Lue uutinen mobiilisivustolla

Gartner: video valtaa toimistot

"Näitkö sinä sen verkkovideon, missä...". Gartnerin mukaan yritysten pitäisi varautua videon käyttöön osana liiketoimintaa.
Kuva: Kalle Parkkinen / Lehtikuva

10.12.2008 14:00 Mitä kuluttajat ensin, sitä yritykset perässä. Videoiden suosio ruokkii samanlaista kehitystä liiketoiminnassa, mikä sotkee vakavasti organisaatioiden nykyiset sisältöstrategiat, Gartner varoittaa.

Tutkimusyhtiön ennusteen mukaan yli neljännes työntekijöiden päivittäin näkemästä sisällöstä on kuvien, videoiden tai äänen dominoimaa vuoteen 2013 mennessä.

Videon käytön leviäminen organisaatioissa tulee vaatimaan useita muutoksia muun muassa sisältöjen sallimiskäytäntöihin ja tiedonhallintastrategioihin.

Gartnerin arvostettu analyytikko Whit Andrews uskoo, että kuluttajien synnyttämä piikki verkkovideoiden suosiossa heijastuu myös yritysten liiketoimintaan. Yritykset, jotka kokevat tämän kehityksen merkityksettömäksi toiminnoilleen, uhkaavat vieraannuttaa itsensä asiakkaista, jotka alkavat vaatia mahdollisuutta videoviestintään, hän hahmottaa.

Työntekijät vaativat

Kaupallisten toimijoiden ensikosketus videoon on tyypillisesti liittynyt promootioon, missä käyttäjiä on kannustettu mukaan esimerkiksi hauskojen videoiden kilpailuihin. Myös työntekijät asettavat paineita muutokseen.

– Käyttäjät, jotka filmaavat lapsiaan ja lemmikkejään kotonaan ja lataavat tulokset internetiin minuuteissa, eivät tule hyväksymään työläitä rajoituksia tai joustamatonta turvallisuutta … työpaikoilla, Andrews huomauttaa.

Lopulta käy niin, että videohaku sulautuu normaaliksi osaksi laajempaa yrityshakua työpaikoilla, aivan niin kuin on Andrewsin mukaan nykyisin käymässä äänen kanssa.

Kehitys on nähtävissä Suomessakin: TNS Gallupin hiljattaisen tutkimuksen mukaan moni suomalainen työntekijä katsoo online-videoita työaikana.

Tuomas Linnake
tuomas.linnake@digitoday.fi

Teksti on lisensoitu Creative Commons Nimeä-Ei muutoksia-Epäkaupallinen -lisenssillä.

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Tutkinta valmis: Aueria epäillään raskaista rikoksista

• Maailman parhaat lehtikuvat palkittiin – katso kuvakooste
• Väyrysen matkakuluista ilmiriita keskustassa
• Jättikotilot piinaavat taas Floridaa
• Piraattisopimuksen vastaisiin mielenosoituksiin odotetaan tuhansia