Lue uutinen mobiilisivustolla

Nokian pulmat USA:ssa eivät ole hellittäneet

Nokian strategiajohtaja Jarkko Sairasen mukaan Nokia tekee tulevaisuudessa lisää puhelimia USA:n markkinoille.
Kuva: Ville Männikkö/Lehtikuva

5.10.2006 07:23 Nokian ongelmat Pohjois-Amerikan kännykkämarkkinoilla eivät ole hellittäneet. Yhtiön markkinaosuus romahti toisella vuosineljänneksellä lähes seitsemän prosenttiyksikköä edellisestä vuosineljänneksestä.

Nokian strategiajohtaja Jarkko Sairasen mielestä Nokian ongelmiin USA:ssa ei ole yhtä selittävää tekijää. Jos sellainen löytyisi, se olisi Sairasen mukaan jo korjattu.
– Meidän liiketoimintamallimme ei ole täydellisesti sopinut siihen, miten operaattorit USA:ssa toimivat. USA:n tunnetuin kännykkäbrändi on matkapuhelinoperaattori Verizon. Kuluttajat eivät ymmärrä kuka on laitevalmistaja ja kuka operaattori, Sairanen sanoo.
Nokia ilmoitti toisen vuosineljänneksen tulostiedotteessaan, että USA:ssa kännyköiden kappalemääräinen myynti väheni erään operaattorin peruttua ison tilauksen.

USA:ssa kännyköiden myyntiä hallitsevat lähes täysin operaattorit, jotka vaativat laitevalmistajia räätälöimään tuotteittaan toivomustensa mukaisesti. Kännykkämarkkinat ovat jakautuneet kahden kilpailevan teknologian välillä. Gsm:n kanssa kilpailee cdma-teknologia, jonka markkinaosuus on USA:ssa reilut 40 prosenttia.
– Me teimme aikanaan strategisen teknologiapäätöksen siirtyä cdma:ssa ev-dv-tekniikkaan. Tässä pelasimme tavallaan yhden kortin varaan. Verizon ja Sprint valitsivatkin ev-do-tekniikan, jolloin meiltä katosi kalliimmissa puhelimissa kyvykkyys cdma-puolella, Sairanen jatkaa.

Verizon ja Sprint ovat USA:n suurimmat cdma-operaattorit. Ev-do-tekniikalla cdma-puhelimien tiedonsiirtonopeus kasvaa selvästi, mutta ev-dv on vielä sitäkin kehittyneempi tekniikka.
– Nyt kun cdma-markkinoille on tullut ev-do-laitteita, meillä ei ole kykyä toimittaa omalla teknologialla näitä laitteita. Se on vähän sama kuin meillä ei olisi gsm-tekniikassa 3G-tuotteita, Sairanen sanoo.

Nokia päätti kesällä lopettaa omien cdma-puhelimiensa valmistuksen. Suunnitelmat cdma-puhelimien yhteisyrityksen perustamisesta japanilaisen Sanyon kanssa eivät toteutuneet.
Nokian mukaan cdma-puhelimien sopimusehdot eivät tyydyttäneet yhtiötä. Lisäksi yhtiö arvioi markkinakehityksen antavan viitteitä siitä, että cdma-puhelimien liiketoiminta kasvavilla markkinoilla on odotettua heikompaa.
Cdma-teknologian ja operaattorien vaatimuksiin taipumisen lisäksi Nokialla on pulmia puhelimien muotoilussa.
– Meillä on tiettyjä laitteita, jotka ovat ohuita mutta eivät ultraohuita. Kilpailijoilla on jo ultraohuita. Rehellisesti sanottuna olemme ultraohuissa laitteissa jäljessä, Sairanen toteaa.

Markkinatutkimusyhtiöiden mukaan muodikkaissa kännyköissä ohuus on yksi tärkeimmistä kuluttajia kiehtovista muotoilutekijöistä. Pärjätäkseen paremmin USA:ssa Nokia on alkanut miettiä puhelimia myös yksittäisen markkina-alueen näkökulmasta.
– Me teemme tuotteita tyypillisesti globaalista näkökulmasta, jotka sopivat mahdollisimman monelle markkina-alueella. Meillä on mahdollisuus ja tarve tehdä tiettyjä tuotteita USA-lähtöisesti. Ensimmäinen esimerkki tällaisesta on N75. Näitä tulee varmasti jatkossa lisää. Se on simpukka ja suhteellisen ohut.
Sairasen mielestä ohuus on saanut aivan syystäkin markkinoilla paljon huomiota.
– Osittain siinä katoaa kuitenkin metsä puilta, jos katsotaan pelkästään sitä (ohuus). Eihän meidän markkinaosuus ole mennyt viime aikoina huonoon suuntaan vaan olemme tällä tuotevalikoimallamme pärjänneet kilpailussa.

Nokian uudesta asenteesta amerikkalaisia operaattoreita kohtaan kertoo yrityspuhelin E62. Se on muuten lähes identtinen muualla maailmassa myytävän E61:n kanssa, mutta siinä ei ole langatonta lähiverkkoyhteyttä eli wlania. Puhelin on suunniteltu Cingularille, joka ei wlania puhelimeen halunnut.
– USA:ssa operaattorit haluavat, että internetiin mennään ainoastaan radioverkon kautta. Sellaista tuotetta, joka ei sovi operaattorin liiketoimintamalliin, on vaikea saada siellä myyntiin.

Nokian toimitusjohtaja Olli-Pekka Kallasvuo ja Multimedia-toimialan johtaja Anssi Vanjoki ovat ilmoittaneet, että he eivät lepää ennen kuin kännykkämyynti USA:ssa on kunnossa.

ArkistoNokia aikoo taistella Pohjois-Amerikassa 5.10.2006

Petri Sajari toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Hyvinkään epäilty ampuja poistui kesken illanvieton hakemaan aseita

• Epäilty ampuja yöllä Facebookissa: "Oli kivaa toverit"
• Ruotsin Loreen Euroviisujen voittoon
• Pää edellä sukeltanut mies pelastui nuorten ansiosta
• Hyvinkään ammuskelusta epäiltyä luonnehditaan ujoksi