Lue uutinen mobiilisivustolla

Nokia valtaa takaisin osuuksiaan

31.5.2004 07:01 Maailman kännykkäykkönen Nokia on viime viikkoina vallannut terävästi takaisin varsinkin Euroopassa menettämiään markkinaosuuksia. Halvemmat hinnat ja uudet mallit ovat houkutelleet lisää asiakkaita Nokian leiriin.

Huhtikuussa Nokia tiputti eräiden matkapuhelinmalliensa hintoja jopa 25 prosenttia. Liike oli vastaveto kilpailijoiden kuten Samsungin, Siemensin ja Sony Ericssonin etenemiselle Nokian kotipihalla eli Euroopan markkinoilla.

Nokia kärsi keväällä varsinkin Siemensin halvimpien mallien kilpailusta ja siitä, ettei espoolaisyhtiöllä ollut tarjota tarpeeksi laajaa mallistoa värinäytöillä varustetuissa keskihintaisissa kamerapuhelimissa.

Financial Timesin jälleenmyyjiltä keräämien tietojen perusteella Nokian myynti on viime viikkoina elpynyt voimakkaasti.

Euroopan suurimman kännykkäkauppiaan Carphonen johtaja sanoo, että Nokian 1100-mallin myynti peittoaa nyt Siemensin vastaavan mallin menekin halvimmassa hintaryhmässä. Carphonella on yli 1 000 myyntipistettä eri puolilla Eurooppaa.

Alennukset laastaria krooniseen vaivaan

Myös analyytikot tukevat käsitystä, että Nokian aggressiiviset hinnanalennukset ovat kiihdyttäneet tuotteiden myyntiä.

Hyviä uutisia Nokia on saanut myös kalliissa matkapuhelimissa, joissa 6230-malli on noussut markkinajohtajaksi.

Myös Nokian ensimmäinen simpukkapuhelin, 7200-sarja on osoittautunut jopa niin suosituksi, että Carpohone Warehouse valittaa toimitusten loppuvan kesken.

Analyytikot ovat aiemmin suomineet Nokiaa siitä, ettei yhtiö kehittänyt ajoissa omaa simpukkaansa siitä huolimatta, että avattavista kännyköistä on tullut erittäin suosittuja myös Euroopassa.

Eräs Financial Timesin haastattelema analyytikko varoittaa odottamasta liikoja Nokialta. Hänen mielestään Nokian hinnanalennuksilla saavuttama menestys tarjoaakin ikään kuin laastarin pidempiaikaiseen vaivaan eli markkinaosuuksien valumiseen kilpailijoille.

Tulosvaroitus yhä mahdollinen

Nokian osuus on Euroopassa pysytellyt pitkään 50 prosentin paremmalla puolella. Kuitenkin Gartnerin äskettäiset laskelmat osoittivat, että osuus putosi 45,4 prosenttiin viime vuoden viimeisellä neljänneksellä. Jotkut analyytikot povaavat laskun jatkuneen vuoden alussa.

Viime viikkoina ainakin Carphone Warehousen myyntimääristä Nokian osuuden arvioidaan sijoittuneen 45 prosentin tietämille. Muita suosittuja malleja ovat olleet Sony Ericssonin värinäyttömallit ja Motorolan simpukkapuhelin.

Nokian osakekurssi on heijastanut laskevia myyntimääriä, ja kurssi on pudonnut jyrkästi tänä vuonna. Eräät analyytikot odottavat, että Nokia joutuu antamaan tulosvaroituksen toisen neljänneksen liikevaihdon takia. Yhtiö teki näin myös vuoden alkuneljänneksellä.

Markku Pervilä toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Hyvinkään epäilty ampuja poistui kesken illanvieton hakemaan aseita

• Hyvinkään ammuskelusta epäiltyä luonnehditaan ujoksi
• Hyvinkäällä haavoittunut poliisi on HJK:n naisten liigajoukkueen pelaaja
• Hyrian rehtori: Uhrit olivat luokkansa priimuksia
• Epäilty ampuja yöllä Facebookissa: "Oli kivaa toverit"