Lue uutinen mobiilisivustolla

Ihmiskontaktit yhä sisältökaupan valtteja

25.9.2003 12:23 Kuluttajilla kiinnostuksen kohde netissä on vanha tuttu: toinen ihminen, jonka löytämiseksi avataan lompakkokin. Ruotsalaistutkimuksen mukaan nuori netin käyttäjä on jo hieman todennäköisimmin tyttö kuin poika. Web vahvistaa asemiaan myös audiovisuaalisen mediasisällön jakelukanavana.

Lapsissa ja nuorissa on netin naisellinen tulevaisuus. Siltä näyttää ainakin ruotsalainen Nielsen//Netratingsin tutkimustulos: 2-24 –vuotiaissa netin käyttäjissä tyttöjen osuus on noussut ja ylittää poikien määrän hienoisesti. Tutkimuksen alhaiseen alaikärajaan liittyen kuitenkin huomautetaan, että säännöllinen netin käyttö on harvinaista alle 6-vuotiailla. Tytöt kuitenkin olivat johtoasemassa myös 12-17 –vuotiaiden ja 18-24-vuotiaiden ryhmissä. Ero poikiin nähden jäi pariin prosenttiin.

Kaikista netin käyttäjistä naisia on Ruotsissa 43 prosenttia. Miesten osuus on naisia suurempi kaikissa yli 25-vuotiaiden ikäryhmissä. Erityisen suuri ero on yli 55-vuotiaiden joukossa, jossa naisia on vain 35 prosenttia netin käyttäjistä. Muuten naisia oli 41-45 prosenttia. Sama miehinen valta näkyy myös nettisivustojen käytössä: kuudensadan kävijämäärältään suurimman verkkosivuston joukossa vain vajaalla kolmanneksella on naisvaltainen yleisö.

Ajallisesti mitattuna miehet ovat naisiin nähden aktiivisempia netin käytössä: keskivertonainen oli verkossa heinäkuussa 6 tuntia ja 46 minuuttia, keskivertomies puolestaan 10 tuntia ja 37 minuuttia. Mutta kuinka kävikään tyttöjä ja poikia verrattaessa? 12-17 vuotiaiden ryhmässä tytöt viihtyivät verkossa 16 tuntia ja 14 minuuttia, pojat vain 12 tuntia ja 18 minuuttia.

Ihmiskontaktit kiihdyttävät yhä sisältökauppaa

Maksullinen nettisisältö myy yhä paremmin. Online Publishers Association kertoo markkinan kasvaneen Yhdysvalloissa vuoden ensimmäisellä puoliskolla 23 prosenttia verrattuna viime vuoden kuuteen ensimmäiseen kuukauteen.

Sisältökaupan suurin hitti on yhä ihmisen ikävä toisen luo: Personals/Deiting –sisältö myy kaikkein eniten ja saa osakseen kolmanneksen verkkosisältöön käytetyistä dollareista. Ihmiskontakteilla käytävä kauppa on kasvanut roimat 67 prosenttia viime vuoden alkupuoleen verrattuna. Myös bisnes- ja sijoitussisältö myyvät hyvin, samoin viihde ja lifestyle-aineisto.

Nettisisältöä ostavien kuluttajien joukkokin on kasvanut niin, että jo 10,9 koko online-kuluttajakunnasta on avannut lompakkonsa. Maksajien joukon vuotuisen kasvuprosentin lasketaan liikkuvan viidentoista tienoilla.
Tyypillinen amerikkalainen internet-sisällön ostaja tekee yhä määräaikaisia tilauksia, ei kertaostoksia. Koko sisältökaupan rahavirrasta 88,5 prosenttia on peräisin pidempiaikaisista asiakassuhteista. Suomalaisittain osuudet saattaisivat kuitenkin jakautua toisin muun muassa siksi, että monet online-palvelut rahastavat sisällöstään tekstiviestipohjaisesti.

Av-sisällön virta voimistuu netissä

Yli 12-vuotiaista amerikkalaisista useampi kuin joka viides on käyttänyt aikaansa netin audiovisuaalisen mediasisällön parissa, kertoo tuore Internet and Multimedia 11: New Media Enters the Mainstream –tutkimusraportti, jonka ovat julkaisseet Arbitron Inc. ja Edison Media Research.

