Lue uutinen mobiilisivustolla

Benq-Siemens karsii kännykkämallien määrää

Jäämies Kimi Räikkönen voi saada ajohaalariinsa uuden killuttimen: Benq-Siemensin vielä työn alla olevan logon.

16.6.2005 16:15 Siemensin tappiolliset kännykät hoteisiinsa ottanut taiwanilainen Benq Corp. pudottaa uusien matkapuhelinmalliensa lukumäärää ja keskittyy tuotteiden maailmanlaajuiseen markkinointiin uudella Benq-Siemensin brandilla. Tavoitteena on pitää kustannukset kurissa.

Alun perin Benqin piti esitellä tänä vuonna 20 uutta kännykkämallia. Siemensin kaavailuissa oli 25 uutuustuotetta. Nyt Benq aikoo supistaa molempien yhtiöiden yhteenlasketun uusien mallien määrän noin 35:een sen jälkeen kun divisioonat on yhdistetty.

Taipeissa sijaitsevan Benq-konsernin pääjohtaja ja hallituksen puheenjohtaja K.Y. Lee sanoo, että kaikkien luurien yhteiseksi brandinimeksi tulee Benq-Siemens.

Eipä liippaa kovin kaukaa Sony Ericssonista.

- Tuotesegmenteissä Benqin rakentamat mallit suunnataan keskitason ja sitä kalliimpiin hintaluokkiin. Siemensin puhelimilla haemme volyymeja, Lee sanoo Bloombergin haastattelussa.

Leen mukaan kalliiden kännykkämallien karsiminen sujuu joutuisammin kuin halpamallien. Tämän voi tulkita niinkin, että Benqin malleja karsitaan kovemmalla kädellä kuin Siemensin.

Benqin tavoitteena on tehdä Siemensin yksiköstä kannattava ensi vuoden aikana. Sitä ennen yhtiö varautuu jopa 484 miljoonan dollarin tappioihin.

Kannattavuustavoitteen saavuttaminen edellyttää yhdistettäviltä kännykkädivisioonilta jopa yli miljardin dollarin vuosisäästöjä ja uusien mallien entistä liukkaampaa liikettä suunnittelupöydiltä toimituksiin.

Eräät taiwanilaiset analyytikot epäilevät Benqin suunnitelmia. Nopean integraation esteinä nähdään ennen kaikkea kulttuurierot Saksan ja Taiwanin kesken.

Siemensin väelle enemmän arvostusta Benqissä

Divisioonat yhdistyvät virallisesti lokakuun 1. päivänä ja uuden yksikön kotipaikaksi tulee Saksa. Tähän mennessä yhtiöstä on lähtenyt verrattain vähän Siemensin henkilöstöä, Bloomberg arvioi.

Pääjohtaja Leen mukaan saksalaiset ovat päin vastoin tyytyväisiä uusista isännistään.

- Jättikokoisella Siemensillä matkapuhelinyksikkö varsin vähäpätöisessä asemassa. Benqissä matkapuhelinten valmistajat ovat osa konsernin tärkeintä toiminta-aluetta, Lee sanoo.

Siemensin hankinnan jälkeen matkapuhelinten osuus benqin liikevaihdosta kohoaa nykyisestä 11 prosentista noin 60 prosenttiin. Benq valmistaa myös skannereita, pda-laitteita, sylimikroja ja mp3-soittimia.

Räikkösen ajohaalarit voivat saada uuden koristeeen

Mielenkiintoisia kysymyksiä liittyy myös Siemensin lukuisiin sponsorisopimuksiin. Siemens on näkyvästi esillä muun muassa suuren ja mahtavan jalkapalloseura Real Madridin peliasuissa.

- Ilman muuta otamme kontollemme osan sponsorikustannuksista. On hyvä esitellä uutta logoamme korkean huomioarvon urheilulajeissa, pääjohtaja Lee sanoo.

Suomalaisia tietysti kiinnostaa se, koristaako McLaren-Mercedes -tallin formulakuski Kimi Räikkösen ajohaalareita jo piankin uusi Benq-Siemensin logo. Räikkönen on esiintynyt myös Siemensin mannekiinina.

Nokian ja Benqin kumppanuus kestää

Benqillä on kilpailijoiden joukossa myös lukuisia yhteistyökumppaneita, joista merkittävimpiä ovat maailman kännykkäykkönen Nokia ja ja saksalainen puolijohdevalmistaja Infineon Technologies AG.

Benq on valmistanut kännyköitä Nokialle Taiwanilla. Infineonin kanssa Benq on neuvotellut telesirujen toimituksista.

- Meidän ei tarvitse muuttaa näitä suhteita yhdessä yössä. Tähän mennessä emme ole saaneet kumppaneilta tai asiakkailta mitään merkkejä siitä, että sopimuksia pitäisi muuttaa tai arvioida uudelleen, Lee sanoo.

Viime vuonna Benq toimitti omalla nimellään 15,5 miljoonaa päätelaitetta. Siemensin toimitukset olivat noin 51 miljoonaa yksikköä syyskuun lopussa 2004 päättyneen tilikauden aikana.

Markku Pervilä toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Hyvinkään epäilty ampuja poistui kesken illanvieton hakemaan aseita

• Hyrian rehtori: Uhrit olivat luokkansa priimuksia
• Etsitty 90-vuotias natsirikollinen kuoli Saksassa
• Yksi Hyvinkään ammuskelussa haavoittuneista yhä kriittisessä tilassa
• Paatero: Poliisi toimi oikein ampumispaikalla