Lue uutinen mobiilisivustolla

Vodafone imagonuusinnassa Japanin kovetuilla mobiilimarkkinoilla

27.5.2002 07:51 Kilpailu japanilaisilla mobiilimarkkinoilla kolmen suurimman operaattorin välillä kovenee kovenemistaan, kun uusien tilaajien määrän kasvu on kääntynyt laskuun. Vodafonen japanilainen tytäryhtiö pyrkii nostamaan markkinaosuuttaan imagonmuutoksella: teinitytöillä ratsastavasta J-Phonesta halutaan tehdä businessmanien himoitsema brändi.

Huhtikuun mittaan kaikki Japanin kolme suurinta matkapuhelinoperaattoria saivat vähemmän uusia tilaajia. Se merkinnee sitä, että arvoltaan 70 miljardin dollarin matkapuhelinmarkkinat ovat saavuttamassa kyllästymispisteensä.

Matkapuhelinmyynti puolestaan laski maaliskuussa miltei puoleen vuotta aiempaan verrattuna Japanin elektroniikka- ja informaatioteollisuusliiton mukaan. Se oli kymmenes laskukuukausi peräjälkeen, Bloomberg kertoo.

Suurin japanilainen mobiilioperaattori on NTT DoCoMo Inc., kakkostilaa pitää KDDI Corp.ja kolmosena ponkii Vodafone Group Plc:n omistama J-Phone Co. Viime mainitun osuus mobiilimarkkinoista on noin 17 prosenttia.

3G:stä ei juuri apua

Huhtikuussa J-Phonen uusien tilaajien määrä laski yhdeksän prosenttia vuotta aiempaan verrattuna. Lisäksi sen tilaajat käyttävät kuukausittain vähemmän rahaa puhelinlaskuun kuin sen kilpailijoiden asiakkaat.

J-Phone esitteli ensimmäisenä operaattorina Japanissa matkapuhelimen, joka oli varustettu digitaalikameralla. Sen ansiosta yrityksen uusien tilaajien määrä lisääntyi vielä viime kuuhun asti, mikä puolestaan söi kilpailijoiden kasvua.

NTT DoCoMo julkisti kuitenkin oman 3G-palvelunsa lokakuussa, mikä tarjoaa nopeammat, videoleikkeidenkin siirtoon sopivat internet-yhteydet, kuin J-Phonella on.

Myös KDDI esitteli oman 3G-palvelunsa huhtikuussa ja sen 3G-verkko on jo toiminnassa. J-Phone puolestaan siirsi oman 3G-verkkonsa avaamisen tämän vuoden joulukuuhun.

Sponsorointikohteet käyttöön

J-Phone pyrkii kasvattamaan omaa markkinaosuuttaan hamuamalla nykyisen nuoriso- ja naisvaltaisen käyttäjäkuntansa sijaan liikemiehiä ja ylipäätäänkin rahakkaampia käyttäjiä. Brändinmuutos ei kuitenkaan käy helposti.

Sitä nopeuttaakseen J-Phone on mm. vaihtnaut mainostoimistoa ja pyrkii hyödyntämään Ferrarin Formula 1 -tiimin sponsorointiaan Japanissa lokakuussa pidettävien F1-kisojen aikana. Toinen sponsorikohde on Manchester Unitedin jalkapallojoukkue, mitä J-Phone aikoo hehkuttaa Japanin tulevien jalkapallon MM-kisojen aikana.

Markkinaosuuden kasvattaminen japanilaisten businessmiesten osalta voi olla vaikeaa koska Vodafonen osuus käyttäjäkunnasta on miltei 75 prosenttia, ja kun laskun maksajana on työnantaja, ei J-Phonen eräs valtti, edullisuuskaan välttämättä pure. Ei varsinkaan, kun kilpailijat pystyvät tarjoamaan nopeampia yhteyksiä.

Japanilaiset ovat myös haluttomia vaihtamaan operaattoreita, koska se merkitsee puhelinnumeron muutosta.

Erkki Mäki toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Hyvinkään epäilty ampuja tunsi ainakin yhden uhreistaan ennalta

• Hyrian rehtori: Uhrit olivat luokkansa priimuksia
• IS: Alavudella tyttöön törmännyt nainen tavoitettu
• Yksi Hyvinkään ammuskelussa haavoittuneista yhä kriittisessä tilassa
• Paatero: Poliisi toimi oikein ampumispaikalla