Lue uutinen mobiilisivustolla

Matkapuhelinten markkinatiedot paranevat

Jarmo Laitinen Siemensiltä toivottaa GfK.n tervetulleeksi Suomeen.

7.1.2005 11:29 Suomen matkapuhelinmarkkinat kärsivät oikean tiedon puutteesta. Kerätyissä tiedoissa ovat olleet sekaisin kotimarkkinoille sekä eri kanavien kautta Venäjälle ja muualle toimitettavat puhelimet.

Suomen matkapuhelinmarkkinoiden systemaattinen kartoitus on käynnistynyt ja tämän vuoden alussa suuri kansainvälinen elektroniikka- ja kodintekniikkamarkkinoita luotaava GfK toimittaa ensimmäiset lukunsa alan foorumille Kotek ry:lle.

Mikäli käy yhtä onnellisesti kuin Ruotsissa loppusyksystä, myös markkinaosuustiedot vuotavat julkisuuteen.

Kotek on kodintekniikka-alan yhteistyöfoorumi, johon kuuluvat Elektroniikan Tukkukauppiaat ry (ETK), Kodintekniikkaliitto ry sekä alan merkittävimmät vähittäismyyjät. Kotek-yhteistyöfoorumin tavoitteena on tarjota puolueetonta tietoa kodintekniikka-alasta, uutuustuotteista sekä tuotekehityksestä.

Suomen matkapuhelinmarkkinoita koskevat luvut ovat olleet vuosikausia hämärän peitossa eikä kukaan ole pystynyt todentamaan yksittäisten matkapuhelinvalmistajien ajoittain julkisuuteen toimittamia lukuja.

"?Valehtelijoiden klubi"?

Perusongelma on syntynyt Nokian ylivoimaisesta markkinaosuudesta ja siitä, että Nokia pitää tiukasti kiinni siitä, ettei se anna julkisuuteen yksittäisiä maita koskevia toimitustietojaan. Yleisesti on kuitenkin uskottu, että Nokia markkinaosuus Suomessa on ollut jopa 80 ja 90 prosentin välillä viime vuosina. Viimeisen vuoden aikana se on kuitenkin laskenut alle 80 prosentin.

Suomessa on turvauduttu Elektroniikan Tukkukauppiaiden sisällä toimivaan Matkaviestintoimittajien eli MVT:n keräämiin lukuihin, jotka ovat ongelmallisia. Suomen Samsungin toimitusjohtaja Esa Aarnio jopa kutsuu MVT:tä valehtelijoiden klubiksi.

Gigantti ja Onoff puuttuvat

MVT:n puheenjohtaja Jarmo Laitinen Siemensiltä toivottaa GfK.n tervetulleeksi Suomeen. Hänen mukaansa MVT ei ole vielä päättänyt, ryhtyykö se käyttämään GfK:n keräämää tietoa omassa tiedotuksessaan.

– Tilanne on vielä hieman auki GfK:n suhteen. MVT:n viime kokouksessa asiaa puitiin pitkään ja kaikki ovat tyytyväisiä GfK:n tuloon, mutta sen keräämiltä tiedoilta odotetaan riittävää kattavuutta, Laitinen sanoo.

– Tällä hetkellä GfK ei vielä saa tietoja muutamilta tärkeiltä kotimaisilta kanavilta. Lisäksi mukaan tarvitaan kansainvälisten ketjujen kuten Gigantin ja Onoffin tiedot.

MVT on antanut Elektroniikan Tukkukauppiaiden toimitusjohtajan Pentti Karhun kautta GfK:lle tietoa siitä, mitkä ketjut pitää saada mukaan raportointiin, jossa tiedot ovat mahdollisimman luotettavia ja kaikille oikeudenmukaisia.

Toimitusjohtaja Karhu tuottaa julkisuuteen kiitettävän säännöllisesti kuukausiraportteja matkapuhelintoimittajien kanavaan toimittamien matkapuhelinten lukumääristä. Tiedotteissa on myös hieman tietoa siitä, millaisilla matkapuhelimilla on kysyntää ja runsaasti historiatietoa.

Kanava vuotaa Venäjälle

MVT:n luvut on ongelmallisia, koska ne mittaavat vain eri kanaviin toimitettuja matkapuhelimia eivätkä jälleenmyyjien suomalaisille myymiä puhelimia. Kanava nimittäin vuotaa hallitsemattomasti puhelimia myös Suomen ulkopuolisille markkinoille. Tämä johtaa kuukausitoimitusten epätodennäköisen suuriin vaihteluihin.

MVT:n keräämät tiedot ovat kaikkien matkapuhelinvalmistajien tiedossa, mutta ne ovat sopineet, että kukin voi julkistaa vain omat lukunsa.

Muutamat toimittajat ovat vuosien varrella julkaisseet ajoittain omia lukujaan ja kokonaistoimituksista laskettuja markkinaosuuksia, mutta koska luvuissa on mukana myös itämarkkinoille meneviä puhelimia, niistä ei voi oikeasti laskea markkinaosuuksia. Lukujen perusteella ei voi luotettavasti tietää edes sitä, millaisia puhelimia suomalaiset ostavat.

Myös keskihinta kadoksissa

Sony Ericssonin Suomen ja Viron myynti- ja markkinointijohtaja Markus Nummisalo päätteli lokakuussa toimitettujen puhelinten hinnoista, että yhä vielä enemmistö suomalaisten ostamista puhelimista on varustettu vain mustavalkoisella näytöllä.

Todennäköistä kuitenkin on, että kanavaan toimitetuista mustavalkonäyttöisistä puhelimista suuri osa on mennyt Suomen ulkopuolelle. Tähän ainakin viittaa Soneran kehitysjohtajan Harri Kivi-Koskisen jo runsas vuosi sitten antama ennuste, jonka mukaan yli puolet vuonna 2004 hankituista puhelimista on värinäytöllisiä.

– Moni iso valmistaja käyttää Suomea kauttakulkuväylänä Venäjän markkinoille ja tämä vääristää Suomen tukkumyyntilukuja, Nummisalo sanoo.

– Suomessa tarvittaisiin riippumatonta selvittäjää, Nummisalo sanoo. Hänen mukaansa useissa maissa valmistajat luottavat pitkälti suoraan GfK:n lukuihin markkina- ja kanavainformaatiossaan.

Hänen mukaansa Suomen tilanne poikkeaa esimerkiksi Ruotsista siinä, että täällä on sellaisia kanavia, jotka välittävät vain yhden valmistajan, siis Nokian tuotteita. Kanavan tiedot siis paljastaisivat suoraan Nokian toimituslukuja.

Tiedot suoraan kassajärjestelmistä

Ruotsissa GfK saa tietoa suoraan jälleenmyyjien kassapäätejärjestelmistä, minkä takia se pystyy toimittamaan asiakkailleen nopeasti luotettavaa ja monipuolista tietoa siitä, mitkä puhelinmallit käyvät kaupaksi.

GfK ei ole tähän asti pystynyt saamaan Suomen kaikista kanavista myyntitietoja. Samsungin Aarnion mukaan noin GfK:n tiedonkeruu on tähän mennessä kattanut noin 80 prosenttia markkinoista.

Timo Poropudas
timo.poropudas@sanoma.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Hyvinkään epäilty ampuja tunsi ainakin yhden uhreistaan ennalta

• Hyrian rehtori: Uhrit olivat luokkansa priimuksia
• Etsitty 90-vuotias natsirikollinen kuoli Saksassa
• Yksi Hyvinkään ammuskelussa haavoittuneista yhä kriittisessä tilassa
• Paatero: Poliisi toimi oikein ampumispaikalla