Lue uutinen mobiilisivustolla

Nokian muutosten vuosi

Joulukuun alussa Sari Baldauf ilmoitti jättävänsä Nokian. Hänen tilalleen Nokia Networksin johtoon nimitettiin Simon Beresford-Wylie.

31.12.2004 15:04 Nokian vuotta värittivät suuret muutokset ja ailahtelevat käsitykset yhtiön suunnasta. Heti vuoden alussa Nokia esitteli uuden organisaatiomallinsa. Joulukuun alkuun mennessä uudesta johtokunnasta oli eronnut kolme huippujohtajaa, Matti Alahuhta, Sari Baldauf ja J.T. Bergqvist.

Tammikuun lopulla yhtiö antoi positiivisen tulosvaroituksen edellisen vuoden viimeisen vuosineljänneksen myynnistä. Vielä helmikuussa yhtiön johto puhui tähyämisestään matkapuhelinoperaattoreiden tontille, mikä närkästytti operaattoreita.

Huhtikuussa alkoikin sitten huonojen uutisten sarja. Nokia antoi tulosvaroituksen, koska ensimmäisen vuosineljänneksen matkapuhelinmyynti ei vastannut odotuksia. Yhdysvaltalaiset sijoittivat hermostuivat. Nokiaa vastaan nostettiin ryhmäkanne, jossa yhtiön johtoa syytettiin sijoittajien harhauttamisesta.

Kesän loppuun mennessä tähyäminen operaattorien tontille oli johtajien puheissa muuttunut operaattoriyhteistyön parantamiseksi. Vuoden suurimmaksi haasteeksi oli tuotevalikoiman uudistamisen rinnalla noussut operaattorisuhteiden parantaminen. Tiedossa oli, että operaattorien myymien puhelimien määrä on kovassa kasvussa.

Nokian johto arvioi väärin kansainvälisillä markkinoilla nopeasti lisääntyneiden simpukkapuhelinten kysynnän. Nokia ensimmäinen simpukkapuhelin 7200 saatiin markkinoilla vasta maaliskuussa ja sitä seuraava simpukkamalli 6260 syyskuussa. Kilpailijoiden useat simpukkamallit myivät jo vuoden alusta alkaen erittäin hyvin.

Simpukkapuhelimien lisäksi Nokian keskihintaisten puhelinten valikoimassa oli puutteita. Kuluttajat innostuivat kohtuullisen hintaisista puhelimista, joissa on suuri värinäyttö, kamera ja multimediaominaisuuksia. Alkuvuodesta Nokialla oli ainoastaan hintavia puhelimia näillä ominaisuuksilla.

Virheen korjaaminen aloitettiin keväällä alentamalla erityisesti tiettyjen keskihintaisten ja korkean hintaluokan puhelimien hintoja. Toisen vuosineljänneksen aikana yhtiön markkinaosuus putosi ensimmäisen kerran vuosiin alle 30 prosentin.

Syyskuussa näytti hyvältä

Nokian johdon rohkea ratkaisu tuotti tulosta ja yhtiö antoi syyskuun alussa positiivisen tulosvaroituksen. Hintojen alentaminen ei nakertanutkaan yhtiön kannattavuutta aikaisempien arvioiden mukaisesti.

Matkapuhelinmyynnin jäädessä tavoitteistaan Nokia Networks teki vuoden aikana hyvää tulosta. Networks naputti vuoden aikana tilauskirjaansa tasaisella tahdilla keskisuuria kauppoja, mutta isoimmat vonkaleet eivät jääneet yhtiön haaviin. Cingularin tärkeä 3G-verkkotilaus lipsahti joulukuussa kilpailijoille. Nokian osuudeksi Cingularista jäi gsm/edge-verkon laajennus ja 3G-puhelimien toimitus.

Organisaatiomuutoksessa perustetun kahden uuden liiketoimintaryhmän iloinen yllättäjä on ollut Multimedia-yksikkö, joka vielä edellisenä vuonna teki pro forma -lukujen perusteella raskaan tappion. Kolmannella neljänneksellä Multimedia teki uudistetun tuotevalikoiman, kuten hyvin myyneen 7610:n, ja matalampien hintojen ansiosta liikevoittoa 87 miljoonaa.

Sen sijaan uusi yritystuoteyksikkö Enterprise Solutions rämpii edelleen syvällä tappioiden hetteikössä. Lokakuuhun mennessä yksikkö oli tuottanut tappiota jo 156 miljoona euroa. Joulukuussa Nokia ilmoitti Enterprise Solutionsin tuottavan voittoa vasta vuoden ensimmäisellä neljänneksellä 2006.

Nokian vahvuutena on markkinoiden laajin tuotevalikoima ja erittäin vahva tuotemerkki. Vuoden lopussa yhtiöllä on kaupoissa noin 50 puhelinmallia alle sadan euron halpapuhelimista yli 900 euron kommunikaattoriin. Laajan tuotevalikoiman hallinta ei kuitenkaan ole helppo tehtävä. Syksyn aikana useita Nokian malleja on ollut vaikea löytää kaupoista.

Nokian tavoitteena on edelleen saavuttaa 40 prosentin markkinaosuus matkapuhelinmarkkinoista vuonna 2005.

Petri Sajari toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Hyvinkään epäilty ampuja tunsi ainakin yhden uhreistaan ennalta

• Hyrian rehtori: Uhrit olivat luokkansa priimuksia
• Etsitty 90-vuotias natsirikollinen kuoli Saksassa
• Yksi Hyvinkään ammuskelussa haavoittuneista yhä kriittisessä tilassa
• Paatero: Poliisi toimi oikein ampumispaikalla