Lue uutinen mobiilisivustolla

Kodinkonekauppa muuttui tarjoustehtailuksi

Kuva: Lehtikuva

10.2.2009 11:10 Joulun alennusmyynnit ovat vaihtuneet kodinkonekaupoissa suoraan jatkuviksi isoiksi tarjouskampanjoiksi. Normaalihintaa ei juuri tarvitse enää maksaa. Kodintekniikkaketjujen markkinointi muistuttaakin jo päivittäistavarakauppojen ruokatarjouksia.

Hintahulinat eivät lopu kodintekniikkakaupoista. Juuri kun kuluttaja on toipunut joulualesta, isot kodintekniikkaketjut tarjoavat taulutelevisioita ja kameroita tarjoushintaan.

Yksi innokas ilmoittelija on Expert-ketju. Sanomalehtien välissä on viikoittain ketjun mainosliitteitä.

Toimitusjohtaja Kari Karipuu selvittää, että kyseessä on jo jonkin aikaan vaikuttanut ilmiö. Kodintekniikkakaupat ovat siirtyneet markkinoinnissa viikkorytmiin.

Tuotteissa kaupat menevät Karipuun mukaan hinta edellä.

– Emme suoraan apinoi päivittäistavarakauppaa, mutta markkinointisykli on meillä muuttunut ja tuotteiden elinkaarikin on lyhentynyt.

Mielikuvaa tarjoustuotteista ruokkii Karipuun mielestä se, että tuotteiden hinnat ovat halventuneet lyhyessä ajassa. Kannettavan tietokoneen ja taulutelevision saa huomattavasti halvemmalla kuin puoli vuotta sitten.

Expert-ketju ei ole lähtenyt leikkaamaan markkinointibudjettiaan.

– Vaikka ennuste alalle on heikko, pidämme toistaiseksi kiinni budjetistamme.

Ale ja tarjous
voivat sekoittua

Kuluttajavirastolla ei ole toistaiseksi ollut huomautettavaa kodintekniikkaketjujen jatkuville tarjouskampanjoille.

Kuluttajaviraston lakimies Heidi Lahtinen näkee, että ketjut eivät ole yrittäneet venyttää alekausiaan tarjouskampanjoiden varjolla.

– Ale- ja tarjoustuotteen välillä käsite heiluu. Asioita pitää ratkoa  tapauskohtaisesti, Lahtinen kertoo.

Kuluttajavirasto ja Suomen Kaupan liitto ovat sopineet yhteisistä pelisäännöistä.

Alennusmyynti on ohjeiden mukaan sellainen, että liike myy sesonkitavaransa alennushintaan tiettyinä kausina. Alennuskausi saa kestää vuodessa yhteensä kolme kuukautta. Yksi jakso voi olla korkeintaan kaksi kuukautta.

Tarjouskampanja on taas sellainen, että kauppa on voinut tilata isomman tarjouserän. Se voi markkinoida tiettyjä tuotteita avajais- tai tutustumistarjouksena.

Harhaanjohtavaa markkinointia Kuluttajavirasto on havainnut tuotteiden saatavuudessa.

– Tuote on vasta tulossa tai sitä on niin pieni erä, ettei kuluttaja ole saanut kaupasta tarjoustuotetta, Lahtinen kertoo.

Kuluttajavirasto on antanut ohjeeksi, että kaupan pitää mainita aina erikseen tarjoustuotteen kappalemäärä ja tarjousajan kesto.

Tehtaat myyvät
varastoja alehintaan 

Tekniset-ketjun toimitusjohtaja Taru Kuosma näkee, että suomalainen kuluttaja pääsee nyt nauttimaan maailmanmarkkinoiden poikkeuksellisesta tilanteesta. Tehtailta saa edullisesti isoja eriä, kun ne eivät ole leikanneet valmistustaan.

– Vähittäiskauppa voi ostaa valmistajilta edullisia tuote-eriä pesukoneita, kameroita, televisioita. Lisäksi kodintekniikkaketjujen kova kilpailu pitää marginaalit alhaisina.

