Lue uutinen mobiilisivustolla

Vanhemmat unohtuivat puuhasivumainoksissa

Kuva: Heikki Saukkomaa/Lehtikuva

20.11.2008 14:41 Kuluttajavirasto kertoo puuttuneensa eri tapauksiin, missä alaikäisille suunnattu markkinointi on syystä tai toisesta harhautunut sopimattomaksi.

Markkinointi, joka pyrkii sivuuttamaan vanhempien mahdollisuuden toimia täysipainoisesti lastensa kasvattajina, on hyvän tavan vastaista. Vastuullisuuteen kuuluu myös se, että yritys ei käytä hyväksi lapsen kyvyttömyyttä erottaa markkinointia muusta viihteellisestä aineistosta.

Esimerkiksi internetin puuhasivuilla pelien ja tehtävien sekaan ei saa ujuttaa mainosviestejä. Yritykset eivät myöskään voi sivuuttaa vanhempien oikeutta päättää lasten ajankäytöstä ja siitä, minkälaisilla verkkosivuilla he käyvät.

Kuluttajavirasto onkin puuttunut sekä Valion että Nestlén televisiomainoksiin, joissa piirroshahmojen voimin esiteltiin verkkosivujen osoitetta ja kehotettiin lasta käymään siellä. Viraston mielestä vastuullisempi tapa olisi lisätä mainoksen loppuun viesti, jossa lasta pyydetään kysymään vanhemmiltaan lupa vierailla sivustolla.

Elisan läppärimainos vihjasi koulumenestyksestä

Lainvastaista on esimerkiksi vedota vanhempiin lasten hyvinvoinnin varjolla. Mainoksessa ei siis voi esimerkiksi välittää mielikuvaa siitä, että tietty tuote tekee lapsesta onnellisemman tai vanhemmasta paremman kasvattajan, Kuluttajavirasto tähdentää.

Virasto kertoo puuttuneensa alkusyksystä Elisan mainokseen, jossa vihjattiin, että vanhemmat voisivat varmistaa lapsensa koulumenestyksen hankkimalla kyseisen operaattorin miniläppärin ja puhelimen.

Lapsen oikeuksien päivä

Muun muassa nämä esimerkkitapaukset löytyvät viraston Ajankohtaista Kuluttajaoikeudesta -verkkolehden tuoreesta Lapsi-numerosta.

Tänään vietettävän Lapsen oikeuksien päivän teemana on lapsen oikeus lepoon, leikkiin ja virkistykseen. Myös yritysten on hyvä ottaa tämä oikeus huomioon suunnitellessaan mainoskampanjoitaan ja niiden sisältämiä viestejä.

Vanhemmilla on paitsi vastuu lastensa kasvattamisesta, myös oikeus siihen.  Vastuullinen yritys tukee vanhempia tässä tehtävässä eikä yritä tunkea heidän ja lasten väliin, virasto ohjeistaa.

Tuomas Linnake
tuomas.linnake@digitoday.fi

Teksti on lisensoitu Creative Commons Nimeä-Ei muutoksia-Epäkaupallinen -lisenssillä.

Kirjoita kommentti

Kommentit (4)

0

0

Minusta se Elisan mainos oli satiiria. Kyseisen mainoksen lapsihan oli jo teini-ikään ehtinyt.

Jamppa

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 20.11.2008 15:19

12

2

Lainvastaista on esimerkiksi vedota vanhempiin lasten hyvinvoinnin varjolla. Mainoksessa ei siis voi esimerkiksi välittää mielikuvaa siitä, että tietty tuote tekee lapsesta onnellisemman tai vanhemmasta paremman kasvattajan, Kuluttajavirasto tähdentää.

Tolla perusteellahan pitäisi sitten kieltää kaikki vaippamainoksetkin. Osta Pampers ja lapsesi pysyy kuivempana. :)

helo

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 20.11.2008 16:13

2

0

Minusta se Elisan mainos oli satiiria. Kyseisen mainoksen lapsihan oli jo teini-ikään ehtinyt.

olkoon vaikka tragi-komediaa, mainokset näkijät eivät ehkä huomaa vivahde-eroja tai hienoviritettyjä sävyjä.

Osa ihmisistä jopa uskoo myyntimiesten puheisiin. Selkeät pelisäännöt on syytä olla myös mainokkien maailmassa, erityisesti tarkkana pitää olla lasten (ja nuorten) mainonnassa.

13-vuotias aikuinen

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 21.11.2008 10:48

0

0

Minusta se Elisan mainos oli satiiria. Kyseisen mainoksen lapsihan oli jo teini-ikään ehtinyt.

Lapsi se on teinikin. Aikuinen on vasta täytettyään 18 vuotta. Ja henkistä kasvua tapahtuu tosin vielä sen jälkeenkin, ainakin eräillä yksilöillä.

Tyrnimaito

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 21.11.2008 13:16

Sivut: 1 Edellinen Seuraava

Kirjoita vastaus

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Pitkämäen keihään vahingoittama Sdiri vie IAAF:n oikeuteen

• Intian rikkain perhe avasi kohukotinsa ovet Vanity Fairille
• Bankia pyytää Espanjan valtiolta 19:ää miljardia euroa
• Afrikkalaisten maahanmuutto kiristää tunnelmia Tel Avivissa
• Tasmanian tuholaista pelastetaan sukupuutolta