Mielipidejohtoa voi mitata palstamillimetreissä
13.1.2006 07:16 Moni mielii mielipidejohtajaksi. Mutta onko sellainen virka arkea ajatellen auki presidentinlinnassa vai mediatalossa? Ainakin amerikkalaistutkimus vihjaa, että nuorista ne, jotka pitävät journalisteja esikuvinaan, ovat muita hanakampia valehtelemaan neuvottelutilanteissa. Journalismin laatua tutkimus ei paljasta.
Mielipidejohtajan virka on ainakin kahdeksalle suomalaiselle todellinen toiveammatti. Mutta ovatko presidenttiehdokkaat ja heidän joukostaan valittu todellisia markkinajohtajia mielipidetoimialalla?
Kysymystä kannattanee pohtia esimerkiksi avoimen television, radion, sanomalehden ja internet-yhteyden ääressä - eikä vähiten silloin, kun silmissä vilisevät mainoskatkot, -sivut sekä –bannerit. Kun ei ole vaalikumeen aika, paljonko huomiota poliitikkojen puheet omassakin arjessani saavat vaikkapa mainonnan harjoittamaan tarinankerrontaan verrattuna?
Valinta on vaikuttamista
Totuutta janoavien tiedotusvälineiden rooli on vaikuttava myös silloin, kun kyse on niin sanotusti toimitetuista mediasisällöistä. Kun kaikelle ei yksinkertaisesti ole mediassa tilaa, puheenaiheiden ja näkökulmien valitseminen, huomion kohdistaminen ja keskustelun ylläpito tai vaikeneminen sen vaihtoehtona ovat puhdasta mielipiteisiin vaikuttamista.
Ilman mediaa kansa ei ehkä tietäisi, miten merkityksellistä on sekin, tuleeko vuoden idoli Ilkasta vai Katrista, kenen kulloinkin olisi paikallaan poistua Big Brother –talosta tai kenen kanssa itse kukin julkkiskandidaatti tai alan ammattilainen kulloinkin on, haluaisi olla, ei ole onnistunut olemaan ja niin edelleen.
Niin paljosta olisi kansan nykyään pysyttävä tietoisena ja valppaasti mielipiteitään muodostettava kaiken aikaa, että monen mediakuluttajan suusta päässee näinä päivinä helpotuksen huokaus: onneksi presidentin kaltaiset esikuvat eli idolit valitaan sentään vain kerran kuudessa vuodessa ja kisasta selvitään jopa yhdellä tai enimmillään kahdella äänestyksellä!
Vaikutusvaltaa ja valinnan vaikuttimia
Vaikutusvaltaa ja sen valtakuntaa eli mediajulkisuutta saa miettimään myös juuri julkaistu amerikkalaistutkimus, jossa perehdyttiin kaikkiaan 1600 opiskelijan arkisissa neuvottelutilanteissa tekemiin eettisiin valintoihin. Neuvotteluiksi tässä yhteydessä kutsuttiin "?yrityksiä löytää hyväksyttävä ratkaisu kahden tai useamman osapuolen väliseen konfliktiin"?.
Tutkimuksen tulos ei mediaa mairittele. Itsenäistä elämäänsä aloittelevista 18-22 -vuotiaista amerikkalaisnuorista ne, jotka pitivät journalisteja ja valmentajia tärkeinä esikuvinaan, hyväksyivät muita todennäköisimmin eettisesti arveluttavat taktiikat ja ratkaisumallit, kuten esimerkiksi valheelliset lupaukset tai totuuden vääristelyn, tutkijat raportoivat.
Eettisesti kestäviin valintoihin olivat sen sijaan taipuvaisia esimerkiksi ystäviään, pappia tai partiolaisten vartiojohtajaa tärkeänä esikuvana pitäneet nuoret, Oregon State University ja Texas A&M University kertoivat yhteisessä tiedotteessaan. Mistä tulos tarkemmin ottaen kertoo, jätettiin kuitenkin lukijan arvailujen varaan.
Tositelevisioituja journalistitenttejä?
Koska ainakin jenkkijournalistien tämän perusteella voisi päätellä harjoittavan vähintään sivutoimista mielipidejohtajan virkaa, näemmeköhän piankin alan pääsykokeet soveltuvuushaastatteluineen televisiossa vaalitenttien tapaan – tietenkin tositelevisioformaattina?
Vai olisiko sittenkin viihteellisempää seurata ohjelmasarjaa, joka paljastaisi, aiheuttaako myös pitkäaikainen poliitikkojen puheille altistuminen taipumusta valheellisiin lupauksiin?
Mika Lahdensivu toimitus@digitoday.fi
- Digitodayn tuoreimmat uutiset.
- 10.2. Facebook-kaverin poisto johti kaksoismurhaan
- 10.2. Googlen lompakko hakkeroitiin helposti
- 10.2. Google pystyttää kilpailijaa Dropboxille
- 10.2. Alcatel-Lucent lopettaa työpaikkoja
- 10.2. Pirate Bay uhmaa muistitikulla estoja
- 10.2. Comptel puolittaa osingon
- 10.2. Kodak keskittyy kuvien tulostamiseen
- 10.2. Yle: Piraattiradio häiriköi Turun seudulla
- 10.2. Windows XP:lle harvinaisen vähän korjauksia
- 10.2. Itsemurhatehtaan johtajalta vohkittiin salasana
- 10.2. Googlen ensimmäinen työntekijä lähtee
- 10.2. Microsoft keskeytti yllättäen Lumia 900:n varaukset
- 10.2. FBI: Steve Jobsilla oli top-secret -luokitus
- 9.2. Uusi iPad tulee maaliskuun alussa?
