Lue uutinen mobiilisivustolla

DNA varoittaa hintakilvasta

DNA uskoo tarjouskampanjoinnin rauhoittuvan loppuvuotta kohden.

6.5.2009 11:26 Haastajaoperaattori DNA:n kova mainoskampanja tuotti alkuvuonna tulosta. DNA nappasi 82 000 uutta liittymäasiakasta. DNA kuitenkin uskoo, että tarjouskampanjoinnissa huippu on saavutettu.

Markkinaosuuksilla mitattuna DNA onnistui hankkimaan tammi–maaliskuussa kilpailijoita enemmän uusia liittymäasiakkaita.

Noin 1,6 miljoonan asiakkaan DNA sai 82 000 uutta gsm-asiakasta, kun lähes kaksi kertaa suurempi Elisa hankki 146 000 asiakasta. Markkinajohtaja Soneran saalis alkuvuonna oli 22 000 uutta liittymää.

Kova tarjouskampanjointi osui kuitenkin omaan nilkkaan. Gsm-asiakkaat vaihtoivat innokkaasti operaattoria. DNA:n asiakasvaihtuvuus kasvoi 16,9 prosenttiin viime vuoden 13,7 prosentista.

Toinen keskeinen tunnusluku, liittymäkohtainen liikevaihto eli arpu, oli sekin laskussa. Arpu laski 22,8 euroon viime vuoden 24,9 eurosta.

DNA arvioikin markkinatilanteesta, että liittymämäärien keinotekoista kasvua ruokkiva kampanjointi on yleistynyt huolestuttavasti. Kampanjointi on ylikuumentanut hintakilpailua ja heikentänyt kannattavuutta.

DNA näkee, että puhtaasti liittymämäärien kasvua painottava kilpailu ei tuo lisäarvoa markkinalle. Kilpailusta eivät hyödy asiakkaat eivätkä alan toimijat. DNA uskoo, että markkinatilanne rauhoittuu loppuvuotta kohden.

Potkut söivät
alkuvuoden tulosta 

Konsernijohtaja Riitta Tiuraniemi sanoo tiedotteessa, että taantuman vaikutus liiketoimintaan on ollut toistaiseksi vähäinen.

– Tähän mennessä taantuma on näkynyt lähinnä ylimpien hintaluokkien päätelaitteiden myynnin vähenemisellä.

DNA:n liikevaihto kasvoi viime vuodesta 2,4 prosenttia 159 miljoonaan euroon. Tulos ennen veroja laski nollaan. Vuotta aiemmin yhtiön tulos oli 19 miljoonaa euroa. Tulosta heikensivät 18 miljoonan euron kertaluonteiset erät.

DNA:n kuluja lisäsivät muun muassa yt-neuvotteluista aiheutuneet ylimääräiset kustannukset. DNA antoi potkut yli sadalle henkilölle.

Heidi Vaalisto
heidi.vaalisto@sanoma.fi

Teksti on lisensoitu Creative Commons Nimeä-Ei muutoksia-Epäkaupallinen -lisenssillä.

Kirjoita kommentti

Kommentit (9)

0

0

dna rulettaa!! heidi takalisto voi haukata pa5kaa!

7

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 6.5.2009 11:45

9

4

ToimitTaja voisi taas hieman paremmin perehtyä lähdeaineistoon kun vertaa kissoja ja koiria keskenään. Artikelissa samalla viivalle laitetut kasvuluvut ovat DNA:n ja Elisan osalta 1. kvartaalin nettokasvulukuja sen sijaan Soneran lukuna samassa yhteydessä roikotetaan lukua joka kuvaa muutosta vuoden 2008 vastaavaan ajankohtaan. Siis vuosikasvu vastaan kvartaalikasvu. Sonera ilmoitti omaksi kvartaalikasvukseen vain 22.000 joka on merkittävästi Digitodayssa kirjoitettua 176.000 pienempi. HALOO, tehkää työnne paremmin !!

Jorma Nolla

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 6.5.2009 12:06

9

5

Dna sai 82000 "uutta" asiakasta. Mutta jos 1.6 milj. asiakkaan yhtiöllä on asiakasvaihtuvuus 16.9 %, niin 270000 asiaksta sai tarpeekseen dna:sta.

böö

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 6.5.2009 13:17

8

4

Siis yksi joka eniten polkee hintoja valittaa että hinnanpolku vaikuttaa tulokseen eikä siitä firma hyödy mitään. lollzzz!!!!

Päivän vitsi luettu

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 6.5.2009 13:24

8

5

oli miten oli niin ainut firma josta saa jonkun puhelimen päähän alle tunnissa, jos asiaa asiakaspalveluun tulee.

en vaihda, vaikka olisi kallein. olen koittanut kaikkia suomessa tarjolla olevia saunalahtea lukuunottamatta.

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 6.5.2009 14:04

3

4

Kyllä toi saunalahden totaali on ihan best. Ilmasin voi soittaa 3000min Elisaan. Ja kaikki muu menee halvimman hinnan mukaan

Vesku

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 6.5.2009 14:21

4

2

Itselläkin on nyt dna, kun on vuoden voimassa, 50min ilmaista puheaikaa, eikä maksa mitään.
Voi soitella kaikkiin virastoihim ym. tuosta liittymästä ja käyttää omaa liittymää muihin puheluihin.

@gen.fi

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 6.5.2009 14:38

4

6

DNA ei vaan osaa. Kalliita liittymiä, jos jaksaa vähänkin vertailla muihin kuin isoimpiin operaattoreihin. Ei siinä voittoja tehdä, jos tuote on väärin hinnoiteltu.

Itkua ja parkua. Mutta ei DNA:n kilpailijoiden suusta.

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 6.5.2009 14:42

6

2

Kunhan operaattorit vaan tarjoisivat asiakkailleen enemmän vaihtoehtoja päätelaitteissa, niin kyllä ARPUkin lähtisi nousemaan. Joka jakelu keskittyy yhteen merkkiin ja samoihin malleihin ja näitä sitten subventoidaan kilpaa ja rahaa palaa.

Nokian jälkeenjääneillä ja tylsillä vekottimilla ARPU ei nouse!

sivusta seuraaja

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 6.5.2009 15:16

Sivut: 1 Edellinen Seuraava

Kirjoita vastaus

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Pitkämäen keihään vahingoittama Sdiri vie IAAF:n oikeuteen

• Intian rikkain perhe avasi kohukotinsa ovet Vanity Fairille
• Bankia pyytää Espanjan valtiolta 19:ää miljardia euroa
• Tasmanian tuholaista pelastetaan sukupuutolta
• Afrikkalaisten maahanmuutto kiristää tunnelmia Tel Avivissa