Lue uutinen mobiilisivustolla

Asiatonta oleskelua mainostilassa

15.10.2004 07:13 Niin sanotuilla kauneuskilpailuilla on jaettu esimerkiksi toimilupia viestinnän markkinoilla. Pitäisikö sana kytkeä myös poliittisiin valintoihin? Ainakin monissa vaalimainoksissa kasvot vievät voiton ja sanottava tuntuu jäävän sivuseikaksi. Kenties esiin on kohta kaivettava vanha sanaleikki: saavatko tummat lainkaan ääniä, kun kaikki puhuvat vain vaaleista?

Molemmissa käsissäni on kauppakassi. Sivusuunnalta hyökkää taas vaihteeksi joku paperilappusten jakelija. Tekisi mieli näyttää hampaita. Niillä saattaisin napata lapun kaikessa kiireessä pysähtymättä. Kiiruhdan kuitenkin ohi ja näen vain vilaukselta kunnallisvaaliehdokkaan niin sanotun mainoksen.

Oletettavasti ehdokas eli siinä toivossa, että saisi ohikulkijat jutustelemaan kanssaan. Paperissa ei ollut asiaa nimeksikään vaan nimi, kuva, puolue ja samat tiedot kuin ehdokaslistassakin.

Ymmärrän, että tuollaisella muistilapulla ehkä halutaan ohikulkijan muistavan, kenen kanssa hän kadulla jutteli - siis olettaen, että kiireinen kaupunkilainen malttoi pysähtyä. Mutta miksi kummassa yhtä vähän viestiviä mainoksia on ripustettu ja painettu silmiemme eteen myös mainospaikoilla, joista ehdokas oletettavasti on saanut maksaa euron jos toisenkin?

Havainnosta ei ole pitkä matka virnuiluun, mikäli esimerkiksi metrossa sattuisi matkaamaan siihen taipuvainen sanaseppo. Hän luultavasti tuumisi mitäänsanomattomimpia mainoksia katseltuaan nähneensä asiatonta oleskelua mainostilassa. Vaan mikäpä siinä: asiatta saa toki kyydissä olla niin mainos kuin matkustajakin. Vain laiturialueella asiaton oleskelu on näemmä kyltein ihmisiltä kielletty.

Poliittisten broilerien köyhä mainonta

Poliittisten broilerien markkinoilla mainonta näyttää köyhimmillään jopa köyhemmältä kuin tavanomainen päivittäistavarakaupan tarjouskyltti. Jälkimmäisessä on sentään tapana esittää jopa kilohinta – siis toisin sanoen jotain myös vertailun vuoksi.

Kekseliäitä iskulauseita vilahtaa vaalimainonnassa silloin tällöin, mutta niilläkin vain harvat onnistuvat erottumaan joukosta sillä tavoin sisällökkäästi, että tekisivät ehdokkaiden välisen vertailun helpoksi. Moni panee enimmän toivonsa yksinkertaisesti niin sanottuun pärstäkertoimeen. Miksi? Tuoksahtaako hänen viestinsä tarkoituksellisesti brandimainonnalta?

Kahden vaiheilla ja vähän kauempanakin

Ongelmallisinta tällainen mainonta on tietenkin meille kuluttajille – ihan niin kuin kaupassa tehdessämme päivittäistavaraostoksia. Kaupassahan meidät ajetaan toistuvasti kahden vaiheille: kama kaksissa eri kääreissä näyttäisi olevan sisällöltään ja jopa valmistajaltaan samaa, mutta vain kalliimmassa vaihtoehdossa silmää viettelee yksilöllinen tuotemerkki, jonka tunnetuksi tekemiseen on hinnasta päätellen kulunut jonkin verran rahaa.

Onko siis niin, että nykyään yhä useampi kakku onkin sisältä kaunis, vaikka sen päällyksessä ei olisikaan merkkituotemainonnasta tarttunutta hohtoa? Kaupan hyllyjen välissä asia jää usein arvoitukseksi.

Mielikuvien ostopakko?

Ymmärrettävästi päivittäistavaroiden markkinointiviestinnässä ei painotu tieto siitä, ovatko kauppaketjun omiin kääreisiin pakattu tuote ja sen naapuri identtisiä kaksosia. Meidän kuluttajien ei siis auta muu kuiten tehdä päivittäisiä sokkotestejä, joissa saatamme hyvinkin tulla todistaneeksi tiedosta kiitollisille tahoille, miten voimakkaasti mielikuvat vaikuttavat muun muassa makuaistiimme.

Koska poliitikoista ilahduttavan monet kertovat ajatussisällöistään ainakin internet-sivuillaan ja erilaisissa vaalikoneissa, näillä markkinoilla meidän ei ainakaan teoriassa ole pakko ostaa mielikuvia. Entä käytännössä?

Mika Lahdensivu toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Krp: Hyvinkään ampujan uhrit näyttävät valikoituneen sattumanvaraisesti

• Hyrian rehtori: Uhrit olivat luokkansa priimuksia
• Yksi Hyvinkään ammuskelussa haavoittuneista yhä kriittisessä tilassa
• Paatero: Poliisi toimi oikein ampumispaikalla
• Räikkönen: En saanut renkaita toimimaan