Kuosman mukaan ilo tarjouseristä voi loppua lyhyeen.

– Tehtaat voivat pian leikata valmistustaan, ja sitten hintataso lähtee nousuun.

Expert-ketjun toimitusjohtaja Karipuu varoittaa, että kotimaassa sunnuntaikaupan vapautuminen vie leivän erikoiskauppojen suusta.

– Aukiolokeskustelua on käyty päivittäistavarakaupasta. On unohtunut, että isot marketit käyvät paljon erikoiskauppaa. Sunnuntain aukiolo tuo niille hillittömän kilpailuedun.

Suomi on jo nyt kodintekniikkakaupan rakenteessa harvoja poikkeuksia Euroopassa. Suomessa kodintekniikkakauppaa käyvät erikoiskauppojen lisäksi Citymarketin ja Prisman tapaiset kauppakeskukset.

Heidi Vaalisto
heidi.vaalisto@sanoma.fi

Teksti on lisensoitu Creative Commons Nimeä-Ei muutoksia-Epäkaupallinen -lisenssillä.

Kirjoita kommentti

Kommentit (9)

0

0

Kyllä se on täyttä vedätystä jos tavaraa mainostetaa -50% sillä perusteella että se maksoi puolivuotta sitten 50% enemmän. Kyllä tarjous määrä pitäisi laskea nykyisen osto hinnan mukaan.

Masa

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 10.2.2009 11:46

7

3

Kyllä se on enemmän sääntö kuin poikkeus jos kauppa käyttää ale hinnoittelussaan nykyiseen hintaan verrattavaa "oikeaa" hintaa. Joskus käytetään jopa röyhkeästi normaalinahintana sitä mikä on ollut tavaran tullessa markkinoille.

"Alasta ymmärtävä, mainoksia työkseen tehnyt."

Mikke

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 10.2.2009 12:48

12

4

Nuo höpöhöpö alennukset ja tarjoukset mitä parhaillaankin mainostetaan ovat kalliimpia kuin mitä muualta saa ilman aleja.

vertailut tehty, alet huijausta

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 10.2.2009 12:54

0

3

valmistajan/maahantuojan suositushinta on oikea "ruksihinta". Jos ylipäätään ruksihintaa kannattaa näyttää.

Gig

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 10.2.2009 18:18

7

2

Anttila: kingston 8gb tikku -50% plussa-kortilla (normi 49.90?)
Verkkokauppa.com: normihinta 12.90?

Ostatko Anttilasta koska siellä on alennuksessa?

LOL - monet ostavat

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 10.2.2009 18:25

0

4

katoaa turhat ilmat hinnoista, jotain hyötyä lamasta

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 10.2.2009 20:00

2

4

Enklantilaisten ketjujen viimeinen pyristys?
Sen siitä saa, kun ei kuulu Euro-alueeseen.
Näkemiin ja teitä ei enää kaivata.

pennintalo/guntti

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 11.2.2009 1:01

1

1

Toisille on tietysti tärkeintä suuri alennusprosentti, mistä se sitten lasketaankin...

Itse arvostan parasta mahdollista hinta/laatu/saatavuus-suhdetta tuotteeb hankintahetken tarpeeseeni verrattuna :-)

prosenteista viis

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 11.2.2009 13:35

2

0

Itse arvostan parasta mahdollista hinta/laatu/saatavuus-suhdetta tuotteeb hankintahetken tarpeeseeni verrattuna :-)

Myös takuu ja sen toteutuminen reaalimaailmassa ovat tärkeitä.

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 12.2.2009 11:44

Sivut: 1 Edellinen Seuraava

Kirjoita vastaus

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Miljoonien viinakokoelma myyntiin vaimon vuoksi

• Obama perääntyi ehkäisykiistassa
• Kreikan pääministeri varoitti maksukyvyttömyyden johtavan kaaokseen
• Maailman parhaat lehtikuvat palkittiin – katso kuvakooste
• Väyrysen matkakuluista ilmiriita keskustassa