Lue uutinen mobiilisivustolla

Verkko kiinnostaa mainostajia

Kuva: Jussi Nukari / Lehtikuva

27.1.2010 11:05 Markkinointiviestintä on lähdössä uuteen lentoon, mutta mediakenttä on menossa uuteen jakoon. Mainoseurot siirtyvät digitaaliseen mediaan ja televisioon, ilmenee tuoreesta mainosbarometristä.

Mainonnan lisäämistä suunnittelee 37 prosenttia yrityksistä, ilmenee Mainostajien Liiton tuoreesta mainosbarometristä. Vastaajista 19 prosenttia aikoo vähentää mainospanostuksia ja 44 prosenttia säilyttää edellisen vuoden tason.

Mainontaa lisäävien ja vähentävien erotusta kuvaava saldoluku oli tutkimuksessa 19. Alkusyksyn vastaavassa tutkimuksessa saldo oli 5. Vuosi sitten tammikuussa oli kaikkien aikojen pohjalukema -41.

– Kaikki mediat eivät pääse nauttimaan tänä vuonna häämöttävästä mainospanostusten kasvusta. Tämä ennakoi pysyvämpiä muutoksia mediapanostusten jakoon pitkällä aikavälillä, Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski arvioi tiedotteessa.

Kovassa kurssissa mainostajien silmissä on digitaalinen media. Verkkomedian saldoluku oli 77, sähköpostin 67 ja mobiilimainonnan 54.

Näyttävän paluun tekee televisiomainonta. Saldoluku hyppäsi tutkimuksessa 29:ään, kun luku pysyi kahdessa edellisessä tutkimuksessa negatiivisena.

Piristyvästä tilanteesta saavat osansa myös telemarkkinointi, myymälämarkkinointi, suoramarkkinointi ja radio.

Sen sijaan sanoma- ja aikakauslehtimainonnassa ei näy merkittävää piristymistä. Sanomalehtien saldoluku oli -19 ja aikakauslehtien -11.

Mainostajien Liiton vuodenvaihteessa tekemään kyselyyn vastasi 127 liiton jäsenyritystä.

Taloussanomat toimitus@digitoday.fi

Teksti on lisensoitu Creative Commons Nimeä-Ei muutoksia-Epäkaupallinen -lisenssillä.

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Ainakin neljä haavoittunut ammuskelussa Hyvinkäällä – poliisi kehottaa pysymään sisällä

• Pitkämäen keihään vahingoittama Sdiri vie IAAF:n oikeuteen
• Intian rikkain perhe avasi kohukotinsa ovet Vanity Fairille
• Afrikkalaisten maahanmuutto kiristää tunnelmia Tel Avivissa
• Bankia pyytää Espanjan valtiolta 19:ää miljardia euroa