Lue uutinen mobiilisivustolla

Nokian tuotemerkin arvostus laski

Kuva: Lehtikuva

16.9.2010 15:53 Matkapuhelinjätti Nokian vaikeudet tuntuvat heijastuvan myös sen tavaramerkin arvostuksessa, joka on laskenut selvästi viime vuodesta.

Matkapuhelinvalmistaja Nokia on tipahtanut kolme sijaa maailman arvokkaimpien tuotemerkkien eli brändien listalla markkinatutkimusyhtiö Interbrandin kokoamassa vertailussa.

Kun viime vuonna Nokia ylsi maailmanlaajuisessa kartoituksessa viidenneksi, on sijoitus nyt kahdeksas. Brändin arvo on vuodessa sukeltanut 35 miljardista dollarista 29,5 miljardiin dollariin. Nokia on kuitenkin edelleen ainoa eurooppalainen tuotemerkki kymmenen arvokkaimman brändin joukossa.

Ykkössijaa pitää edelleen juomayhtiö Coca-Cola, jonka brändin arvoksi on laskettu 70,5 miljardia dollaria. Toisena on tietokonejätti IBM ja kolmantena ohjelmistoyhtiö Microsoft, joiden sijoitukset ovat pysyneet ennallaan.

Nokian edellä ovat myös hakukoneyhtiö Google, monialayhtiö GE, hampurilaiskonserni McDonalds sekä puolijohdejätti Intel. Niistä Google on kivunnut listalla kolme pykälää ja Intel kaksi pykälää ylemmäs. McDonald’s piti asemansa, kun taas GE tuli alas yhden pykälän.

Interbrandin mukaan taantuma on tuonut tuotemerkkikilpailuun uusia haasteita, kuten kuinka saada kuluttajat omaksumaan uusi teknologia.

–Tämä on ilmeistä älypuhelinten kohdalla - etenkin tämä koskee Applea ja BlackBerrya, kun Nokia näyttää perääntyvän, raportissa todetaan.
Sen mukaan ”Apple on brändi, jonka kuluttajat ymmärtävät välittömästi”.

Sen sijaan matkapuhelinmarkkinaa edelleen hallitseva Nokia on jäänyt kehityksessä jälkeen kaikkein kannattavimmilla alueilla, kuten älypuhelimissa, missä vakuuttavaa tuotetta on saatu odottaa.

Tietokone- ja matkapuhelinvalmistaja Apple onkin vahvistanut asemaansa kolmella pykälällä sijalle 17. Muista Nokian kilpailijoista korealainen Samsung on pitänyt sijan 19. Kanadalainen Blackberry rankattiin sijalle 54, yhdeksän sijaa viime vuotta korkeammalle.

Laatuongelmista kärsinyt autovalmistaja Toyota on Nokian tavoin pakittanut kolme sijaa ja on nyt sijalla 11.

Ruotsalainen vaateketju Hennes & Mauritz ylsi viime vuoden tavoin sijalle 21. Toinen ruotsalaisyhtiö Ikea arvostettiin Interbrandin selvityksessä sijalle 28, joka on myös sama kuin viime vuonna.

Taloussanomat toimitus@digitoday.fi

Teksti on lisensoitu Creative Commons Nimeä-Ei muutoksia-Epäkaupallinen -lisenssillä.

Kommentit (21)

Sivut: 1 2 3

EdellinenSeuraava

Anonyymi

 0  0

Asiaton viesti Lainaa

Apple on peränpitäjien joukossa. Se on hyvä asia.

Noksu 16.9.2010 16:14

Anonyymi

 0  0

Asiaton viesti Lainaa

Forbes: Applen brändi nousi maailman ykköseksi

http://www.kauppalehti.fi/5/i/talous/uutiset/etusivu/uutinen.jsp?oid=2010078251

Omena 16.9.2010 16:19

Anonyymi

 0  0

Asiaton viesti Lainaa

Exxon on vielä Applen edellä markkina-arvossa.
310B Exxon ja Apple 246B USD.

Yhden sijan voi viel 16.9.2010 16:37

Anonyymi

 0  0

Asiaton viesti Lainaa

Artikkelista sai kuvan, että Apple on suunnilleen ykkönen ja Nokia on jossain suossa brändinsä kanssa, koska muut menevät kirkkaasti sen edelle.

