Lue uutinen mobiilisivustolla

Cross media on Suomen mobiiliviihteen toivo

Elämään ja käyttäjään liittyvät asiat muostuvat mobiiliviihteen vahvuudeksi. FinToton ravipalvelussa voi veikata mobiilisti.

18.2.2004 16:20 Suomen ja Euroopan 1990-luvulla saavuttama matkapuhelinalan etumatka on kutistunut lähes olemattomiin. Puhe on edelleen mobiiliverkkojen pääsovellus, mutta viihdesovellukset ovat selkeästi tulossa. Tässä tekstiviesteihin jämähtänyt eurooppalainen mobiilikulttuuri on jäämässä alakynteen.

Amerikkalaiset ovat opetelleet cdma2000-verkkojen Brew-sovellusten tarjoamaan tekstiviestiä huomattavasti rikkaampaan sisällöntarjontaan. Japanissa rikkaampi sisältö on toteutettu pääasiassa suositun i-mode-palvelun kautta.

VTT Tietotekniikka on osallistunut kaksivuotiseen MGAIN (Mobile Entertainment Industry and Culture) EU-hankkeeseen. Hankkeessa VTT toteutti mobiiliviihteen kansainvälisen vertailututkimuksen teknologiakehityksen, liiketoiminnan ja kulttuuristen ilmentymien näkökulmista.

Samat trendit kaikkialla

Keskeiset teknologiatrendit ovat globaaleja. Läsnä-äly, paikka-, ryhmä- ja kontekstitietoisuus, mobiilisuus, käyttäjän tunnistaminen ja sisällön personointi ovat teknisiä tutkimusongelmia, joita tulevat esille kaikilla hankkeen vertailualueilla: Yhdysvalloissa, Euroopassa (Skandinavia, keski-Eurooppa) ja Aasiassa (Kiina, Japani ja Korea).

Näitä teknologiatrendejä sivuava innovointikyky nousee entisestä keskeisempään rooliin, kun mobiiliviihteen globaali toimiala saa selkeämmän muodon.

Eurooppalaisia toimijoita on tähän asti auttanut koko Euroopan kattava yhtenäinen gsm-verkko. Eurooppa on kuitenkin liian tiiviisti jäänyt sms-vaiheeseen siinä, kun Yhdysvalloissa Qualcommin kehittämä Brew-alusta cdma-verkossa, ja Japanissa NTT DoCoMon i-mode tarjoavat sisällöllisesti jo huomattavasti rikkaampia kokemuksia käyttäjille.

Televisio ja käyttäjä itse avuksi

Suomalaisille sisällöntuottajille cross media- ja käyttäjäkeskeiset innovaatiot ovat merkittäviä tulevaisuuden kilpailutekijöitä. Cross media -viihteellä tarkoitetaan mobiilipäätteet ja internetin tai television yhdistäviä sisältöjä, kuten tv-sms -pelejä. Käyttäjäkeskeiset innovaatiot viittaavat ajatukseen aktiivisesta käyttäjästä, P2P tyyppisestä toimintaa sivuten.

Käyttäjäkeskeiset innovaatiot ovat usein joko maantieteellisesti paikallisia tai esimerkiksi harrasteryhmäkohtaisia. Ne mahdollistavat käyttäjien oman sisällön tuotannon ja itsetekemisen.

Vain Japanissa voidaan väittää jo olevan tietynlainen mobiiliviihteen alakulttuuri, mobiiliviihdettä käsittelevine lehtineen ja muine tapahtumineen. Yhdysvallat kurovat vauhdilla kuitenkin Aasian etumatkaa umpeen.

Onkin nähtävissä, että onnistuessaan, kulttuurinen kehitys voi Yhdysvalloissa olla merkittävästi nopeampaa kuin Euroopassa. Kielelliset ja kulttuuriset erot ovat tässä suhteessa Euroopan taakka. Lisäksi yhtenäisen Euroopan pyrkimyksiä rikkoo Euroopan maiden usein päällekkäisetkin pyrkimykset Aasiassa tai Yhdysvalloissa. Euroopan kattavalle digitaalisen kulttuurin myynninedistämisosastolle olisi käyttöä.

Keskus voisi keskitetymmin edistää eurooppalaista sisällöntuotantoa ulkomarkkinoilla ja kasvattaa Euroopan vaikututtavuutta suurena markkina-alueena (toukokuusta 2003 lähtien 548,1 miljoonaa asukasta).

Tyttöenergiaa myllyyn

Matkapuhelimet ovat laajentaneet teknologiaharrastuksen myös tyttöjen arkeen. Henkilökohtaisuudesta ja mukana kannettavuudesta johtuen myös matkapuhelimen käyttötyylit eroavat huomattavasti muista viihdeteknologian muodoista.

Naiivi casual gamers ja hard core gamers jaottelu ei ole mobiiliviihteen kohdalla toimiva tyttö- ja poikakäyttäjiä erottava tekijä. Sen sijaan jaottelu painottaa peli- ja muiden mobiilien viihdesisältöjen kehitystä entistä moninaisemmiksi. Uudenlaiset käyttäjäryhmät ja uudet tarpeet tulevat muokkaamaan voimakkaasti mobiiliviihteen markkinoita lähitulevaisuudessa.

Yhdysvallat ja Kiina haastavat

Matkapuhelinten yleisyys kasvaa vauhdilla Yhdysvalloissa ja Kiinassa. Yhdysvaltojen ero Aasian ja Euroopan maihin on Yhdysvaltojen bisneslähtöinen käyttökulttuuri, kun taas Aasiassa ja Euroopassa sisällöntuotanto on lähtenyt voimakkaammin viihdeteollisuuden kuluttajatuotteista.

Yhtä lailla käyttötilanteet ja -tyylit vaihtelevat merkittävästi. Yhdysvalloissa matkapuhelimeen puhuminen on merkittävästi yleisempää kuin Aasiassa tai Euroopassa. Toisaalta Yhdysvalloissa vallitsee autokeskeinen kulttuuri, kun Aasiassa yleisemmin kulutetaan aikaa julkisissa kulkuvälineissä.

Kiina on paitsi valtava markkina-alue, entistä aktiivisemmin osallistumassa innovointiin piratismin ja kopiovaiheen jälkeen. Valtavan markkina-alueen turvin Kiinalla voi onnistuessaan olla myös merkittävä vaikutus siihen, miten mobiiliviihteen sisältöala kehittyy globaalisti.

Sosiaalinen yhteistoiminnallisuus on tällä hetkellä keskeinen arvo digitaalisissa peleissä, keskittyen vielä lähinnä internet-pelaamiseen. On kuitenkin nähtävissä samanlaisia kehityskulkuja myös mobiilialalla, jolloin cross media -tyylisen eri välineiden ketjuttamisen hallitsevat toimijat (esim. Sony ja Microsoft) voivat merkittävästikin vaikuttaa myös sisällöntuotantoon.

Timo Poropudas
timo.poropudas@sanoma.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Hyvinkään epäilty ampuja poistui kesken illanvieton hakemaan aseita

• Epäilty ampuja yöllä Facebookissa: "Oli kivaa toverit"
• Hyvinkään ammuskelusta epäiltyä luonnehditaan ujoksi
• Hyvinkäällä haavoittunut poliisi on HJK:n naisten liigajoukkueen pelaaja
• Hyrian rehtori: Uhrit olivat luokkansa priimuksia