Lue uutinen mobiilisivustolla

Halpaa julkisuutta tarjolla

20.6.2001 09:22 Saksalainen Thema1-nettijulkaisu (joka on lähinnä amerikkalaisen keltaisen nettijournalismin kruunaamattoman kuninkaan "The Drudge Reportin" teutooninen inkarnaatio) vetosi uudessa promootiossaan kahteen ihmiskunnan vanhimmista perusvieteistä: ahneuteen ja seksiin. Lehti tarjosi lippuja loppuunmyytyyn Madonnan konserttiin Berliinissä lukijoille, jotka suostuvat menemään sänkyyn lehden toimittajien kanssa.

Tulos oli sensaatio; itse kilpailuun ilmoittautui vain muutama sata innokas, mutta lehden verkkopalvelimet ovat olleet nyt jonkin aikaa tyystin tukossa, kun tieto tempauksesta levisi CNN:n kautta maailmalle.

Imagon kannalta tulos voi olla vanhan sananlaskun mukainen "kunnia meni, mutta maine kasvoi", mutta Thema1 teki itsestään kertaheitolla maailmanlaajuisesti tunnetun nimen - muutaman konserttilipun hinnalla. Saksan poika näyttää olevan edelleen zeitgeistin hermolla.

Matkiminen on imartelun vilpittömin muoto

Teknologiafirmat voisivat oppia tällaisista promootioista ja alkaa vakavissaan miettiä keinoja, millä saada yllin kyllin halpaa julkisuutta. Alla ennakkoluulottomille muutama ehdotus, joita saa vapaasti käyttää:

Lähetä 100 tekstiviestiä kuukauden aikana ja voit voittaa mahdollisuuden heittää toimitusjohtajaa kermakakulla pärstään!

Tämä promootio sopisi muun muassa Soneralle tai Jippiille, joiden sijoittajat osallistuisivat sankoin joukoin. Ilokin olisi kaksinkertainen: myynti kasvaisi ja ainakin joku osallistuja kokisi kunnon katharsiksen. Vain kermakakkuja, please.

Rahoita firmaamme ja saat rokkibändin juhliisi soittamaan!

Hyvä idea, mutta tulee liian myöhään Wapitille, vaikka Leningrad Cowboys olisi ollut varmaan halukas auttamaan.

Osta uusi kannettava mikro ja toimitusjohtaja tulee istumaan syliisi

Tämä olisi ollut mannaa taivaasta LapPowerin ja Helen Weltonin aikoina, mutta Compaqin Henrik Gayer tai Dellin Keijo Vikkulakin voisivat vedota johonkin kohderyhmään.

Osta uusi kännykkä ja saat rahat tuplana takaisin!

Pomminvarma promootio, jonka logiikka on pettämätön. Jos vaikka 50 000 000 osallistujaa ostaa puhelimet, maailman kännykkämenekki kasvaa niin paljon, että Nokia voi tehdä käänteisen tulosvaroituksen. Kun kurssi tämän jälkeen nousee 20 prosenttia, sijoittajien voitot ovat huomattavasti suuremmat kuin promootion kustannukset. Nerokkaan yksinkertaista.

Päivitä käyttöjärjestelmäksi Windows XP tai Red Hat Linux 20 000 ensimmäisen joukossa ja pääse näkemään, kun Linus Torvalds ja Bill Gates mutapainivat!

Kerrankin promootio, jota Microsoft ja Red Hat voisivat yhdessä käyttää. Jos 10 000 käyttäjää ostaa lisäksi Oracle 9i:n, Larry Ellison liittyy kamppailuun!

Lue digitoday alusta loppuun ja voita päivällinen Ikonoklastin kanssa!

Hetkinen, ei sentään; promojen tarkoitus on siis nostaa menekkiä, ei päin vastoin. Unohtakaa koko juttu...

Jussi Mononen toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Krp: Hyvinkään ampujan uhrit näyttävät valikoituneen sattumanvaraisesti

• Hyrian rehtori: Uhrit olivat luokkansa priimuksia
• Yksi Hyvinkään ammuskelussa haavoittuneista yhä kriittisessä tilassa
• IS: Alavudella tyttöön törmännyt nainen tavoitettu
• Paatero: Poliisi toimi oikein ampumispaikalla