Ihmettelen edelleen tuota Nokian kahdeksatta tilaa, voiko se artikkelin perusteella olla totta, vai oliko Nokia kahdeksaskymmenes, kuten tekstin sävystä voisi päätellä?

Hä? Artikkelissahan sanotaan: "Nokia on kuitenkin edelleen ainoa eurooppalainen tuotemerkki kymmenen arvostetuimman brändin joukossa." Lue myös ne raa'at faktat eli sijoitukset, sekä tee rohkeasti omat johtopäätöksesi. Näin et leimaa itseäsi Nokia-fanboyksi, joka itkeä tuhertaa paidanhelmaansa Nokian pientä ryppyä maineessaan.

X-fanboy 16.9.2010 16:44

Anonyymi

 0  0

Asiaton viesti Lainaa

Apple heinäkuussa vielä ykkönen, nyt pudonnut sijalle 17.

Nimetön 16.9.2010 16:47

Anonyymi

 0  0

Asiaton viesti Lainaa

http://www.taloussanomat.fi/yritykset/2010/09/16/optiot-toivat-kateuden-nokiaan/201012780/12
=(

huonosti siis menee. 16.9.2010 17:14

Anonyymi

 0  0

Asiaton viesti Lainaa

Tietokonelehden MS Ossi:n juttuja...

buu 16.9.2010 17:15

Anonyymi

 0  0

Asiaton viesti Lainaa

Apple heinäkuussa vielä ykkönen, nyt pudonnut sijalle 17.

Jooh, mitä nyt riippuu siitä kuka kartoituksen asiasta tekee, Forbes teki sen, missä Apple oli ykkönen. Mutta, onhan tuo Nokialta aika hyvin, ainut top10:ssa, loput jenkkiyhtiöitä. Jenkitkin on siis aika kovia.

Jo 16.9.2010 18:25

Anonyymi

 0  0

Asiaton viesti Lainaa

Apple heinäkuussa vielä ykkönen, nyt pudonnut sijalle 17.Jooh, mitä nyt riippuu siitä kuka kartoituksen asiasta tekee, Forbes teki sen, missä Apple oli ykkönen. Mutta, onhan tuo Nokialta aika hyvin, ainut top10:ssa, loput jenkkiyhtiöitä. Jenkitkin on siis aika kovia.

Mitä hyvää siinä on, että arvostus laskee :D

Nimetön 16.9.2010 18:42

Anonyymi

 0  0

Asiaton viesti Lainaa

Applelta käsittämättömän huono tulos.Apple kyntää todella syvällä brändinsä kanssa, ei olisi uskonut että vapaapudotus Applella on näin raju. Kun katsoo mitä brändejä on edellä niin nauru pääsee.

aapl $28 16.9.2010 19:20

Sivut: 1 2 3

EdellinenSeuraava

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit.
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on viisi ynnä viisitoista?
Syötä vastaus numeroina

Viesti
Vähimmäispituus 30 merkkiä

Nimimerkki
Käytä ainoastaan kirjaimia ja numeroita, välilyönnit eivät ole sallittuja.

Varaa oma nimimerkkisi Taloussanomien uutiskommentointiin rekisteröitymällä käyttäjäksi tai kirjaudu sisään.

Rekisteröityminen ja nimimerkin varaus eivät ole pakollisia.

Nimimerkissä saa käyttää ainoastaan kirjaimia ja numeroita. Sen minimimitta on viisi merkkiä ja maksimi kaksikymmentä merkkiä.

Olet kirjautunut sisään, muttet ole vielä valinnut omaa, muille käyttäjille näkyvää nimimerkkiäsi. Varaa nimimerkki omaksesi kirjoittamalla se nimimerkki-kenttään.

Varauksen jälkeen muut eivät voi käyttää nimimerkkiäsi ja se näkyy automaattisesti kaikissa kirjoittamissasi viesteissä.

Huomioithan, ettei nimimerkkiä ei voi muuttaa jälkikäteen.

Nimimerkissä saa käyttää ainoastaan kirjaimia ja numeroita. Sen minimimitta on viisi merkkiä ja maksimi kaksikymmentä merkkiä.