Lue uutinen mobiilisivustolla

Soprano: Elisa ohittaa Soneran vuodessa

18.8.2005 09:24 Elisa-perhe tulee ohittamaan TeliaSonera-perheen suurimpana operaattorina maassamme noin vuoden kuluessa yksinkertaisen lineaarisen estimoinnin mukaisesti. Perusteena on, että operaattoreiden markkinointipanostukset ovat lähitulevaisuudessa suhteessa samanlaiset kuin lukujen kuvaaman historian aikana.

Tämä tilanne johtanee entistä suurempiin markkinointipanostuksiin ja saattaa johtaa ennakoida myös entisestään kovenevaan hintakilpailuun. Näin kertoo Sopranon teettämä tutkimus, joka on maamme ensimmäinen selvitys operaattoriperheiden markkinaosuuksista kesän omistusmuutosten jälkeen.

TeliaSonera hallitsi suvereenisti operaattorikilpailua numerosiirron vapautuessa heinäkuussa 2003 lähes 2,5 miljoonalla liittymällään. Vapautumisen jälkeen sen liittymämäärä on ollut hienoisessa laskussa.

Vuonna 2004 aloittaneen Tele Finlandin erittäin nopea kasvu ei näytä kokonaan pysäyttäneen operaattoriperheen liittymämäärän laskua, vaan perhe on menettänyt kahdessa vuodessa noin 55 000 liittymää, Soprano huomioi. TeliaSoneran kokonaan omistama Tele Finland -halpaoperaattori on tällä hetkellä nopeimmin liittymämääräänsä kasvattava yksittäinen operaattori Suomessa.

Numerosiirron vapautuessa Elisa oli selvästi kilpailijaansa pienempi alle 1,4 miljoonalla liittymällään, mutta vapautumisen jälkeen sen liittymämäärä on ollut reippaassa 108 000 liittymän nousussa. Elisan kesäkuussa käytännössä ostama Saunalahti on numerosiirron vapautumisen jälkeen yli kymmenkertaistanut liittymämääränsä noin puoleen miljoonaan liittymään, ja Elisa-perhe on voittanut kahdessa vuodessa yli 556 000 liittymää.

Mielikuva muuttuu Elisan eduksi liittymämääriä nopeammin

Taloustutkimuksen kuluttaja-asiakkaiden käyttäytymistä luotaava, vuonna 2003 alkanut tutkimus osoittaa pääasiallisena pidettyjen operaattoreiden osuudet.

TeliaSoneraa piti pääasiallisena operaattorina keväällä 2003 54 prosenttia kansalaisista. Numerosiirron vapautumisen jälkeen koko TeliaSonera-perheen osuus pääasiallisista liittymistä on laskenut 22 prosenttiyksikköä kevääseen 2005 mennessä 42 prosenttiin.

Keväällä 2003 Elisaa piti pääasiallisena operaattorinaan 30 prosenttia kansalaisista. Numerosiirron vapautumisen jälkeen kahdessa vuodessa on Elisa-perheen osuus pääasiallisista liittymistä noussut 36 prosenttia yhteensä 41 prosenttiin.

Operaattoriperheillä on tutkimuksen mukaan lähes täsmälleen yhtä paljon operaattoria pääasiallisena pitäviä asiakkaita. Taloustutkimuksen mukaan top-of-mind -mielikuva on muuttunut ja muuttuu Elisa-perheen eduksi nopeammin kuin liittymämäärät.

Liittymät vaihtuvat yhä vauhdilla

Operaattoriperheiden informaatiosta voidaan päätellä, että liittymien vaihtuvuus on edelleen erittäin nopeaa. Todetut asiakasvaihtuvuudet ovat kasvaneet kymmenen prosentin tasosta keskimäärin vuoden 2005 toisen neljänneksen 30 prosentin tasolle. TeliaSonera-perheellä vaihtuvuus on alle 30 prosentin tasolla ja Elisa-perheellä 32-35 prosentin tasolla. TeliaSoneralla tämä tarkoittaa noin 700 000 vaihtajaa ja Elisalla noin 650 000 vaihtajaa vuodessa.

Arviot linjassa Numpacin kanssa

Edellä esitetyt tutkijan arviot ovat linjassa kaikkien operaattoreiden yhdessä omistaman numeroiden siirrot operoivan Numpac Oy:n kanssa, jonka ilmoituksen mukaan viimeisen 12 kuukauden aikana operaattoria vaihtaneiden määrä on yhteensä 1 456 000 asiakasta.

Suomeen muodostui kesäkuussa 2005 käytännössä kaksi keskenään kilpailevaa puhelinoperaattoriperhettä. TeliaSonera ja sen omistama Tele Finland muodostavat toisen perheen ja Elisa-Kolumbus ja sen ostama Saunalahti toisen perheen.

Tässä selvityksessä liittymämäärätiedot on saatu yhtiöiden omista osavuosi- ja vuosikatsauksista, kuluttajatiedot on saatu Taloustutkimus Oy:n raportista Kännykkä ja kotipuhelin, kevät 2005 ja muut tiedot elokuussa 2005 tehdystä Sopranon operaattoritutkimuksesta, johon vastasi 4000 yrityspäättäjää. Selvityksen lähtökohtana on heinäkuu vuonna 2003, jolloin matkapuhelinten numeroiden siirtäminen tuli mahdolliseksi.

Tutkimuksen on Sopranon toimeksiannosta tehnyt Sinkko Consulting Oy. Tutkimusjohtaja Risto Sinkko on entinen Levikintarkastus Oy:n toimitusjohtaja, Taloustutkimus Oy:n tutkimusjohtaja ja MTV3:n tutkimuspäällikkö.

Tuomas Karvonen toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Hyvinkään epäilty ampuja poistui kesken illanvieton hakemaan aseita

• Epäilty ampuja yöllä Facebookissa: "Oli kivaa toverit"
• Ruotsin Loreen Euroviisujen voittoon
• Pää edellä sukeltanut mies pelastui nuorten ansiosta
• Hyvinkäällä haavoittunut poliisi on HJK:n naisten liigajoukkueen pelaaja