Lue uutinen mobiilisivustolla

Ulkomainen kännykkäviihde puskee Suomeen

14.1.2005 11:12 Hytkyvä yksisarvinen tunkee musiikkikanavalta teinien kännykkälaskuihin. MTV Nordic -televisiokanavalla mainontaansa vyöryttävä Jamba-yhtiö myy palvelujaan myös suomalaiskuluttajille. Eriskummallisilla eläinhahmoilla itseään mainostavan Jamban tuotteita ovat matkapuhelimiin tilattavat kuvat ja soittoäänet.

Ulkomaiset yhtiöt laajentavat myyntiään myös Suomeen, sillä matkapuhelinviihteen katteet ovat pienet. Esimerkiksi soittoäänen hinnasta noin puolet menee palvelun laskutuksen hoitavalle matkapuhelinoperaattorille sekä tekijänoikeusmaksuihin.

Viime vuonna suomalaiset käyttivät matkapuhelinten sisältöpalveluihin 60 miljoonaa euroa. Viihteen osuus myynnistä on kaksi kolmasosaa. Koko Euroopassa logojen ja soittoäänten markkinat ovat reilut miljardi euroa.

Tänä vuonna matkapuhelinten sisältöpalvelujen myynti kasvaa Suomessa konsulttiyhtiö Ebirdin mukaan 10-15 prosenttia. Yhtiö on tehnyt tutkimuksen markkinoista Liikenne- ja viestintäministeriölle.

Myydään lehtimainonnalla

- Palvelut myydään mainoksilla erityisesti viihde- ja nuorisolehdissä. Palvelut ovat volyymibisnestä, Kalle Snellman Ebirdistä sanoo Taloussanomissa.

- Suomessa markkinakehitys on pian kyllästysmisvaiheessa. Mainostaminen on muualla Euroopassa aggressiivisempaa, ja markkinakasvu kovempaa kuin Suomessa.

Jamba on viihdepalvelujen jätti. Yhtiö on alunperin saksalainen, mutta viime kesäkuussa sen osti yhdysvaltalainen tietoturvayhtiö Verisign. Verisign maksoi Jambasta yli 250 miljoonaa dollaria.

Esimerkiksi TeliaSonera myi Zed-tytäryhtiönsä espanjalaiselle Wisdom Entertainmentille 30 miljoonalla eurolla ja Saunalahti Jippii-palvelunsa brittiläiselle ITouchille kauppahinnalla, joka on 12-30 miljoonaa euroa Jippiin menestyksestä riippuen.

Yritysostoilla yhtiöt yrittävät vallata kasvuasemia yhdistyvillä viihdemarkkinoilla.

Kännykkäviihdettä Suomessa myyvät myös esimerkiksi kotimaiset MTV3, Mobile Avenue Finland Oy sekä Wap Oneline Oy.

Ostaja ei aina huomaa kestotilausta

Verisignin mukaan Jamban liikevaihto oli viime vuoden heinä-syyskuussa 74 miljoonaa dollaria. Verisignia houkuttavat Yhdysvaltojen markkinat: uudenlaisia soittoääniä toistavien matkapuhelinten osuus käytössä olevista puhelimista kaksinkertaistuu Yhdysvalloissa neljässä vuodessa. Näin ennustaa tutkimusyhtiö Jupiter.

Pohjoismaissa Jamban markkinointi on poikinut valituksia kuluttajaviranomaisille. Suomessakin Kuluttajavirasto on aloittamassa keskustelun yhtiön kanssa, viraston lakimies Miina Ojajärvi kertoo.

Ojajärven mukaan yhä useammat yhtiöt myyvät matkapuhelinviihdettä kestotilauksina. Esimerkiksi soittoäänen tilaaminen Jamban televisiomainoksessa näkyvästä numerosta johtaa kuukausittain laskutettavan kestotilauksen solmimiseen.

Jamba saattaa myös joutua selvittämään suomalaisen verkkosivunsa rekisteröintiä. Yhtiö myy palvelujaan sivulla Jamba.fi, mutta saman nimen on rekisteröinyt aputoiminimekseen suomalainen Cidercone Oy.

Anna Ruohonen toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Hyvinkään epäilty ampuja tunsi ainakin yhden uhreistaan ennalta

• Hyrian rehtori: Uhrit olivat luokkansa priimuksia
• Etsitty 90-vuotias natsirikollinen kuoli Saksassa
• Yksi Hyvinkään ammuskelussa haavoittuneista yhä kriittisessä tilassa
• Paatero: Poliisi toimi oikein ampumispaikalla