Lue uutinen mobiilisivustolla

Hakukonemarkkinointi jättää asiakkaat nälkäisiksi

Kuva: Tor Wennström / Lehtikuva

30.12.2008 15:44 Yritysten toiveet hakukonemarkkinoinnin palveluilta eivät tunnu löytävän vastakaikua todellisuudesta, mutta ala on kypsymässä Suomessa vakavaksi liiketoiminnaksi.

Markkinatutkimusyhtiö TNS Gallupin uuden tutkimuksen mukaan hakukoneiden suuri suosio on saanut suomalaisyritykset innostumaan hakukonemarkkinoinnista, kuten hakusanamainonnasta ja hakukoneoptimoinnista.

Yritysten toiveet ja tarjolla olevat hakukonemarkkinoinnin palvelut eivät kuitenkaan tällä hetkellä kohtaa, ja bisnestä janoaville yrityksille tarjotaan kevyitä suupaloja ravitsevien tuottojen sijaan.

86 prosenttia suomalaisista suurista mainostajista on käyttänyt hakusanamainontaa tai hakukoneoptimointia markkinoinnissaan tavoitellen esimerkiksi lisää kävijöitä ja myyntiä. Kuitenkin vain kaksitoista prosenttia yrityksistä saa tiedon hakusanamainonnan avulla toteutuneesta myynnistä.

Yritysjärjestelyjä
luvassa

Hakukonemainonta Suomessa 2008 -tutkimus löysi Suomesta kirjavan palvelutarjonnan sekalaisine hinnoittelukäytäntöineen. TNS Gallup ennustaakin, että palvelut selkiytyvät ja tarjonnan laatu kohoaa nopeasti lähivuosina. Myös yritysjärjestelyitä tullaan todennäköisesti näkemään.

Tämän hetken haasteista huolimatta hakukonemarkkinoinnin näkymät ovat lupaavia. Vaikka mediamainonnan lähitulevaisuus näyttää yleisesti jossain määrin utuiselta, on hakukonemarkkinointi lisääntymässä. Noin puolet suurista suomalaisista mainostajista aikoo lisätä panostuksiaan hakukonemarkkinointiin vuonna 2009.

Tiedot perustuvat joulukuussa toteutettuihin 121 suomalaisen markkinointipäättäjän haastatteluihin. Päättäjät edustavat 400 suurinta suomalaista mainostajaa.

Tuomas Linnake
tuomas.linnake@digitoday.fi

Teksti on lisensoitu Creative Commons Nimeä-Ei muutoksia-Epäkaupallinen -lisenssillä.

Kirjoita kommentti

Kommentit (6)

0

0

"Hakukoneiden suuri suosio" Jaa että niitä on muitakin kun Google?

Sepeteus

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 30.12.2008 16:21

0

1

Ja lehtimainonnasta ilman kuponkeja tietää sitä kautta toteutuneen myynnin? No, eipä sillä, tässä vaiheessa yritysten tulee halvemmaksi palkata asiaan oma tyyppi tekemään täyspäiväisesti, tulee halvemmaksi tulosta kohti ja tehokkaammin, kuin ostamalla palveluna. Jahka markkinat kehittyvät, niin alkaa kannattaa sitten varmaan ostaa palveluna, mutta eipä vielä.

Lohi

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 30.12.2008 18:55

1

2

Itse käytän hakukoneena vain ja ainoastaan Googlea ainakin normaaleissa hauissa.

Jos laitan ostotarkoituksessa hakusanaksi vaikka tuulilasinpyyhkijä, niin silloin pitää myös tulla tuloksia. En halua penkoa viittäkymmentä sivua ja kymmentä eri väännöstä hakusanasta löytääkseni sopivan nettikaupan. Vaan homman pitää toimia näin:

1) Hakusana Googleen
2) Valitsen ensimmäiseltä sivulta yhden nettikaupan
3) Hakusana nettikauppaan
4) Tuotteen valinta ja tilaus

Tässäkin kohta 3 on periaatteessa turha, koska olenhan jo kertaalleen syöttänyt hakusanan, joten ei pitäisi tarvita hakea enää nettikaupasta. Googlen ja nettikaupan palveluiden pitäisi integroitua.

Suomalainen

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 30.12.2008 18:59

2

1

Denis Shestakovin väitöstutkimuksen mukaan nykyiset hakukoneet jättävät indeksoimatta hyvin merkittävän osan kaikesta verkon sisältämästä tiedosta, eivätkä hakukoneeseen luottavat käyttäjät näin ollen voi löytää sitä.

Ja toisen tutkimuksen mukaan (en muista viitteitä) ainoastaan 30% kaikista hauista haetaan suurilla hakukoneilla, kuten Google.

Mutta jos netti on vain ja ainoastaan ostopaikka, niin sitten Google melkein riittää. Luultavasti.

Tiedoksi suomalaiselle

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 30.12.2008 19:07

1

1

Jos löytyy Googlesta, niin hyvä. Jos ei löydy, sen huonompi juttu.

Millä muullakaan hakisin, jos en Googlella? Yahoolla? Livellä? Hahaha. Kyllä se on Google, millä haen jos haen. En usko että löydän etsimääni jostain random hakukoneesta, jos ei Googlesta löydy.

Toki sitten on ihan kotimaisia keltaisia sivuja, mutta netissä ne ovat varsin vaikeakäyttöisiä. Ja kun on Google, ei pitäisi joutua vaivautumaan johonkin muuhun palveluun. Jos haluan etsiä jotain, sen on löydyttävä Googlesta, koska se on hakukoneiden äiti ja isä. Muut palvelut ovat sitten Muita Palveluita (tm).

Kyllä aika pitkälti vielä postiluukusta tipahtavaa keltaisten sivujen mötiskää on käytettävä, mutta tässä on vain oppimista, mitä tulee Googlen hyödyntämiseen mainostamispuolella.

Ihan vaan tiedoksi

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 30.12.2008 22:40

0

2

Kylla Suomen markkinoilla hakukoneella tarkoitetaan aina Googlea, johtuen markkinajohtajuudesta. Livea ei voi laskea edes kakkoseksi saatika Yahoota.

Analysis

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 31.12.2008 6:10

Sivut: 1 Edellinen Seuraava

Kirjoita vastaus

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Pitkämäen keihään vahingoittama Sdiri vie IAAF:n oikeuteen

• Intian rikkain perhe avasi kohukotinsa ovet Vanity Fairille
• Afrikkalaisten maahanmuutto kiristää tunnelmia Tel Avivissa
• Bankia pyytää Espanjan valtiolta 19:ää miljardia euroa
• Tasmanian tuholaista pelastetaan sukupuutolta