Lue uutinen mobiilisivustolla

Estotonta tavaran vilauttelua televisiossa

29.4.2005 07:29 Televisiossa on viime viikkoina retuutettu heteromiehiä kaupasta ja kauneudenhoito-osaamiskeskuksesta toiseen niin, että kiehtovat tavarat ja tavaramerkit vilisevät silmissä. Asiasta pidetyn metelin ansiosta kyseinen muuttumisleikki onkin saanut hyvää mainosta, vai mitä?

Tuomittavasta teksti- tai piilomainonnasta ei liene kysymys siinä tapauksessa, että media-ammattilainen kirjoittaa tai puhuu tuotteista kriittiseen ja vertailevaan sävyyn. Julkisuuden ja kaupallisten tavoitteiden suhdekiemuroihin tämäkin tie vain taitaa lopulta johtaa, sillä tuote se on esimerkiksi piilomainonnasta kritisoitu mediatuotekin! Mediapulina takaa sille ennen muuta lisää julkisuutta, josta pääsevät väistämättä osallisiksi myös ne ohjelmassa vilahtelevat tuotemerkit.

Jos en aivan väärin en ole ymmärtänyt, tuotemerkkien esiinmarssia eräässäkin viihteellisessä televisio-ohjelmassa on viime päivinä puolustettu juuri tv-kritiikin logiikkaa lainaten: nimeltä mainiten yksi tuote tuomitaan yleisön edessä roskaksi, mikä tietenkin tarkoittaa, että tilalle kaivataan jotain ihan muuta.

Sivuhuomautuksena kuitenkin mainittakoon, että edellisen virkkeen kolme viimeistä sanaa vain sattuivat palvelemaan tarkoitustaan, enkä valinnut niitä tähän mediatuotteeseeni siksi, että olen usein nähnyt sloganin tietyn tv-kanavalogon yhteydessä. Mutta näenkö logon usein siksi, että "?pakkauksen"? sisältö oikeasti on antoisaa vai otanko koko asian puheeksi siksi, että pyrkisin edistämään kanavavalinnalla tietynlaista kuvaa omasta itsestäni kaupunkilaisena tv-katsojana?

Shoppailuelämää

Onneksi puhe on vain television katselusta! Minun ei siis tarvitse nimeltä mainitsemattoman muuttumisleikin päähenkilöitä mukaillen häpeillä omia mieltymyksiäni. Mitä makutuomaristo sanoisikaan, jos sattuisi näkemään kaupunkilaisomisteisessa televisiossani toisinaan esimeriksi Hansun ja Pirren – sen vähän maalaismaiseksikin mielletyn kanavatunnuksen alla? Entä jos paljastuisi, että jonain iltana tyydytystä tuntien nauliudun asia- ja kulttuurikeskeiselle kanavalle eli jonkun mielestä varmaan varsinaisen taantumuksen valtaan!

Merkki- tai tässä tapauksessa kanavauskottomuudelleni on toki selitys. Elän ajassa, johon kuuluu vähän kaiken mahdollisen ja mahdottomankin shoppailu. Kokonaisia maailmankatsomuksia ja arvomaailmojakin rakentelemme tutkijoiden mukaan sujuvasti niin, että omaksumme tai ainakin otamme käyttöön palan sieltä ja toisen täältä!

Ihmekös se sitten on, jos tällaisessa lävitsetunkevassa shoppailuarjessa en välttämättä syty palavimmalla innolla pohtimaan, missä kulkevat piilomainonnan ja mainonnan rajat tai miten pitäisi suhtautua muodikkaaseen product placementiin mediatuotteissa, jotka luokitellaan viihteeksi. Pois journalismista tämä kaikki, totta kai!

Millä silmällä?

Silmien ummistaminen mielen kuviin vaikuttavalta mainonnalta ei liene nykyisessä mediaympäristössä mitenkään mahdollista. Pitänee tyytyä miettimään, millä silmällä tavaroita ja tavaramerkkejä katselen, sillä vilahtelivat ne sitten suosituissa viihdeohjelmissa, mainoskatkoilla tai vaikka ohjelmasponsorien paikalla, arjessa ne ovat ja pysyvät ostoksina, eivät elämän sisältöinä.

Vaihtelua tai muutosta haluavan on helppo vaihtaa vaatteita tai hajustetta, ottaa käyttöön uusi shampoo tai opetella kokkaamaan jotain uutta. Suositeltavaakin tällainen saattaa olla, ja kenties myös hyvä keino silloin, kun pyrkii miellyttämään entistä enemmän vastakkaisen tai oman sukupuolen edustajia. Kaiken vaihtuvan vastapainoksi moni kuitenkin kaipaa myös pysyvyyttä ja tunnetta siitä, että jossain kotonaan, omana itsenään.

Vielä en olekaan nähnyt mainosta, joka olisi onnistunut vakuuttamaan esimerkiksi rakkauden olevan rahalla ostettavissa. Ja jos kuulopuheisiin on luottamista, juuri laadultaan kestävän rakkauden kysyntä on kaikesta huolimatta pysynyt vakaana, ellei peräti kasvanut.

Mika Lahdensivu toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Seksuaalirikoksesta epäilty valmentaja löytyi kuolleena sellistä

• Pohjanlahdelta löytyi upotettu konjakkilaiva
• Miljoonien viinakokoelma myyntiin vaimon vuoksi
• Tukholman teinit tilaavat vodkaa tekstiviestillä
• USA:n tiedustelupalvelu kumoaa huhut Kim Jong-unin salamurhasta