Lue uutinen mobiilisivustolla

Tanskasta vaikea rasti TeliaSoneralle

19.7.2004 12:31 TeliaSoneran toimitusjohtaja Anders Igel saa nähdä, ettei matkapuhelubisnes ole helppoa Tanskassa. Näin sanoo Tanskan johtaviin teleanalyytikoihin lukeutuva John Strand.

Tanskassa mobiilimarkkinat ovat uskomattoman vaikeat. Palveluiden hinnat laskevat ja ilman omaa verkkoa toimivat virtuaalioperaattorit kaappaavat markkinaosuuksia.

- TeliaSoneran Anders Igelille eteneminen Tanskassa ei tule olemaan paraatimarssia, omaa konsulttiyhtiötään johtava John Strand kuvailee tilannetta Dagens Industrille.

Strand Consult toimii Oslosta, Kööpenhaminasta ja Lontoosta käsin. Yhtiön asiakkaina on satakunta operaattoria ja suurta laitevalmistajaa. Pohjoismaissa yhtiön palveluja ostavat muiden muassa TeliaSonera, Vodafone ja Tele2.

Virtuaali uhka kasvaa

Kun TeliaSonera kertoi reilu viikko sitten Orangen tanskalaisen tytäryhtiön ostamisesta, Anders Igel hehkutti Orangen helppoa sulauttamista TeliaSoneraan sekä sitä, että uusi yhtiö nousee nopeasti kannattavaksi.

TeliaSoneran bisneksiä Tanskassa kauan seurannut John Strand uskoo ruotsalaisen Igelin aliarvioivan vaikeuksia naapurimaassa. Varsinkin virtuaalioperaattoreiden eteneminen juuttien mailla voi yllättää ruotsalaiset.

- TeliaSoneralla ja Orangella on yhteensä miljoona asiakasta Tanskassa. Tavaramerkkinsä yhteen lyödessään TeliaSonera ja Orange menettävät ne jakelukanavat, jotka ovat myyneet joko Telian tai Orangen liittymiä, Strand muistuttaa.

- Jakelun heikentyminen yhtä aikaa numeronsiirtojen kasvun kanssa voi heikentää TeliaSoneran asemia Orangen ostonkin jälkeen, Strand järkeilee.

Debitel olisi järkevä hankinta

Hänen laskujensa mukaan Tanskassa toimii viisi operaattoria ja peräti yhdeksän virtuaalioperaattoria, joten asiakkailla on paljon mahdollisuuksia numeronsiirtoon ja operaattorin vaihtoon.

- TeliaSoneran tekemä Orangen osto vähentää kilpailua lyhyellä tähtäyksellä, mutta ei paljon. Seuraavaksi TeliaSoneran kannattaisi harkita jonkin nopeasti kasvavan virtuaalioperaattorin ostamista, Strand sanoo ja mainitsee Debitelin kiinnostavana yhtiönä.

Debitel käyttää TDC:n ja Sonofonin verkkoja, joten Debitelin ostamisella TeliaSonera iskisi myös kilpailijoidensa bisneksiin.

Strand muistuttaa myös siitä, että TeliaSonera on aikojen kuluessa tehnyt Tanskassa peräti kymmenen miljardin Ruotsin kruunun tappiot. Siksipä yhtiön oli pakko tehdä jotakin, ja Orangen ostaminen oli halvin tapa tulpata uusia tappioita.

Vaihtoehtoina oli joko ostaa TDC tai vetäytyä tykkänään Tanskasta.

Markku Pervilä toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Hyvinkään epäilty ampuja tunsi ainakin yhden uhreistaan ennalta

• Hyrian rehtori: Uhrit olivat luokkansa priimuksia
• Etsitty 90-vuotias natsirikollinen kuoli Saksassa
• Poliisi: Alavuden törmäys ei liity Kanta-Hämeen tapauksiin
• Yksi Hyvinkään ammuskelussa haavoittuneista yhä kriittisessä tilassa