Tutkimuksen mukaan audiovisuaalinen mediasisältö tavoittaa netin välityksellä ennen muuta niin sanotut nopeat omaksujat eli ensimmäisten joukossa uutta tekniikkaa kokeilevat kuluttajat. Vastaavasti todettiin, että internet broadcasting –yleisön aktiivisin osa on mitä todennäköisimmin edistyksellistä joukkoa myös muussa mediakulutuksessa: "?weekly streamis"? –joukossa esimerkiksi oli huomattavasti muita useammin dvd-soittimien omistajia.

Kuukausittaisetkin netin av-sisällön kuluttajat olivat muita aktiivisempia verkkokuluttajia. He muun muassa tekivät hotelli- tai lentolippuvarauksensa lähes kaksi kertaa muita todennäköisemmin netissä.

Myös netin ja elokuvan suhdekin näytti entiseen tapaansa vahvalta: joka viides elokuvien suurkuluttajista eli vähintään viisi leffaa viimeisen kolmen kuukauden aikana katsoneista oli viimeisen kuukauden aikana kuluttanut myös netin kuvavirtaa tai ainakin katsonut sieltä elokuvan trailerin.

Mikä tahansa aktiivisiinkaan netin kuluttajiin ei sentään uppoa – ja se on pop up –mainonta, tutkimusraportti paljastaa. Tutkimuksen sivutuotteena kävi ilmi, että joka neljäs kaikista netin käyttäjistä käy pop up –mainoksia vastaan suodatinohjelman avulla.

Mediatutkimuksen otokseen kuului runsaat 2000 henkilöä, joita haastateltiin puhelimitse.

Tiedostovaihdossa tiivis tempo

NPD Groupin mukaan musiikkia on tallentanut tietokoneelleen 64 prosenttia yhdysvaltalaisista online-kotitalouksista. Vain kahdeksalla prosentilla tallennusta harjoittaneista on hallussaan yli tuhat musiikkitiedostoa, mutta yli puolella niitä kuitenkin on jo enemmän kuin viisikymmentä.

Tiedostovaihdon osuus kotien digitaalisen musiikkivarainnon kartuttamisessa vaikuttaa merkittävältä: tiedostoista kaksi kolmasosaa on peräisin verkosta, MusicWatch Digital –tutkimusraportissa todetaan. Suosituin vaihtokanava on sen mukaan Kazaa.

Tutkimuslaitos Informa Median äskettäisen arvion mukaan musiikin laiton levitys roihuaa voimallisesti vielä ainakin puoli vuosikymmentä: kun musiikin myynti netissä kasvaa kasvaa 3,9 miljardiin dollariin vuoteen 2008 mennessä, laiton kopiointi mp3-soittimiin ja cd-levyille kasvaa samassa ajassa tämän vuoden noin 2,4 miljardista 4,7 miljardiin dollariin.

Mac on harvan nettikone

Netin käyttäjistä vain 1,49 prosenttia käyttää Mac-tietokonetta. Näin raportoi sadan maan verkkopalveluista keräämiensä kävijätietojen pohjalta OneStat.com.

Käyttöjärjestelmissä Microsoftin ylivalta on kiistaton, sillä osuus netin käyttäjistä on yli 97-prosenttinen. Linuxin osuudeksi mitattiin 0,51 prosenttia.

Tasan ei käy osaaminen"¦

Syyskuun yllättävintä tulosantia tarjonnee brittiläinen koulutusorganisaatio City & Guilds. Sen kyselytutkimuksen mukaan vielä nykyäänkin joka seitsemäs toimistotyöntekijä kaipaa apua tietokoneen käynnistämisessä tai sammuttamisessa. Vastaavasti joka viidennellä olisi tutkimuksen mukaan vaikeuksia dokumenttien tallentamisessa ja hieman useammalla tulostamisessa.

Käsityksensä työntekijöiden puutteellisista tietotekniikkataidoista City & Guilds perustaa runsaan neljänsadan talousjohtajan puhelinhaastatteluun, eikä tarkemmin kerro, millaisin kysymyksin ja kriteerein avun tarvitsijoiden määrä on selvitetty, kuten ei myöskään sitä, oppivatko työntekijät perusasiat kerran kysyttyään vai ovatko samat ihmiset toistuvasti pulassa pc:nsä kanssa.

Haastateltujen joukkoa ajatellen mikrotukeen uponneet rahasummat lienevät kuitenkin paljastavia luonteeltaan.

Mika Lahdensivu toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Miljoonien viinakokoelma myyntiin vaimon vuoksi

• Tukholman teinit tilaavat vodkaa tekstiviestillä
• Ministerin ilmoitus hämmensi Finnairin väen
• Obama perääntyi ehkäisykiistassa
• Iron Skyn ensi-iltaa juhlitaan isosti Berliinissä