Lue uutinen mobiilisivustolla

Nokia: Kilpailijat ajavat itsensä loukkuun

16.10.2008 20:16 Nokian mielestä aggressiivisen hintasodan aloittaneet kilpailijat ajavat itsensä ahdinkoon. Markkinaosuutta menettänyt Nokia uskoo saavansa menetetyn osuutensa takaisin.

Ei hätää. Tämä oli Nokian viesti markkinoille yhtiön julkistettua tänään selvästi viime vuotta heikomman tuloksen vuoden kolmannelta neljännekseltä. Nokia uskoo vahvasti, että epävarmasta taloustilanteesta huolimatta vuoden neljäs neljännes on yhtiölle alkusyksyä parempi.

Nokia sai seurata alkusyksyllä muutamien kilpailijoidensa aggressiivista hintakilpailua erityisesti halvemman hintaluokan matkapuhelimissa. Nokia sanoo, että yhtiö ei halunnut osallistua kilpailuun tulosta uhraamalla. Tästä syystä Nokia menetti markkinaosuuttaan vuoden kolmannella neljänneksellä.

Nokian toimitusjohtajan Olli-Pekka Kallasvuon mielestä markkinaosuuden menetys on ohimenevää. Nokia arvioi tänään, että yhtiön markkinaosuus pysyy vuoden lopulla samalla tasolla kuin alkusyksyllä tai jopa nousee hieman.

– Melkein tekisi mieleni sanoa, että tämä on hyvin tyypillinen markkinatilanne, missä kilpailijat ovat olleet melko aggressiivisia ja me olemme sen huomioineet. Loppujen lopuksi mittakaava ratkaisee, samoin markkina-asema, tuotemerkki, toimitusvarmuus. Taloudelliset lainalaisuudet pääsevät voitolle mitä tulee yliaggressiiviseen kilpailuun, Kallasvuo totesi Nokian järjestämässä puhelinkonferenssissa.

Kallasvuo muistutti, että Nokialle tuloksen maksimointi on edelleen kaikki kaikessa. Kannattavuutta ei uhrata markkinaosuustaistelussa.

Kasvu jatkuu
loppuvuonna

Nokia on jopa yllättävän rauhallinen. Vaikka finanssikriisi on heikentänyt maailman talouden kasvunäkymiä selvästi, Nokia uskoo kasvun jatkuvan matkapuhelinmarkkinoilla.

Kasvu toki hidastuu selvästi. Nokia ennakoi osavuosikatsauksessaan, että maailmassa myydään tänä vuonna 1,26 miljardia laitetta. Tämä tarkoittaa, että vuoden viimeisellä neljänneksellä kasvu jää 4–5 prosenttiin verrattuna vuotta aiempaan. Vuoden kolmannella neljänneksellä kasvu oli kahdeksan prosenttia vuotta aiemmasta.

Tutkimuslaitos Gartner leikkasi arviotaan matkapuhelimien markkinakasvusta tänä vuonna. Tutkimuslaitoksen mukaan kasvu jää kahdeksaan prosenttiin. Se olisi muutama prosenttiyksikkö vähemmän kuin Nokian esittämä kasvuarvio.

Kallasvuon mielestä kysyntää markkinoilla on edelleen. Muun muassa öljyn hinnan sekä ruuan hintojen laskut ovat hillinneet inflaatiota kehittyvillä markkinoilla, mikä antaa kuluttajille aiempaa parempia taloudellisia toimintamahdollisuuksia.

On selvää, että matkapuhelinmarkkinat eivät jää osattomiksi finanssikriisin vaikutuksista. Vaikea markkinatilanne koventaa kilpailua entisestään. Kallasvuo pitää Nokian asemaa vahvana.

– Historiassa Nokia on vahvistanut asemiaan markkinoiden epävarmuuden kasvaessa. Olemme suoriutuneet kilpailijoitamme paremmin ja olemme olleet vähemmän alttiita heilahteluille. Näin uskomme tilanteen olevan nytkin.

