Lue uutinen mobiilisivustolla

Ilmaista 450 000 eurolla!

14.10.2005 07:19 Lähempään kontaktiin haluttaessa kannattaa luottaa hyviin iskurepliikkeihin, mikäli sellaiset oikeasti uskoo keksineensä tai joltain kuulleensa. Selittelyn maku on harvan mielestä hurmaava. Oivaltaisipa sen myös ilmaisen Armo-liittymän kauppias!

Mainonnan vitsi on oivaltamisessa. Jos vitsiä pitää selittää tai sen esittämistä puolustella, sen olisi voinut jättää kertomatta. Hyvä esimerkki tästä on Helsingin seurakuntayhtymän Armo-mainoskampanja katukuvassa, viestimissä ja jatkeeksi väsätyillä verkkosivuilla.

Tuote on armottomassa arjessa mitä tarpeellisin. Siksi en voinut kuin ihmetellä, miksi kirkon asiakaslehden piti kampanjan alla pitää pääkirjoituksen mittainen puolustuspuhe otsikolla "?Miksi kirkko mainostaa"? (Kirkko & kaupunki 28.9.).

Olin jo ehtinyt ihastua kekseliäisiin mainoslauseisiin, mutta hankkeen hohto himmeni, kun mainostaja kiirehti lehdessään vielä ison artikkelinkin muodossa kertomaan, mihin se kampanjallaan pyrki, miten ja millä hinnalla. Eihän kampanja ollut saanut vielä kunnolla suunvuoroakaan!

Uskoa ja epäuskoa

Armoa voi hyvin havainnollistaa ajan ihmisille tekemällä siitä ainoan oikean pre-paid liittymän, jonka hinta on maksettu jo parituhatta vuotta sitten. Tapana on myös, että tämän kaltaisista hyvistä ja havainnollisista oivalluksista maksetaan niille, joiden työnä ne syntyvät ja joiden välityksellä ne leviävät niin sanotun suuren yleisön tietoon.

Mutta milloin viimeksi olet lukenut teleoperaattorisi lehdestä, miksi kännykkälaskusi murto-osa on suorastaan pakko käyttää markkinointiviestintään?

Luultavasti vain ajastaan jälkeen jääneen ja sitä epätoivoisesti kiinni kirivän kirkon on nykyaikana esitettävä tämän kaltaisia vetoomuksia: "?Emmekö tekisi väärin, jos emme käyttäisi kaikkia mahdollisia keinoja, myös mainontaa, välittämään sanomaa, jonka uskomme olevan äärimmäisen tärkeän?"?

Noinko armottomasti kirkon niin sanottu oma väki suhtautuu yrityksiin herättää muidenkin mielenkiintoa asiaa kohtaan?

Toinenkaan tapa lukea asiakaslehden antia ei ole erityisen ilahduttava. Se, että mainonnan käytöstä on ikään kuin julkisesti ripittäydyttävä aina motiiveja myöten, viestii ainakin omissa silmissäni epäuskosta itse mainontaa ja sen kykyjä kohtaan.

Mainontaahan tehdään ja ostetaan juuri siksi, että sen avulla voidaan vaikuttaa asenteisiin ja herättää myönteisiä mielikuvia. Jos 450 000 eurolla ostettu kampanja ei edes omimmassa tehtävässään onnistu ilman vuolaita saatesanoja, ainakin minusta sijoitus kuulostaa huonolta!

Älä unta näe?

Vilpittömyydestä kirkkoa pitää kiittää. Tietenkin kirkollisveron maksajan on hyvä tietää, mihin hänen rahojaan käytetään ja kuluvatko ne mainontaan esimerkiksi vähimpien veljiemme ja siskojemme kustannuksella.

Mutta eikö armon mainontaa olisi voinut säestää yksinkertaisesti lupauksella, että jos et ole tyytyväinen itse tuotteeseen, saat siihen sijoittamasi rahat takaisin?

Tuollaisia lupauksia olemme tottuneet kuulemaan niiltä, joiden usko oman tuotteen ylivoimaan on oikeasti vahva. Tässä tapauksessa lupauksen lunastamisesta ei olisi koitunut edes postikuluja.

Kaikesta huolimatta jaksoin kiinnostua kampanjasta aina Armo-sivustoon asti. Tuttavuus vain jäi lyhyeksi, sillä se ei armahtanut ainakaan infoähkyä potevaa asiakasta.

Etusivun hämärien "?Linnunradan laidalla"? ja "?Älä unta näe"? –tyyppisten pääotsikoiden alta löytyi monin paikoin yhtä arvoituksellisia alaotsikoita ja niiden alta maalaillen laadittuja tekstikatkelmia, jotka ympäripyöreydessään antoivat ymmärtää yhtä ja toista, mutta ymmärsivät antaa verraten vähän.

Suoraan asiaan!

Eikö mielenkiinnon herättäneen teaserin jälkeen olisi jo syytä siirtyä itse asiaan ja kertoa mahdollisimman selkeästi tuotteen ominaisuuksista, hyödyistä ja käyttöönoton vaivattomuudesta sekä saatavilla olevasta asiakastuesta puolirunollisen fiilistelyn sijaan?

Mainostaminen ei ole ilmaista, eikä sen tarvitsekaan olla. Armo on. Juuri siksi viettelevistä mainoksista soisikin edettävän suorinta tietä itse asiaan ja sen mukaisiin tekoihin! Sanahelinän markkinoilla on toimijoita kylliksi jo ilman kirkkoakin.

Mika Lahdensivu toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Tutkinta valmis: Aueria epäillään raskaista rikoksista

• Maailman parhaat lehtikuvat palkittiin – katso kuvakooste
• Väyrysen matkakuluista ilmiriita keskustassa
• Jättikotilot piinaavat taas Floridaa
• Piraattisopimuksen vastaisiin mielenosoituksiin odotetaan tuhansia