-joulukuun toimitusmääristä.
Digitoday
Lainaa Lainaa Ilmoita asiaton viesti Ilmoita asiaton viesti
# 17.4.2008 14:54
Hyvä 1
Huono 0
En yhtään ihmettelle kun design ja tekniikka
semmosta kun se on.
Ihan oikein
Lainaa Lainaa Ilmoita asiaton viesti Ilmoita asiaton viesti
# 17.4.2008 14:54
Hyvä 1
Huono 0
Nokia on nuorena yhtiönä tunnettu nopeasta reaktiokyvystään muuttuvilla markkinoilla. Nyt olisi aika osoittaa se taas todeksi ja tehdä ne strategiset päätökset jolla Yhdysvallat ja Japani valloitetaan.

Minäkin panostaisin designin uusimiseen niin puhelimissa kuin käyttöliittymissäkin. Puhelimien rakenne ja materiaalitkin pitäisi saada vastaamaan laatutietoisten kuluttajien vaatimuksia. Jos tuote on tarpeeksi haluttava, se menee kaupaksi kuin häkä.
Mikko
Lainaa Lainaa Ilmoita asiaton viesti Ilmoita asiaton viesti
# 17.4.2008 17:58
Hyvä 1
Huono 0
Nokian USA:n menestyksessä ei ole mitään roolia designilla, käyttiksellä, materiaaleilla tms. Nokiaa eivät operaattorit halua ja sillä selvä. Siellä myydän sitä mitä operaattorit myyvät, ja aika kuraa enimmälti myydänkin.

Amerikkalainen kuluttaja ei edes tunne Nokia brandia. Jotkin pitkänlinjan toimijat, esim kauppiaat, muistavat vielä Nokian, mutta jos kysyy, moni sanoo Nokian vetäytyneen matkapuhelinbisneksestä kokonaan 2000-luvun alussa ja tekevän nykyään vain verkkoja.

Puhelinten laatu noin yleisesti ottaen on USA:ssa todella heikko. Huono laatu ei ole siellä ongelma -- se on hyve. Vähän niinkuin autoissakin.
Tero
Lainaa Lainaa Ilmoita asiaton viesti Ilmoita asiaton viesti
# 18.4.2008 2:41
Hyvä 1
Huono 0
Samalla linjalla ollaan. Eli en ihmettele että
noksulla menee huonosti. Ihmettelen edelleen miksi
suomalaiset innoissaan luulevat ostavansa kotimaista,
kun firma on ulkomaalaisten omistuksessa...

ps. taloussanomien ylläpito voisi ehkä korjata nämä css-tiedostot:

http://www.taloussanomat.fi/css/import-layout2.css
http://www.taloussanomat.fi/css/import-print.css

Ne eivät ole enää olemassa!
...
Lainaa Lainaa Ilmoita asiaton viesti Ilmoita asiaton viesti
# 17.4.2008 15:54
Sivut: 1 Edellinen Seuraava

Uutispäivä

Vuorokauden kaikki uutiset yhdellä sivulla.

RSS-feedit

Seuraa Digitodayn kaikkia uutisia tai vain tiettyä osiota RSS:llä.

.