Nokian luottavaisuus perustuu muun muassa laajennettuun ja uusittuun tuotevalikoimaan, jonka yhtiö uskoo vauhdittavan myyntiä loppuvuonna. Lisäksi Nokia uskoo yhteistyökumppanien luottavan epävarmassa markkinatilanteessa enemmän markkinoiden vahvimpaan toimijaan, mikä edelleen tukee Nokian asemaa.

Myynti on nyt
halpakännyköiden varassa

Töitä riittää Nokiallakin. Vuoden kolmannella neljänneksellä Nokian matkapuhelimien myynti painottui entistä enemmän halvemman hintaluokan puhelimiin. Tämä selittää osaltaan matkapuhelimien keskihinnan laskun 72 euroon. Vuosi sitten keskihinta oli 82 euroa ja edellisellä neljänneksellä 74 euroa. Noin puolet laskusta johtuu valuuttakurssivaihteluista.

Sen sijaan älypuhelimissa Nokialla on tekemistä. Yhtiön markkinaosuus on ollut laskussa jo useamman neljänneksen. Heinä–syyskuussa Nokia myi 15,5 miljoonaa älypuhelinta. Se on puoli miljoonaa kappaletta vähemmän kuin vuosi sitten.

Nokian on menettänyt vuodessa lähes 15 prosenttiyksikköä markkinaosuutta. Heinä–syyskuussa osuus oli enää reilut 35 prosenttia.

Analyytikoille ja medialle pidetyssä puhelinkonferenssissa Kallasvuo tyynnytteli markkinoita. Uudet puhelinmallit kääntävät tilanteen, Kallasvuo ennakoi.

Tiia Kyynäräinen toimitus@digitoday.fi

Teksti on lisensoitu Creative Commons Nimeä-Ei muutoksia-Epäkaupallinen -lisenssillä.

Kirjoita kommentti

Kommentit (29)

0

0

"Analyytikoille ja medialle pidetyssä puhelinkonferenssissa Kallasvuo tyynnytteli markkinoita. Uudet puhelinmallit kääntävät tilanteen, Kallasvuo ennakoi."

Ai kosketus näytöllinen? vai bulkkimalli?

Ja eikös Google, Microsoftin ja Applen kassa ole vielä kovempi kuin Suomen ylpeyden?

iphone

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 16.10.2008 20:35

110

23

Just joo, ei häränpäivää.
Ainahan voi ruveta tekee gummistöövlareita, siinähän noksulla on tietotaitoo.
Ei kapuloilla loputtomiin rahaa tahkota, markkinat täyttyy ja ihmiset on muutenkin kypsymään päin niinkin yksinkertaisen laitteen kuin puhelimen kanssa pelleilemiseen.

Kormu

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 16.10.2008 20:50

16

10

ihan ilmainen vinkki nokialle: tehkää 5500:n tapainen iskunkestävä puhelin, mutta hieman nykyaikaisempi.
ei tartte olla edes halpa kunhan on hyvä ja kestävä.

uutta mallia odotellessa

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 16.10.2008 21:00

6

11

hypettäjät ovat suurimmax osi kiinni kytkyissä. ei vaan puhelimet vaihda omistajaa. eri asia on porvareilla.kele. jos ei ittellä o varaa ni pappa betalar :D

mitään katkera o...

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 16.10.2008 21:21

150

26

Nokia ajaa itsensä ahdinkoon sillä että joka puhelin on huonosti suunniteltu ja pitää käydä huollossa ainakin 6 kertaa ennenkuin laite toimii edes osittain.

Motu

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 16.10.2008 22:17

2

15

Sitten kun Nokia saa nakkien ja luurien välille sen mielleyhtymän, että molempia hotkitaan kuin leipää poskeen, niin onpahan markkinat sitten kohdallaan.

