Lue uutinen mobiilisivustolla

Printtimedia menetti eniten mainoseuroja

28.1.2009 13:10 Printtimedia, sekä sanoma- että aikakauslehdet, on haasteellisen paikan edessä. Niiden osalta mediamainonta ei kasvanut viime vuonna. Yllätys ei liene, että verkkomedia on kasvattanut osuuttaan.

Mediamainontaan käytettiin Suomessa vuonna 2008 yhteensä 1500,9 miljoonaa euroa. Se on 1,7 prosenttia enemmän kuin edellisenä vuonna, kertoo Mainonnan Neuvottelukunnan tilaama tutkimus.

Printtimedia on menettänyt asemaansa tasaisesti. Sen osuus mediamainonnasta on yhteensä 65,5 prosenttia.

Sanomalehtimainontaan käytettiin viime vuonna 2,8 prosenttia vähemmän euroja kuin vuonna 2007. Kaupunki- ja noutolehdissä mainonta väheni 2,8 prosenttia. Sanomalehtien osuus mediamainonnan määrästä oli 40,3 prosenttia.

Aikakauslehdissä mainostettiin euromääräisesti 4,0 prosenttia vähemmän kuin vuonna 2007. Aikakauslehtiryhmässä yleisölehdet vähensivät mainostulojaan 7,0 prosenttia sekä ammatti- ja järjestölehdet 4,1 prosenttia. Asiakaslehdissä mainonta vastaavasti kasvoi 13,8 prosenttia. Aikakauslehtimainonnan osuus mediamainonnasta oli 13,4 prosenttia.

Painetuissa hakemistoissa mainonta kasvoi 3,5 prosenttia ja niiden osuus mediamainonnasta oli 6,3 prosenttia.

Verkko
haalii

Televisiomainonta kasvoi 2,3 prosenttia ja sen osuus oli 17,9 prosenttia. Radiomainonta kasvoi 7,4 prosenttia. Elokuvissa mainostettiin 32,8 prosenttia enemmän kuin vuonna 2007, mutta sen osuus on hyvin pieni

Verkkomediamainontaan panostettiin 34,2 prosenttia enemmän kuin vuotta aiemmin. Sen osuus nousi 10,1 prosenttiin. Sähköisen mainonnan osuus mediamainonnan määrästä oli yhteensä 31,6 prosenttia.

Ulko- ja liikennemainonta kasvoi 4,7 prosenttia.

Mediamainonnan määrä 2008 Mediamainonnan kehitys (milj. euroa, käyvin hinnoin) Media 2008 2007 muutos% osuus% 7-4 krt/vk ilmestyvät sanomalehdet 537,0 555,4 -3,3 35,8 3-1 krt/vk ilmestyvät sanomalehdet 67,5 66,9 1,0 4,5 Sanomalehdet yhteensä 604,5 622,3 -2,8 40,3 Kaupunki- ja noutolehdet* 83,2 85,6 -2,8 5,5 Sanoma- ja kaupunkilehdet yhteensä* 687,7 707,9 -2,8 45,8 Yleisölehdet 100,2 107,8 -7,0 6,7 Ammatti- ja järjestölehdet 80,2 83,6 -4,1 5,3 Asiakaslehdet 21,4 18,8 13,8 1,4 Aikakauslehdet yhteensä 201,8 210,2 -4,0 13,4 Painetut hakemistot 94,3 91,1 3,5 6,3 Painetut mediat yhteensä* 983,8 1009,2 -2,5 65,5 Televisiomainonta 268,1 262,1 2,3 17,9 Banner- ja luokiteltu verkkomainonta 78,1 62,2 25,7 5,2 Sähköiset hakemistot ja hakusanamainonta 73,5 50,8 44,7 4,9 Verkkomediamainonta yhteensä* 151,6 113,0 34,2 10,1 Radiomainonta 50,5 47,0 7,4 3,4 Elokuvamainonta 3,1 2,3 32,8 0,2 Sähköinen mainonta yhteensä* 473,3 424,4 11,5 31,6 Ulko- ja liikennemainonta 43,8 41,8 4,7 2,9 Mediamainonta yhteensä* 1500,9 1475,4 1,7 100,0 * 2008 tutkimusuudistus: sähköiset hakemistot ja hakusanamainonta sekä painetut hakemistot lisätty, kaupunki- ja noutopistelehtien tiedonkeruuta laajennettu. Luvut eivät ole vertailukelpoisia aiempien vuosien Mediamainonnan määrä -tutkimusten tuloksiin. Lähde: TNS Gallup

Taloussanomat toimitus@digitoday.fi

Teksti on lisensoitu Creative Commons Nimeä-Ei muutoksia-Epäkaupallinen -lisenssillä.

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Pitkämäen keihään vahingoittama Sdiri vie IAAF:n oikeuteen

• Intian rikkain perhe avasi kohukotinsa ovet Vanity Fairille
• Afrikkalaisten maahanmuutto kiristää tunnelmia Tel Avivissa
• Bankia pyytää Espanjan valtiolta 19:ää miljardia euroa
• Rivitalo palaa Vahdossa