- 9.2. Siri opiskelee kiinaa ja venäjää
- 9.2. Peliskene poimi presidentin palkinnon
- 9.2. Google: Näytä surfailusi, saat rahaa
- 9.2. Skimmaajat teettivät erikoislaitteita Suomen oloihin
- 9.2. Samsungilta ei julkistuksia Barcelonassa
- 9.2. Ciscon tulos parani reippaasti
- Uusimmat
- 48h luetuimmat kaikista uutisista.
- 10.2. FBI: Steve Jobsilla oli top-secret -luokitus
- 8.2. Nokia-pomo: Puhelimet ovat Designed in Finland
- 8.2. Nokian Salon tehdasta on ajettu alas pitkään
- 10.2. Microsoft keskeytti yllättäen Lumia 900:n varaukset
- 8.2. Kaksi minuuttia Iron Skyta – Elokuva "täynnä vastoinkäymisiä"
- 9.2. Sadan tonnin sakot kuluttajien harhauttamisesta
- 8.2. Nokia julkistaa huippupuhelimen Barcelonassa
- 8.2. Applen televisio voi saada liikeohjauksen
- 8.2. Yllätys: Nokia on ylivoimainen web-johtaja
- 9.2. Yllättävä ongelma: iPhone 4S ei toimi kiinalaisten sim-kortilla
- Luetuimmat
- 48h suositelluimmat kaikista uutisista.
- 8.2. IPadille haetaan porttikieltoa Kiinaan
- 8.2. Kiinassa tarjolla miljardien eurojen verkkourakat
- 8.2. Nokian potkut uhkaavat tuhatta Salon tehtaalla
- 9.2. Microsoft tarjoaa Lumia 800 -kimppua ystävänpäivänä
- 9.2. Windows 8:n testiversio ilmestyy karkauspäivänä
- 9.2. Apple myy vihdoin iPhone 4S:ää Kiinassa
- Suositelluimmat
- 48h kommentoiduimmat kaikista uutisista.
- 8.2. Nokia-pomo: Puhelimet ovat Designed in Finland
- 9.2. Yllättävä ongelma: iPhone 4S ei toimi kiinalaisten sim-kortilla
- 10.2. FBI: Steve Jobsilla oli top-secret -luokitus
- 8.2. Nokian Salon tehdasta on ajettu alas pitkään
- 10.2. Microsoft keskeytti yllättäen Lumia 900:n varaukset
- 8.2. Applen televisio voi saada liikeohjauksen
- 9.2. Microsoft tarjoaa Lumia 800 -kimppua ystävänpäivänä
- 8.2. Nokia julkistaa huippupuhelimen Barcelonassa
- 8.2. Yllätys: Nokia on ylivoimainen web-johtaja
- 9.2. Uusi iPad tulee maaliskuun alussa?
- Kommentoiduimmat
RSS-feedit
Seuraa Digitodayn kaikkia uutisia tai vain tiettyä osiota RSS:llä.
Palautetta?
Lähetä risut, ruusut ja uutisvinkit toimitukselle.
Uusimmat uutiset
- Twiittaileva Murdoch sättii Obamaa ja Googlea 10:55
- Homovastainen kirkko protestoi Jobsin hautajaisissa 09:41
- Skype ostaa GroupMe-ryhmäviestiyhtiön 08:48
- Applea vastaan aktivismipäivä Suomessa 14:02
- Kiina kielsi ihmisoikeus-sanan tekstiviesteissä 15:23
- Asbestikalsarit liekeissä 15:42
- Lasten paikannusranneke pelottaa ja houkuttaa 11:03
- EU epäilee älykorttien sirunvalmistajia hintakartellista 13:22
- Lisää
Digiyesterday
Viisi vuotta sitten
Kuriiri kadotti 80 000:n potilastiedot
11.02.2007 Amerikkalaisen Johns Hopkins -organisaation 52 000 työntekijän ja 83 000 potilaan tiedot sisältäneet nauhat ovat kadonneet matkalla alihankkijalle, joka tekee nauhoista varmuuskopioita.
Kolme vuotta sitten
F-Secure: "spartalaiset" koettiin uhaksi Hongkongissa
11.02.2009 Suomalainen F-Secure huomasi vuotuisessa verkkohyvinvointia koskevassa kyselyssään, että tietoturvatermit ovat monella kehnosti hallussa. Monet luulevat "spartalaisten" olevan tietokoneisiin liittyvä uhka.
Taloussanomat
- Kilpailuta asuntolaina, voit säästää 3 300 euroa 06:01
- Osuusliike myy samppanjaa alle Alkon hintojen 06:06
- HS: SAK ei enää torju eläkeiän nostoa 10:13
- Professori Ylelle: Valtiollisten lentoyhtiöiden aika on ohi 10:31
- Skoda somisti Roomsterinsa partiopoikatyylillä 06:10
- Koulutettu, ole iloinen huonosta palkastasi 06:01
- SK: Nokia ulkoisti lokakuussa – Accenture jakaa jo eropaketteja 20:59
- Suoraan Wall Streetiltä: "Olen nyt alfauros" 20:24
- Kreikan sopu järkkyi jo: Puoluepomo aikoo äänestää ei 16:22
- Raatoja tulee ravintola-alalla: "Dokaaminen meni muodista" 15:01
- » Taloussanomat.fi
