Nokian uskotaan luopuvan pelipuhelimista

4.5.2006 08:58 Huonosti myyneet pelipuhelimet ovat pakottaneet Nokian muuttamaan pelistrategiaansa.

Investointipankki Nomuran analyytikko Richard Windsor arvioi, että Nokia on investoinut pelipuhelimiin ja peleihin yli 300 miljoonaa euroa. Yhtiön pitää nyt tehdä kaikkensa saadakseen pelaamiseen investoimiaan rahoja takaisin.

– Siirtyminen peleihin oli Nokialle aikanaan järkevä askel. Odotukset olivat kuitenkin epärealistiset eivätkä laitteet olleet kilpailukykyisiä Nintendon ja Sonyn nykyisen psp-pelilaitteiden kanssa, Windsor sanoo.

Pelaaminen on tulossa osaksi Nokian älypuhelimia. Viime viikolla julkistettu N93 on ensimmäinen N-sarjan puhelimista, joilla voi pelata N-Gagen pelejä.

Nokian Multimedia-toimialan viestintäjohtaja Kari Tuutti vahvistaa, että uusi pelistrategia käynnistyy täydellä teholla ensi vuoden alussa. Silloin pelejä voi ostaa N-sarjan-puhelimien lisäksi muihin Series 60 -ohjelmistoalustalla varustettuihin puhelimiin.

Series 60 tukee pelejä

– Ensi vuodesta eteenpäin suurin osa Series 60 -laitteista tukee N-Gage-pelejä.

Tänä vuonna Nokialta on tulossa vielä kaksi julkistamatonta N-sarjan kännykkää, joilla pelejä voi pelata. Puhelimissa on 1–2 peliä esiasennettuna.

– Näissä laitteissa on hyvin rajattu määrä pelejä. Vanhat pelit eivät sellaisenaan uusissa puhelimissa toimi, koska uusissa puhelimissa on Symbianin uudempi versio (käyttöjärjestelmä). Mahdollisuus ostaa pelejä uusin puhelimiin ja laajempi pelisaatavuus tulevat ensi vuonna, Tuutti sanoo.

Nokian julkisti ensimmäisen N-Gage-pelipuhelimensa vuonna 2003. Siitä seuraava versio N-Gage QD julkistettiin vuonna 2004.

Strategian muutos merkitsee Windsorin mielestä N-Gage-pelipuhelimien tarinan päättymistä. Rahaa ei käytetä enää laitteiden kehittämiseen.

– Laitteiden myynti on ollut suuri pettymys. Epäilen, että Nokia haluaa nyt hyödyntää peli-investointejaan mahdollisimman tehokkaasti uusissa puhelimissa.

Samaa mieltä on markkinatutkimusyhtiö Gartnerin analyytikko Tuong Nguyen. Hänen mielestään pelaaminen on tulevaisuudessa matkapuhelimissa vain yksi ominaisuus muiden joukossa.

– Suurimpien peliyhtiöiden markkinaosuudet ovat langattomissa pelilaitteissa niin korkeat, että Nokian on hyvin vaikea kilpailla heidän kanssaan, Nguyen sanoo.

Pelipuhelimissa Nokian suunnittelun lähtökohtana oli niiden mahdollisimman hyvä käytettävyys pelaamiseen. Se teki niistä puhelimina vaikeakäyttöisiä.

Kompromisseja tehty

– N-Gagessa Nokia joutui tekemään huomattavia kompromisseja puhelinominaisuuksissa, jotta se toimi pelaamisessa. Todennäköisesti tulevat puhelimet ovat enemmän perinteisen kännykän tapaisia.

Pelikokemus voi olla hankala, jos kännykässä ei ole pelaamisen tarkoitettuja näppäimiä. Windsorin mielestä musiikissa ja pelaamisessa laitevalikoima muistuttaa pyramidia, jonka kärjessä on kuhunkin käyttötarkoitukseen parhaiten sopiva laite.

Mitä enemmän yhden käyttötarkoituksen ominaisuuksista annetaan periksi, sitä kauemmaksi joudutaan markkinoiden kärkituotteista. Nokian multimedia-strategia perustuu laitteisiin, joiden keskiössä ovat pelaaminen, kuvaaminen, musiikin kuuntelu ja internetin käyttö.

– Series 60 -ohjelmistoalustan etu on siinä, että se mahdollistaa Nokian saada takaisin pelaamiseen hukuttamansa rahansa. On täysin mahdollista, että pelaaminen on jonakin päivänä Nokialla kannattavaa liiketoimintaa. Tavoitteen saavuttaminen on vain hankalaa, Windsor sanoo.

Jutun kirjoitti: Petri Sajari