Lue uutinen mobiilisivustolla

Kovat katteet kirittävät Applea

5.7.2007 09:40 Tietokonevalmistaja Applen osakekurssi on noussut keväällä todella reippaasti. Viime perjantaina Yhdysvalloissa myyntiin tulleen iPhone-matkapuhelimen runsas kysyntä on kirittänyt yhtiön osakekurssia alkuviikolla viisi prosenttia ylöspäin.

Innokkaimmin Applen ensimmäistä kännykkää ovat odottaneet yhtiölle uskolliset kuluttajat. He villiintyvät lähes kaikista yhtiön uusista laitteista. Tärkein tekijä osakekurssin nousussa on, että Applen kännykässä on erittäin kovat katteet.

IPhonen valmistuskustannukset ovat noin puolet siitä hinnasta, jolla yhtiö myy niitä yksinoikeudella amerikkalaiselle AT&T-operaattorille. Vaikka bruttokatteeseen lisättäisiin tuotekehityksen, myynnin ja markkinoinnin kustannukset, IPhone on nykyisellä hinnoittelulla Applelle erittäin kannattava tuote.

Nollasta yhteen

Puhelinta myytiin viikonlopun ja alkuviikon aikana markkinatutkimusyhtiö Strategy Analyticsin alustavan arvion mukaan 400 000 kappaletta. Jos ennakkotieto pitää paikkansa, Applen markkinaosuus matkapuhelimissa olisi noussut toisella vuosineljänneksellä Pohjois-Amerikassa tyhjästä yhteen prosenttiin.

Kevään aikana kuluttajien iPhone-innostus nousi tasaisesti kesäkuun viimeiseen perjantaihin saakka. Mitään täsmällistä syytä ennen näkemättömään ilmiöön on vaikea löytää. Kännykässä on muutama herkullinen uusi oivallus ja vähintään saman verran puutteita.

Useat johtavat matkapuhelinteollisuutta seuraavat analyytikot ovat suhtautuneet kännykään hyvin varauksellisesti.

Analyytikkojen ja toimittajien kriittiset arviot iPhonesta eivät tietenkään estä suuria joukkoja kuluttajia villiintymästä ja rakastumasta puhelimeen.

Mystinen puhelin

Applen erinomaiset markkinointitaidot ovat osaltaan lisänneet myyntihumua. Ei ollut vaikea ennalta arvata, että useassa liikkeessä iPhone myytiin loppuun ensi päivinä. Se on tehokas keino lisätä mystiikkaa puhelimen ympärillä.

Pelkästään kuluttajien iPhoneen kohdistuneiden ennakko-odotusten voimalla Applen pörssikurssi ei olisi noussut lähes 50 prosenttia vuoden vaihteesta.

Vähintään yhtä tärkeä kuin iPhone-villitys on ollut erittäin hyväkatteisten iPod-musiikkisoittimien myynnin jatkuminen vilkkaana. Niiden tuotekehityskustannukset on katettu jo aikaa sitten eli voittojen suhteellinen osuus myyntihinnasta on kasvanut.

Hankala vertailla kilpailijoihinsa

Tietokoneita, ohjelmistoja, musiikkisoittimia ja nyt myös yhtä kännykkää valmistavan Applen vertaaminen muihin yhtiöihin on hankalaa. Markkinoilla ei ole vastaavaa yhtiötä, vaikka Nokia kutsuukin markkinoinnissaan N-sarjan kännyköitä multimediatietokoneiksi.

Nokia on pääasiassa matkapuhelimia valmistavista yhtiöistä ainoa, joka on kurssikehityksessä pysynyt suunnilleen Applen vauhdissa keväällä.

Motorolan tulosromahdus, heikot tulevaisuuden näkymät ja temppuilut varastomyynnillä ovat painaneet osakekurssin selvästi pakkaselle.

Aloitus Nokian heikosta kohdasta

Erityisen pahalta se näyttää tilanteessa, jossa matkapuhelimien myynti maailmassa kasvaa tänäkin vuonna yli 10 prosenttia.

Apple aloitti iPhonen myynnin Yhdysvalloissa, jossa Nokian markkinaosuus on kaikista heikoin. Seuraavaksi puhelimen saapuu Eurooppaan ja viimeiseksi Nokian vahvimmille valta-alueille Aasiaan. Vasta aika näyttää, millaiseksi maailmanlaajuiseksi menetykseksi iPhonesta oikeasti on.

Petri Sajari toimitus@digitoday.fi

Teksti on lisensoitu Creative Commons Nimeä-Ei muutoksia-Epäkaupallinen -lisenssillä.

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Tutkinta valmis: Aueria epäillään raskaista rikoksista

• Maailman parhaat lehtikuvat palkittiin – katso kuvakooste
• Kreikan pääministeri varoitti maksukyvyttömyyden johtavan kaaokseen
• Väyrysen matkakuluista ilmiriita keskustassa
• Jättikotilot piinaavat taas Floridaa