Lue uutinen mobiilisivustolla

Lehtien verkkomainonnan superkasvu tyssäsi

Sanomalehtien verkkomainonta yskii Yhdysvalloissa.

27.11.2008 16:59 Takavuosina hurjaa vauhtia kasvanut verkkomainonta supistuu kuitenkin huomattavasti hitaammin kuin perinteinen sanomalehtimainonta.

Sanomalehtien verkkomainonnan kasvu näyttää kääntyneen loivaan laskuun Yhdysvalloissa.

Alan etujärjestön Newspapers Association of American tuoreiden tilastojen mukaan sanomalehtien verkkosivuilta ostettiin mainostilaa 749 miljoonalla dollarilla heinä–syyskuussa.

Kyseessä on kolmen prosentin pudotus huhti–kesäkuun lukuihin nähden. Verkkomainonnan määrä supistui tosin jo tuolloin alkuvuoden kasvulukuihin verrattuna.

Hurjaa
kasvua

Verkkomainonnan kääntyminen laskuun on yllättänyt monet, sillä sen kasvu on jatkunut pitkään.

Verkkomainonta yhdysvaltalaisten sanomalehtien verkkosivuilla kasvoi jokaisella neljänneksellä 20–40 prosenttia edelliseen neljännekseen verrattuna vuosina 2004–2007.

Mainonnan sakkaaminen on erityisen kiusallista, kun sanomalehtien verkkosivuilla on samaan aikaan enemmän vierailijoita kuin koskaan.

Tutkimusyhtiö Nielsen Onlinen tekemän selvityksen mukaan sanomalehtien verkkosivujen kävijämäärä nousi kolmannella neljänneksellä 15,8 prosenttia viime vuoteen verrattuna.

Printti
syöksyy

Perinteinen sanomalehtimainonta on nettimainontaakin pahemmassa syöksykierteessä.

Yhdysvaltalaisten sanomalehtien mainontaan käytetystä rahapotista katosi vuoden kolmannella neljänneksellä reilut 19 prosenttia edelliseen neljännekseen verrattuna.

Heinä–syyskuussa sanomalehdissä mainostettiin 8,1 miljardilla dollarilla, kun vielä vuonna 2004 luku oli vastaavana ajankohtana 11,3 miljardia dollaria.

Aleksi Moisio
aleksi.moisio@sanoma.fi

Teksti on lisensoitu Creative Commons Nimeä-Ei muutoksia-Epäkaupallinen -lisenssillä.

Kirjoita kommentti

Kommentit (5)

0

0

Taitaa Googleekin kohdistua sama online-mainnonan lasku. Tuskin se immuuni sille on, kun rahaa ei juuri muualta tule.

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 27.11.2008 17:24

0

1

Taitaa Googleekin kohdistua sama online-mainnonan lasku. Tuskin se immuuni sille on, kun rahaa ei juuri muualta tule.

Varmasti lasku näkyy myös googlen tilaajissa. Yrittäjälle Googlen mainos kuitenkin on suhteessa halvempi, kuin painettumainos. Jo 100 EUR kuukausipanoksella saa kattavan näkyvyyden, kunhan hieman perehtyy Adwords-palvelun käytöön. Ongelmana kuitenki edelleen on että mainoksen siirron kohteen olevat firman webbisivut on huonosti suunniteltu. Mielenkiinoisesta mainoksesta kun siirtyy surkealle ja sekavalle webbisivulle, sitä palaa äkkiä takaisin päin ja jatkaa Googlettamista.

Myös laman aikana täytyy mainostaa

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 27.11.2008 20:39

0

1

juuri näin. Olen jo pitkään ihmetellyt AdWords kysynnän kasvua. Jokainen kynnelle kykenevä firma pistää rahaa klikkeihin, vaikka ei ymmärrä mitään siitä, miten kävijät muuttaisi rahaksi. Lisäksi markkinoilla toimivien yritysdten osaaminen ja etiikka mietityttää. Totuushan on, että kampanjan voi myös optomoida tarjoajalle hyvinkin kannattavaksi ja asiakkaalle erittäin tehottomaksi. Kaiken lisäksi tästä ei jää edes kovin hekposti kiinni.

pro

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 27.11.2008 22:49

3

1

adwords tulee kokemaan saman inflaation kuin pop-up bannerit pari vuotta sitten.

Yrittäjät ovat mainostaessaan unohtaneet että hyvä sisältö ja maine tuo asiakkaita enemmän kuin tuhansien "klikkaajien" ohjaaminen huonolle sivulle.

DC

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 28.11.2008 8:29

1

1

Yrittäjät ovat mainostaessaan unohtaneet että hyvä sisältö ja maine tuo asiakkaita enemmän kuin tuhansien "klikkaajien" ohjaaminen huonolle sivulle.

Vaikea ymmärtää, että joku mainoksia viittii katella saati vielä klikailla. Itse en "surffaisi", jos mainoksia pitäisi katella. Privoxy tai AdBlock esim. auttavat kummasti.

Lasse

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 28.11.2008 19:07

Sivut: 1 Edellinen Seuraava

Kirjoita vastaus

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Miljoonien viinakokoelma myyntiin vaimon vuoksi

• Obama perääntyi ehkäisykiistassa
• Kreikan pääministeri varoitti maksukyvyttömyyden johtavan kaaokseen
• Väyrysen matkakuluista ilmiriita keskustassa
• Maailman parhaat lehtikuvat palkittiin – katso kuvakooste