Lue uutinen mobiilisivustolla

Milanesi: Nokialla parhaat valtit sopeutua markkinoihin

Kuva: Lehtikuva

16.10.2008 20:25 Gartnerin tutkimusjohtaja Carolina Milanesista matkapuhelinvalmistajien markkinaolosuhteet ovat tällä hetkellä vaikeat. Nokialla on hänen mukaansa parhaat mahdollisuudet sopeutua markkinoiden muutokseen.

Markkinatutkimusyhtiö Gartnerin tutkimusjohtaja Carolina Milanesi uskoo Nokian pärjäävän hyvin vaikeasta markkinatilanteesta huolimatta. Hän pitää matkapuhelinvalmistajan tänään julkistamaa tulosta odotusten mukaisena.

– Muut toimijat kuten Sony Ericsson, ovat tunteneet taloustilanteen muutoksen jo vuoden alusta asti. Nokialla kesti kolme neljännestä ennen kuin taloustilanne alkoi vaikuttaa, mikä alleviivaa sen vahvuutta, Milanesi kommentoi uutistoimisto Startelille.

Hän kuvailee matkapuhelinvalmistajien markkinaolosuhteita tällä hetkellä todella vaikeiksi. Nokialla on hänen mukaansa kuitenkin parhaat mahdollisuudet sopeutua markkinoiden muutokseen, muun muassa laajan tuoteportfolionsa ansiosta.

– Jos katsotaan kokonaistulosta, marginaaleja ja ASP:ta (matkapuhelinten keskihintaa), Nokia pärjää markkinaolosuhteet huomioon ottaen edelleen hyvin, Milanesi arvioi.

Nokian tarkkailtava
puhelinten keskihintoja

Nokian markkinaosuus laski heinä–syyskuussa 38 prosenttiin, kun osuus toisella neljänneksellä oli 40 prosenttia. Yhtiö ehti varoittaa siivunsa pienenemisestä jo syyskuun alussa. Toteutunut markkinaosuus oli jonkin verran Milanesin arviota pienempi, sillä hän olisi odottanut Nokian menettävän markkinaosuudestaan 1-1,5 prosenttiyksikköä.

Milanesi muistuttaa, että Nokian on kontrolloitava matkapuhelinten keskihintoja nyt tarkasti. Nokian matkapuhelinten keskihinta laski kolmannella neljänneksellä 72 euroon edellisen neljänneksen 74 eurosta. Milanesi pitää keskihinnan laskua kuitenkin vielä kohtuullisena.

– Todellisuus on, että on vain yksi suunta johon ASP voi kehittyä ja se on alas. Odotan samanlaista trendiä muiltakin toimijoilta tulevina neljänneksinä. Joidenkin keskihinnat laskevat varmasti enemmän kuin Nokian.

Nokia arvioi, että matkapuhelimia myydään tänä vuonna kaiken kaikkiaan 1,26 miljardia kappaletta, kun yhtiö arvio viime vuoden matkapuhelinmarkkinan kooksi oli 1,14 miljardia. Gartner odottaa matkapuhelinmarkkinan jäävän kevyesti Nokian arviota pienemmäksi.

Viimeinen neljännes
on kriittinen

Milanesin mukaan Nokian neljännen neljänneksen haasteena on saada kauan odotetut tuotteensa myyntiin. Hän pelkää, että Nokia menettää hyvän mahdollisuuden, jos yhtiö ei saa tuotteitaan laajasti myyntiin ennen joulua.

– Heillä on kosketusnäytön kaltaisia tuotteita, joita asiakkaat ovat odottaneet jo kauan. Valitettavasti nämä eivät ole saatavilla kaikkialla Euroopassa, mikä luultavasti tulee vaikuttamaan Nokian myyntiin.

Nokian uutuus N 96-puhelin joutuu taistelemaan Milanesin mukaan paikastaan matkapuhelinmarkkinoilla. Laitteen kallis hinta ja tekniikka kun saattavat hänen mukaansa pienentää menekkiä.

– Osa laitteen ominaisuuksista ei ole käytettävissä kaikissa maissa. Miksi esimerkiksi maksaa Britanniassa DVB-H-taajuutta hyödyntävästä tekniikasta, jota ei voi käyttää, Milanesi kysyy.

Startel toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Intian rikkain perhe avasi kohukotinsa ovet Vanity Fairille

• Naisautoilija törmäsi lapseen suojatiellä nyt Alavudella
• Afrikkalaisten maahanmuutto kiristää tunnelmia Tel Avivissa
• Kansalaisaloite voi tuoda eutanasian eduskunnan käsittelyyn
• Jungner jätti räväkät jäähyväiset