Lue uutinen mobiilisivustolla

Tulevaisuuden tiennäyttäjät

26.11.2004 08:05 Viime viikot ovat olleet haimasyöpäleikkauksesta toipuvalle Applen pääjohtajalle Steve Jobsille kuin juhlaa. Ensin Apple ilmoitti tuloksensa kaksinkertaistuneen. Heti perään Jobs oli itse parrasvaloissa avatessaan yhden uusista minikokoisista Apple-kaupoista Stanfordin ostoskeskuksessa.

Jobs esiintyi hyväkuntoisena, joskin laihtuneena, omana tiukkana itsenään. Toimittajan kysyessä varovaisesti hänen terveydentilastaan Jobs ilmoitti hymyillen, ettei hän puhu yksityisasioistaan. Piste.

Jobsin ilmoitus vakavasta sairaudesta sai monet loppukesästä huolestuneeksi, miten Applen kävisi pääjohtajan sairausloman aikana. Monille Jobs on yhtä kuin Apple, etenkin sen jälkeen, kun hän nosti perustamansa yrityksen syvästä ahdingosta palattuaan sen peräsimeen seitsemän vuotta sitten.

Pettämätön brandi

Jobs näyttää kuitenkin luoneen brandin, jonka kanssa epäonnistuminen on lähes mahdotonta.

Vahvin Applen tuotteista on tällä hetkellä musiikkisoitin iPod. Päättyneellä neljänneksellä Apple myi yli kaksi miljoonaa iPodia, mikä on yli viisi kertaa enemmän kuin vuosi sitten.

iPod on pop. Hip-hop. Cool. Kaikkia näitä ja muutakin. Ei riitä, että sinulla on kannettava musiikkisoitin, vaan katu-uskottavuuden säilyttämiseksi sen on parasta olla iPod. Etenkin Kalifornian yliopistokampuksilla on vaikea löytää opiskelijaa, jolla ei olisi iPodia.

Soittimia ei kuitenkaan voi ostaa Applen erikoiskauppojen lisäksi kuin harvoista ja valituista liikkeistä. Hinnalla ei kilpailla, vaan kaikkialla laitteista saa pulittaa saman, varsin kovan hinnan.

Minisoittimet ovatkin tuoneet asiakkaita Applen kauppoihin tasaisena virtana. Joku viikko sitten Applen uusia pikkukauppoja avattiin kaikkiaan kuusi, joista Piilaaksossa Applen pääkonttorin läheisyydessä kaksi.

Vielä pari vuotta sitten kauppoja oli vain siellä täällä, mutta nykyisin esimerkiksi Kaliforniassa Apple-putiikkeja on kaikkiaan yli kaksikymmentä.

Takaisin parrasvaloihin

iPodin avulla Apple on päässyt takaisin tiennäyttäjien joukkoon.
Samaan edelläkävijöiden joukkoon kuuluu myös NetFlix, joka mullisti DVD-elokuvien vuokraamisen.

Elokuvien vuokraaminen ja palauttaminen postitse kuukausimaksua vastaan oli neronleimaus, joka teki NetFlixin perustajasta Reed Hastingsista osakeannin kautta rikkaan miehen.

Tosin NetFlixin aurinkoiselle taivaalle on ilmaantunut tummia pilviä. Ensiksi Blockbusters ilmoitti aloittavansa vastaavan palvelun hinnoitellen kuukausimaksunsa pari dollaria alle NetFlixin hintojen. Nyt Amazonkin näyttää suunnittelevan ryhtyvänsä elokuvavuokraamoksi.

Poikkeuksellisesti ilmoitus tuli NetFlixiltä, ei Amazonilta. Joka tapauksessa Hastingsin ilmoitus uudesta kilpailijasta ei saanut osakkeenomistajia kiljahtelemaan ilosta.

Tilannetta ei parantanut, että Hastings ilmoitti NetFlixin laskevan kuukausimaksujaan parilla dollarilla lisätilaajien toivossa. Epäilijät laskeskelivat, että alennus syö yrityksen voitot kokonaan.

Ja kuin pisteeksi iin päälle Blockbusters teki oman vastavetonsa ilmoittamalla laskevansa omia tilaushintojaan.

Tuttu tarina

Näiden tietojen valossa ei ole kovinkaan yllättävää, että NetFlixin osakekurssi romahti pahimmalla hetkellä päivässä nelisenkymmentä prosenttia.

Siitäkin huolimatta, että NetFlixillä menee hyvin: Tilaajamäärä on vuodessa kasvanut yli 70 prosenttia, liikevaihto on lähes kaksinkertaistunut ja yritys tekee voittoa.

Pieni yritys suurten kilpailijoiden puristuksissa on osakkeenomistajille helppo yhtälö. Osakkeista pitää päästä eroon.

Hiljaa kuitenkin toivon, että vielä piskuinen NetFlix selvittää kunnialla. Ehkäpä minunkin pitäisi liittyä NetFlixin tilaajaksi.

Hartti Suomela toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Tutkinta valmis: Aueria epäillään raskaista rikoksista

• Maailman parhaat lehtikuvat palkittiin – katso kuvakooste
• Väyrysen matkakuluista ilmiriita keskustassa
• Jättikotilot piinaavat taas Floridaa
• Piraattisopimuksen vastaisiin mielenosoituksiin odotetaan tuhansia