Lue uutinen mobiilisivustolla

Motorolan kännykät alennustilassa

8.12.2000 11:53 Motorolan tulosvaroitus ei romahduttanut osakekurssia, eikä Motorolan kännyköiden heikolla myynnillä näyttäisi olevan suurta vaikutusta Nokiaan ja Ericssoniin. Näin arvioi alaa tarkasti seuraava Tero Kuittinen.

Ottaen huomioon Motorolan torstaisen tulosvaroituksen rajuuden, sijoittajat USA:ssa ovat reagoineet yllättävän tyynesti. Motorolan ilmoituksen mukaan vuoden viimeisen neljänneksen tulos tulee olemaan olennaisesti odotettua huonompi.

Motorolan osake on ollut huomattavan heikko koko alkuviikon verrattuna kilpaileviin yrityksiin. Näyttää siltä, että jonkinlaista varoitusta on odoteltu. Motorola nosti varoituksessaan esiin sekä puhelinvalmistuksen reorganisaatio-ongelmat että puolijohdeyksikkönsä.

Eräät amerikkalaiset analyytikot kuitenkin epäilevät, että suurin ongelma on nimenomaan matkapuhelinyksikön kannattavuus. Vielä kesällä Motorola odotti puhelinten voittomarginaalin nousevan yli 6 prosentin. Myöhemmin tätä tavoitetta laskettiin.

Tilanne on mahdollisesti ongelmallisempi kuin on odotettu; alan asiantuntijat ovat viime aikoina kiinnittäneet huomiota Motorolan rajuihin hinnanalennuksiin. Muun muassa Euroopassa myytävien wap-puhelinten ja USA:ssa myytävien TDMA-puhelinten diskonttaus on ollut joulusesongin alla varsin jyrkkää.

Eräänä keskeisenä ongelmana on nähty myös uusien tuotelanseerauksien puuttuminen. Startac-ja Timeport-sarjat ovat vanhentuneet kuluttajien silmissä ja Motorolan siirtyminen täysin uusiin platformeihin on ollut hidasta.

Suhteellisen hinnakkaina malleina aikoinaan markkinoille tulleiden Startac- ja Timeport-mallien hinnanalennukset ovat ongelmallisia, koska puhelimia ei oltu suunniteltu halpakännyköiksi. Niiden tuotantokustannukset ovat melko korkeat ja edes korkeat tuotantovolyymit eivät tee alennusmyynnissä olevista entisistä high end-malleista tuottavia.

[

Tero Kuittinen toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Hyvinkään epäilty ampuja tunsi ainakin yhden uhreistaan ennalta

• Hyrian rehtori: Uhrit olivat luokkansa priimuksia
• IS: Alavudella tyttöön törmännyt nainen tavoitettu
• Yksi Hyvinkään ammuskelussa haavoittuneista yhä kriittisessä tilassa
• Paatero: Poliisi toimi oikein ampumispaikalla