Lue uutinen mobiilisivustolla

Osta Suomen halvin kännyliittymä

3.8.2005 12:38 Huh, hellettä. Kohta se on markkinoilla. Suomen halvin kännyliittymä. 100 euroa puheaikaa, ei liittymis- eikä kuukausimaksua ja ilmaiset tekstarit. Puhelut kaikkien operaattoreiden verkkoihin kaksi senttiä minuutti. Ja vielä uusi kännykkä kaupantekijäisenä.

?Arvoisa kilpailijan asiakas?, aloittaa Soneran halpaoperaattori puolen sivun lehtimainoksensa. Kilpailu liittymänvaihtajista on saanut uusia piirteitä. Helle lienee kuumentanut markkinoijien mielet ja kampanjatarjoukset sen kuin paranevat.

Kilpailijoiden asiakkaiden puhuttelu lehtimainoksessa on vanha kikka, ja trikoomiehen suusta sellaisen voi helposti sutkauttaa. Yleensä sellaista tehdään, kun halutaan ärsyttää kilpailijaa vielä rajumpiin vetoihin.

Vai onkohan oikeasti niin, että kun uhkaava markkinatilanne on päällä ja liittymämäärä jää jälkeen tavoitteista, on pakko hakea keinoja erottua markkinointiviestinnässä.

Maaotteluhenkeä mainonnassa

Teleoperaattorin puheliikenne on bulkkia ja halpaoperaattorin ainoa kilpailutekijä on hinta. Bulkkiliiketoiminnassa pitää myös hakea koko ajan tekijöitä, joilla voi erottautua kilpailijoista.

Kesän kilpailu on saanut myös uudenlaisen maaotteluleiman. Kotimaisuuden korostaminen on tietysti hyvä asia, ja Soneran leimaaminen sinikeltalipuilla antaa särmää.

Tämä lienee ärsyttänyt Soneraa, koska sen mainontaan on ilmestynyt Soneran verkko-operaattorin tunnusmerkit. Tämä voidaan tulkita myös hätähuudoksi suomalaisuuden puolesta.

Verkko-operaattorin rooli

Verkko-operaattori on loppukäyttäjälle täysin tuntematon asia, eikä siitä kannata edes yrittää rakentaa brändiä. Täytyy kuitenkin muistaa, että ilman verkko-operaattorin toimivia järjestelmiä, keskuksia, reitittimiä ja muita himmeleitä, loppukäyttäjäkään ei voi käyttää matkapuhelinverkkoa.

Verkko-operaattorin yksinkertaisin laatukriteeri on luotettavuus. Verkon kokonaisluotettavuuden ratkaisee vuorostaan käytettävien verkkokomponenttien luotettavuus ja verkon valvontajärjestelmät, joiden avulla vikatilanteet voidaan ratkaista nopeasti.

Jos verkko-operaattori on ostanut matkapuhelinverkkonsa Nokialta tai Ericssonilta, laatukriteerit ovat kohdallaan. Tällä perusteella myös kaikkien suomalaisten matkapuhelinverkkojen luotettavuus on lähtökohdiltaan yhtä hyvä.

Saunalahti mielenkiintoinen

Saunalahdesta on kehittynyt markkinoiden mielenkiintoisin mobiilipelaaja, ja yhtiön markkina-aseman vahvistuminen uhkaa eniten juuri markkinajohtajana häärivää TeliaSoneraa.

Puolen miljoonan käyttäjän rajan rikkoontuminen korostaa Saunalahden roolia mahdollisissa yritysjärjestelyissä. Saunalahden asiakaskunta on tyypillinen halpaoperaattorin asiakaskunta, ja asiakkaat ovat herkkiä kilpailijoiden tarjouksille. Tämä on riski.

Saunalahdella olisi ollut useita ottajia kuten tiedämme. TeliaSonera ei olisi voinut sitä ostaa. Elisa-ryhmään se tuo merkittävän määrän uusia asiakkaita, ja tekee Elisasta samalla entistä mielenkiintoisemman ostokohteen.

Ilmat viilenevät elokuussa, mutta samaa tuskin voi odottaa kännyliittymäkisalta. Joka tapauksessa näemme kuumien helletarjousten vaikutukset yhtiöiden tuloksiin viimeistään lokakuun osavuosikatsauksissa.

Hannu Kulju toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Krp: Hyvinkään ampujan uhrit näyttävät valikoituneen sattumanvaraisesti

• Hyrian rehtori: Uhrit olivat luokkansa priimuksia
• Yksi Hyvinkään ammuskelussa haavoittuneista yhä kriittisessä tilassa
• Paatero: Poliisi toimi oikein ampumispaikalla
• Räikkönen: En saanut renkaita toimimaan