Lue uutinen mobiilisivustolla

PanOulu-verkko näyttää kohdennettuja mainoksia

Kuva: Tor Wennström/Lehtikuva

3.12.2008 12:01 Oulun kaupunki testaa hallinnoimansa panOulu-verkon osan hyödyntämistä markkinoinnissa. Kokeilun aikana verkon käyttäjät saavat selaimensa yläosaan mainoksia, joista saatavilla tuloilla pyritään kattamaan verkon ylläpitokustannuksia.

Oulun kaupunki kokeilee nyt joulukuun alusta lähtien omassa panOulu-verkon osassaan Wishfi Europe Oy:n järjestelmää, jonka kautta verkon käyttäjät saavat internet-selaimensa yläosaan heille räätälöityjä mainoksia.

Kokeilun aikana selvitetään, voidaanko panOulua hyödyntää markkinoinnissa ja missä määrin sen ylläpitoa voitaisiin rahoittaa mainostuloilla.

Kaupunki testaa Wishfin järjestelmää myös yhtenä oman viestintänsä kanavana. Mainokset järjestelmään tulevat mm. paikallisten mainos- ja mediatoimistojen kautta.

Luultavimmin pakollista

Mainontakokeilu liittyy pyrkimykseen pitää langaton panOulu vastakin käyttäjilleen maksuttomana. Vielä ei ole varmaa, onko kokeiluun osallistuminen pakollista kaikille käyttäjille.

- Tästä keskustellaan vielä tarkemmin Oulun kaupungin tietohallinnon kanssa, mutta todennäköisesti se tulee olemaan pakollista. Internet-selaimen yläreunan tiedonvälitysalueemme voi sulkea pois, mutta siirryttäessä seuraavalle sivulle, se on yläreunassa uudestaan, kertoo Wishfi Europen General Manager Ollipekka Kotkajuuri.

Käyttäjälle kokeilu näkyy niin, että hänen täytyy ensi kertaa verkkoon kirjautuessaan kertoa ikänsä ja sukupuolensa, joiden pohjalta mainoksia näytetään. Mutta entä jos käyttäjät kokevat tällaisen mainonnan liian urkkivaksi? Eikö mainontaan pitäisi voida osallistua vain halutessaan?

- Me emme tallenna mitään informaatiota yksittäisistä käyttäjistä. Kohdennus tapahtuu niin, että selauksen aikana muodostuu numerosarja, jolle kohdistuu mainoksia. Emme voi yksilöidä ketään käyttäjää. Kun yhteys loppuu, numeroprofiili on täysin identifioimaton, Kotkajuuri selvittää.

Järjestelmä ei seuraa surffaajan käyttäytymistä verkossa mainosten sovittamiseksi, joskin Wishfi kertoo verkkosivuillaan kehittävänsä tällaista teknologiaa.

Pidemmälle viety räätälöity verkkomainonta on herättänyt Yhdysvalloissa tietoturvahuolia aina kongressia myöten.

Hyödyt ja haitat arvioidaan

Selaimen evästeiden ja javascript-ominaisuuksien täytyy olla panOulu-kokeilussa käytössä. Käyttäjän antamat tiedot tallentuvat vain käyttäjän oman selaimen evästeisiin, eikä käyttäjää voida tunnistaa niiden perusteella, myös kaupunki korostaa tiedotteessaan.

Kokeilu jatkuu kesäkuun loppuun saakka ja sen aikana käyttäjiltä kerätään myös mielipiteitä mainosten vaikutuksesta käyttökokemukseen.

- Nyt käynnistyvän kokeilun jälkeen tullaan arvioimaan mainostamisen hyödyt ja haitat, sekä tekemään lopulliset päätökset, toteaa tietohallintojohtaja Ilari Heikkinen Oulun kaupungilta.

Wishfi on nuori teknologiayritys, jolla on toimintaa Suomessa, Yhdysvalloissa, Kiinassa, Taiwanilla sekä Afrikassa.

Tuomas Linnake
tuomas.linnake@digitoday.fi

Teksti on lisensoitu Creative Commons Nimeä-Ei muutoksia-Epäkaupallinen -lisenssillä.

Kirjoita kommentti

Kommentit (8)

0

0

Firefox + Adblock blokkaavat kyseiset mainokset mukavasti pois.

Ei edelleenkään mainoksia näkyvossä

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 3.12.2008 12:30

9

1

Onkohan asiaa ajateltu ihan loppuun asti?

Nythän joillain yrityksillä on maksettuna PanOulu-tukiasema yrityksen tiloissa. Pitääkö tästä maksaa nyt sitten lisää vielä mainossaastan muodossa?

tietohallintojohtajan harhakuvitelmia?

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 3.12.2008 13:00

8

0

Taitaa mennä sudeksi koko homma.

Sika säkissä

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 3.12.2008 13:17

2

0

hei. Eikös tämä ole ihan sama kun rotuaari projekti jossa oli mukana 40 kauppaa mainostamassa. Joulu on sopivaa aikaa kokeilla palvelua.

marcus

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 3.12.2008 21:19

3

1

Uutukainen mainostusjärjestelmä tuhosi kaikille avoimen internetyhteyden periaatteen. Toivottavasti kehno kokeilu jää yritykseksi.

PanOulun varassa surffaava

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 3.12.2008 23:27

3

1

Eikös tuo ole hallitsevan markkina-aseman väärinkäyttöä? Tuollainen ilmaisverkko nimittäin estää aika täydellisesti mainoksettoman ilmaisverkon luomisen..

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 4.12.2008 0:45

0

0

Minusta tässä on veistetty vitsiä juuri oikeista asioista:

http://pankirjasto.bukkake.fi/

-

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 3.12.2008 18:47

0

0

RAHA sitä, RAHA tätä …. Näinhän se on. Rahahan se valitettavasti tätä maailmaa pyörittää. Itsellä on vähän ristiriitaiset ajatukset tämän panoulu verkon mainonnan suhteen. Ovatko nämä mainokset ärsyttäviä? KYLLÄ ;(! Onko panOULU maksullinen? Käyttö ei MUTTA verkon ylläpito ei taida olla ihan ilmaista kaupungille. Taitaa nääs olla muutama tukiasema ylläpidettävänä ja verkkoyhteyksistä puhumattakaan joita pyöritetään verorahoilla.
Jos tuolla mainonnalla oikeasti saadaan katettua kaupungin verkon ylläpitoa ja parannettua palveluja tai pidettyä panoulu maksuttomana, niin tällöin se on minusta ihan ok.
Tämä on vähän sama asia kuin: jos olen terve nuori mies, niin mitä hyötyä minun on maksaa veroja joita käytetään terveyspalveluihin? TAI, miksi minun pitää maksaa veroja joita käytetään panoulu verkon ylläpitoon jos en sitä käytä?

Mutta kaikista kivointahan on, mainonnasta rahat pois ja Adblock hoitaa loput :)

vakio käyttäjä

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 5.12.2008 15:34

Sivut: 1 Edellinen Seuraava

Kirjoita vastaus

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Miljoonien viinakokoelma myyntiin vaimon vuoksi

• Tukholman teinit tilaavat vodkaa tekstiviestillä
• Ministerin ilmoitus hämmensi Finnairin väen
• Obama perääntyi ehkäisykiistassa
• Iron Skyn ensi-iltaa juhlitaan isosti Berliinissä