Lue uutinen mobiilisivustolla

Sähköinen markkinointi tehokkaampaa, mutta aliarvostettua

7.10.2004 16:23 Eurooppalaisten suoramarkkinointiyritysten keskuudessa tehty tutkimus osoittaa, että uudet mediat vievät jo puolet markkinointipanostuksista. Niin sanotun mediamixin koostumus ei kuitenkaan juuri riipu siitä, miten tehokkaiksi välineet koetaan.

Eurooppalaisten suoramarkkinoijien markkinointibudjeteista 47 prosenttia menee web-, sähköposti- ja mobiilimarkkinointiin. Suurin yksittäinen panostuskohde on perinteinen printtisuora, mutta internetin käyttö on jo vahvana kakkosena, kertoo yritysten markkinointibudjetteja selvittänyt Forrester Research.

Haastatellut suoramarkkinoijat arvioivat, että perinteisten medioiden tehokkuus laskee jatkossa. Pessimistisimmät arviot saavat perinteinen tv ja radio. Sen sijaan suurin osa arvioi uusien medioiden tehokkuuden kasvavan. Www:n, sähköpostin ja mobiilikanavien kasvuun luottaa yli 75 prosenttia vastaajista.

Oikeiden välineiden valinta haastavaa

Eri markkinointikanavien integrointi on avain onnistuneeseen toimintaan, Forrester arvioi. Parhaissa kampanjoissa markkinointikanavia käytetään eri tarkoituksiin, ja parhaat tulokset saadaan yhdistelemällä niiden vahvuuksia.

Tutkimus nostaa esille kiinnostavia havaintoja. Lähes kaikki vastaajat ovat samaa mieltä sähköisten välineiden tehokkuudesta tietynlaisissa tehtävissä, mutta harva silti muuttaa markkinoinnin panostuksiaan tämän mukaisesti.

Lisäksi oikeiden välineiden valinta kohderyhmän kannalta optimaalisella tavalla on aina haastava tehtävä.

Forrester Research haastatteli 124:ää suoramarkkinointiyrityksessä ja 220:ää markkinointitoimistossa työskentelevää henkilöä Suomessa ja muissa Euroopan maissa. Vastaajien tiedot saatiin Euroopan suoramarkkinointiliiton Fedma:n jäsenyrityksistä, joita Suomessa edustaa tutkimusta toteuttamassa ollut Suomen Suoramarkkinointiliitto SSML ry.

Tuomas Karvonen toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Yksi kuollut ja yhdeksän haavoittunut ammuskelussa Hyvinkäällä

• Intian rikkain perhe avasi kohukotinsa ovet Vanity Fairille
• Pitkämäen keihään vahingoittama Sdiri vie IAAF:n oikeuteen
• Afrikkalaisten maahanmuutto kiristää tunnelmia Tel Avivissa
• Tasmanian tuholaista pelastetaan sukupuutolta