Luuri vaiko nakki poskeen

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 16.10.2008 22:27

30

113

Nokia ajaa itsensä ahdinkoon sillä että joka puhelin on huonosti suunniteltu ja pitää käydä huollossa ainakin 6 kertaa ennenkuin laite toimii edes osittain.

Kumma kun itselläni on 90-luvun puolivälistä lähtien jo viides Nokialainen käytössä ja kertaakaan ainuttakaan niistä ei ole tarvinnut huollossa käyttää. Jokaikinen puhelin on ollut ehjä ja toiminut moitteetta vielä sillonkin kun olen uudempaan malliin vaihtanut. Olen aikalailla varma, että suurin osa puhelinten vioista on ihan käyttäjien itsensä aiheuttamia. Kännykkä kulkee jatkuvasti mukana ja ihmiset käsittelee niitä liian varomattomasti. puhelinta ei ole tehty paiskottavaksi jne.

Mika

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 16.10.2008 22:35

6

6

Minulla nyt E90 on ensimmäinen kommunikaattori, joka tuntuu kestävän ja ellei muutamia softapuutteita (esim. ajastetut profiilit kismittää vieläkin) ja tahmautta softassa lasketa, niin softa on toiminut moitteetta. Ehkä se, että huomasin, että taskmanagerin saa auki pitämällä valikkonäppäintä 2 sekuntia alhaalla, auttoi asiaa. Näyttää yllättävän paljon taskejä jäävän auki. Sitä edellinen E70 oli myös kestävä ja miltei pestävä, mutta joku tinaus E70:ssä ei kestänyt hiustenkuivaajalla kuivattelua.
Pojalle ostamani kapula ei sitävastoin kestänyt taskussa kosteutta hylkivässä pussissakaan, vaan molemmat näytöt menivät epäkuntoon. Halpismallien luulisi olevan kestävimpiä. Peruspuhelin kun alkaa olla jo yhdellä shipillä. Alkavat halpismallit olla jo melkein yhtä kestäviä kuin muistikortit, jotka tuntuvat kestävän melkein mitä vaan.

Softaan vanhat ominaisuudet takas. Heti!Tämä on käsky eikä kehotus!

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 17.10.2008 9:23

15

5

Kyllä Noksu on tuossa varmaan oikeassa. Muistellaan vaan parin vuoden taa, kun Motorola hehkutti, että kohta noustaan markkinakakkoseksi, ja dumppasi halpapuhelimia oikein todella. Lopputuloksena melkein hävisivät markkinoilta.

Turha kuvitella, että Nokialla laakereillaan levätään, eiköhän putkessa ole valmisteilla paljon uusia malleja - joiden ei tarvitse olla niin ihku iFonen kopioita vaan ihan omanlaisiaan.

Haaskalla

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 17.10.2008 9:29

19

17

Tohon kestävyysasiaan pitää itsekin kommentoida. Itsellä on menossa muistaakseni 8. nokialainen ja yhdenkään kanssa ei ole ollut ongelmaa. Puhelimet ovat saaneet välillä kovaakin kyytiä esim. putoilleet korkealtakin, mutta ei mitään ongelmia yhdenkään kanssa. Eräs malli toimi hyvin pullonkorkin avaajanakin. Joten veikkaisin myös, että useimmiten ongelma on puhelimen omistajassa.

Kyllä nokialainen kestää

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 17.10.2008 10:01

Sivut: 1 2 3 Edellinen Seuraava

Kirjoita vastaus

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Intian rikkain perhe avasi kohukotinsa ovet Vanity Fairille

• Naisautoilija törmäsi lapseen suojatiellä nyt Alavudella
• Afrikkalaisten maahanmuutto kiristää tunnelmia Tel Avivissa
• Kansalaisaloite voi tuoda eutanasian eduskunnan käsittelyyn
• Jungner jätti räväkät jäähyväiset