Lue uutinen mobiilisivustolla

Valittujen Palojen lukijat valitsivat IBM:n luotetuimmaksi mikromerkiksi

22.2.2001 15:20 Lukijat valitsivat IBM:n luotetuimmaksi mikrotietokonemerkiksi. Tutkimuksen taustoissa on kuitenkin epätarkkuuksia, jotka ihmetyttävät. Mihin sosiaaliryhmään kuuluvat loput Valittujen Palojen lukijat kun tavanomaisimpiin kuuluu vain 51,4 prosenttia?

IBM:n tiedotteen mukaan IBM äänestettiin Suomen luotetuimmaksi mikrotietokonemerkiksi Valittujen Palojen teettämässä European Trusted Brands-tutkimuksessa. Tähän nyt ensimmäistä kertaa 18 Euroopan maassa tehtyyn kirjekyselytutkimukseen tuli kaiken kaikkiaan yli 17 000 vastausta. Suomessa kyselyyn vastasi 1 091 Valitut Palat -lehden lukijaa.

Tutkimus selvitti, mitkä ovat kussakin 18 maassa kyselyyn vastanneiden mielestä luotetuimmat tuotemerkit 18 eri tuoteryhmässä. Tutkimukseen vastanneet ovat ensiksi valinneet omasta mielestään luotetuimman tuotemerkin kustakin ryhmästä minkä jälkeen he arvostelivat sen viittä eri ominaisuutta arvoasteikolla 1-5. Ominaisuudet olivat: laatu, edullisuus, luotettavuus, vahva tuotekuva ja kuluttajien tarpeiden ymmärtäminen.

Äänestäjille ei annettu etukäteen eri vaihtoehtoja tuotemerkeistä. Kaikista annetuista äänistä mikrotietokoneryhmässä IBM sai Suomessa 23 prosenttia ja tällä äänimäärällä se on Suomen luotetuin tavaramerkki kyseisessä tuoteryhmässä.

Onko tutkimuksella relevanssia?

Tiedotteessa todetaan: "Mitä tutkimus sitten kertoi niistä suomalaisista, jotka Suomessa pitävät IBM:ää luotetuimpana? He olivat itsenäisiä ja heillä oli globaali näkemys asioista. He pitivät itseään vähemmän seuraajina kuin suomalaiset keskimäärin (41 %/49 %). He eivät myöskään ole niin kotipaikkakeskeisiä kuin muu väestö (15 %/23 %)."

Olisi mielenkiintoista tietää, minkälaisilla menetelmillä näitä ominaisuuksia mitataan. Ihmisillähän tunnetusti on taipumus arvioida itseään itseään hieman todellisuutta myönteisemmin jos mitattava asia esitetään tavalla, johon vastaajat voivat samaistua.

Niin ikään olisi hyödyllistä tietää, miten henkilöt, joilla on yhteenlaskutaito, suhtautuvat Valittujen Palojen lukijoiden relevanssiin tutkimuksen kohderyhmänä tai Valittujen Palojen kompetenssiin tutkia moista asiaa ja analysoida tuloksia.

Valittujen Palojen ilmoituksen mukaan sen lukijoista 30,7 prosenttia kuuluu työväestöön tai alempiin toimihenkilöihin, tosin laskemalla yhteen mediatiedoista löytyvät prosenttiosuudet lukijoista vain 51,4 prosenttia kuuluu johonkin luetelluista sosiaaliryhmistä. Mitäköhän ne 48,6 prosenttia olisivat äänestäneet?

Tiedotteen mukaan IBM saa oikeuden käyttää Trusted Brands -logoa promootio- ja mainosmateriaalissaan vuoden 2001 aikana. Ilmeisesti brandin sertifioi Valitut Palat, jonka tutkimusjohtaja Jukka Helske oli tiedotteen julkaisuhetkellä lomalla.

Elias Aarnio toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Pitkämäen keihään vahingoittama Sdiri vie IAAF:n oikeuteen

• Intian rikkain perhe avasi kohukotinsa ovet Vanity Fairille
• Afrikkalaisten maahanmuutto kiristää tunnelmia Tel Avivissa
• Bankia pyytää Espanjan valtiolta 19:ää miljardia euroa
• Rivitalo palaa Vahdossa