Lue uutinen mobiilisivustolla

Onko värillä väliä, jos puhelin nappaa hiiriä?

4.3.2006 07:33 Nokia otti etumatkaa kilpailijoihinsa, kun se ryhtyi ensimmäisenä segmentoimaan asiakaskuntaansa ja suuntaamaan puhelinmalleja eri ryhmille. Nyt näyttää siltä, että Nokia on joutunut perässähiihtäjän asemaan muotoilukilpailussa.

Takavuosina, silloin kun Motorola menetti markkinajohtajuuden jätettyään gsm-ilmiön vaille huomiota, Nokian puhelimet olivat muotoilultaan ja käyttöergonomialtaan valovuoden edellä Ericssonin kovia ja kulmikkaita kännyköitä. Se johti siihen, että jopa Ruotsissa nokialaiset jättivät ericssonilaiset pölyä nielemään.

Ericsson työnsi matkapuhelimet kuluttajamarkkinoiden vahvoihin pelureihin kuuluvan Sonyn kanssa perustettuun yhteisyritykseen.

Hyväkään muotoilu ei riitä

Hyväkään muotoilu ei yksin riitä tekemään matkapuhelimesta ostajien suosikkia. Tämän koki käytännössä Siemens, joka muutama vuosi sitten toi suurella metelillä kokonaisia muotipuhelinmallistoja markkinoille.

Rohkeasti muotoillut, pienet ja keveät matkapuhelimet eivät lähteneet lentoon. Hanke haudattiin ja viime vuonna BenQ otti haltuunsa yhtiön matkapuhelinyksikön.

Kysymys ei ole pelkästä muodosta. Kauniimpi hiirenloukku ei välttämättä tuo ostajavirtaa ovellesi, eihän siihen pysty edes parempi hiirenloukku. Amerikkalainen hiirenloukkuviisaus (build a better mousetrap and buyers will come) ei siis pidä paikkansa.

Mutta päteekö kiinalainen sananlasku: Kissan värillä ei ole väliä, kunhan se pyydystää hiiriä? Tästäkään ei ole kysymys. Kun hankimme kissan haluamme, että se on nätti ja se myös nappaa hiiriä. Matkapuhelimet hankitaan samoin perustein. Niiden on täytettävä sekä toiminnalliset että muotokriteerit.

Nokia rules!

Yksi noista muotokriteereistä on tunnistettavuus ja brandiin liittyvä arvo. Tammikuussa Kiinassa asioin useita kertoja matkapuhelinliikkeissä, sillä minulla oli ongelmia China Mobilen sim-kortin toiminnallisuuden kanssa. Kun näiden erikoisliikkeiden myyjät tunnistivat, että puhelimeni (N90) oli nokialainen, he reagoivat spontaanisti: ?Ooh! Its a Nokia!?

Kuulin myös, että myös Kiinassa myynnissä oleviinkin Nokian puhelinmalleihin reagoidaan usein samalla tavalla.

Kuinkahan käynee tulevaisuudessa? Nokian helmikuussa Barcelonassa julkistamat puhelimet ovat muotokieleltään lähellä kilpailevien toimittajien puhelinmalleja. Sanooko joku vielä ensi vuonna ihailevasti - ?Ooh! Se on Nokia?.

Nokian ilmoitus muotoiluorganisaation rukkauksesta tulee kreivin aikaan.

Timo Poropudas
timo.poropudas@sanoma.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Krp: Hyvinkään ampujan uhrit näyttävät valikoituneen sattumanvaraisesti

• Hyrian rehtori: Uhrit olivat luokkansa priimuksia
• Yksi Hyvinkään ammuskelussa haavoittuneista yhä kriittisessä tilassa
• Paatero: Poliisi toimi oikein ampumispaikalla
• Räikkönen: En saanut renkaita toimimaan