Lue uutinen mobiilisivustolla

Motorola niisti Nokian siivua kehittyvillä markkinoilla

Markkinatutkimusyhtiö Gartnerin analyytikon Carolina Milanesin mielestä Nokian pitäisi parantaa kännyköidensä muotoilua.

31.5.2006 08:59 Markkinatutkimusyhtiö Gartnerin mukaan matkapuhelimien kysyntä kasvoi alkuvuonna maailmassa 24 prosenttia viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna.

Kovinta kännyköiden kysynnän kasvu oli Aasiassa ja Tyynenmeren alueella, jossa puhelinmyynti kasvoi 36 prosenttia viime vuoden alusta. Gartnerin analyytikon Carolina Milanesin mielestä Motorola on Aasiassa napannut hieman markkinaosuutta Nokialta.

– Nokia on Aasiassa markkinajohtaja, mutta Motorola hankkii siellä lisää markkinaosuuksia. Motorola menestyi alkuvuonna hyvin Kiinassa ja Intiassa, Milanesi sanoo.

Aggressiivinen hinnoittelu

Motorola pyrkii vahvistamaan asemaansa kehittyvillä markkinoilla aggressiivisella hinnoittelulla.

Kaikista halvimmissa puhelimissa Nokia on edelleen järkähtämätön ykkönen. Siksi Motorola pyrkii hyökkäämään Nokiaa vastaan keskihintaisilla puhelimilla Aasian uusintaostomarkkinoilla.

– Alhaisempien hintojen ansiosta Motorolan Razr on paljon enemmän massamarkkinoiden puhelin kuin kuusi kuukautta sitten. Se tavoittaa nyt selvästi enemmän kuluttajia, Milanesi sanoo.

Tulosjulkistuksessaan huhtikuussa Motorola ennakoi, että 50 miljoonan myydyn Razr-puhelimen rajapyykki kaatuu kuluvalla vuosineljänneksellä. Yhtiön ei Milanesin mielestä kannattaisi kovin pitkään luottaa Razrin kysynnän säilymiseen nykyisellä tasolla.

– Kun tietystä puhelimesta tulee riittävän suosittu, alkaa sen myynti hyytyä. Tämä vaara on nyt Razr-puhelimella olemassa, mutta vielä siitä ei ole merkkejä, Milanesi sanoo.

– Motorola toi markkinoille ensimmäisenä ohuet puhelimet, joista kaikki muut valmistajat ovat nyt kiinnostuneita. Motorolan pitää nyt säilyttää asemansa muotoilun ykkösenä keksimällä jotakin uutta.

Tasaväkistä kilpailua

Nokian ja Motorolan välinen kilpailu on tasaväkisintä Latinalaisessa Amerikassa.

– Kilpailu Latinalaisessa Amerikassa oli erittäin kovaa. Markkinajohtajan Motorolan markkinaosuus oli ensimmäisellä vuosineljänneksellä vain 0,2 prosenttiyksikköä suurempi kuin Nokian. Yhtiöiden yhteenlaskettu markkinaosuus oli yli 60 prosenttia.

Kotimarkkinoillaan Pohjois-Amerikassa Motorola pärjää edelleen hyvin. Pohjois-Amerikassa lähes puolet myydyistä puhelimista on cdma-puhelimia, joissa Nokian asema on heikko. Myös Latinalaisen Amerikan suurimmassa valtiossa Brasiliassa cdma-puhelimilla on vahva markkina-asema.

– Nokian uusia simpukkapuhelimia myydään Pohjois-Amerikassa selvästi paremmin kuin aikaisempia gsm-malleja. Nokian suurin ongelma yhdysvalloissa on cdma-puhelimissa. Yhtiölle on erittäin tärkeää päästä lähemmäksi Verizon- ja Sprint-operaattoreita, Milanesi sanoo.

Yhteisyrityksellä mahdollisuuksia

Nokian ja Sanyon helmikuussa julkistama aikomus perustaa yhteisyritys voi Milanesin mukaan parantaa Nokian asemaa cdma-puhelimissa.

– Uskoisin, että yhteistyön ansiosta Nokia pääsee lähemmäksi tärkeimpiä operaattoreita. Se varmasti helpottaisi Nokian tilannetta Pohjois-Amerikassa.

Nokian 40 prosentin markkinaosuustavoitetta Milanesi pitää haasteellisena.

– Nyt sen toteutuminen näyttää todennäköisemmältä kuin vuosi sitten. Nokian pitää vielä parantaa puhelimiensa muotoilua, Milanesi arvioi.

Petri Sajari toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Hyvinkään epäilty ampuja poistui kesken illanvieton hakemaan aseita

• Epäilty ampuja yöllä Facebookissa: "Oli kivaa toverit"
• Hyvinkään ammuskelusta epäiltyä luonnehditaan ujoksi
• Ruotsin Loreen Euroviisujen voittoon
• Helluntai sulkee kauppojen ovia